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GESTO MERCADOLGICA I
AULA 07
MARKETING APLICADO
Um Sistema de Informao de Marketing (SIM), a estrutura presente na empresa que rene, seleciona, analisa, interpreta e mantm um fluxo de informaes respeito do ambiente global de marketing no qual a empresa est inserida: o microambiente e o macroambiente
(SAMARA, 2007, p. 4)
MARKETING APLICADO
TIPOS DE AMBIENTE
MACROAMBIENTE
SOCIAIS ECONMICOS CONCORRENTES
TECNOLGICOS
LEGAIS
FORNECEDORES
EMPRESA
CLIENTES
CULTURAIS
ECOLGICOS
CULTURAIS
MICROAMBIENTE
MARKETING APLICADO
FORNECE DADOS SOBRE Vendas, custos, despesas, produo, fluxo de caixa, etc. Informaes dirias dos executivos por meio de contatos com vendedores, distribuidores, publicaes, relatrios, etc. Estudos especficos, projetos formais sobre problemas e oportunidades para o marketing
Inteligncia de marketing
Pesquisa de marketing
MARKETING APLICADO
ENTRADA DE DADOS
SADA DE INFORMAES
Decises de marketing
MARKETING APLICADO
a identificao, a coleta, a anlise e a disseminaro sistemtica e objetiva das informaes, e este conjunto de aes empreendido para melhorar as tomadas de decises relacionadas identificao e a soluo de problemas (estas tambm conhecidas como oportunidades em marketing
(MALHOTRA [et. al], 2005, p. 4)
MARKETING APLICADO
MARKETING APLICADO
PESQUISA DE MARKETING X PESQUISA DE MERCADO De acordo com Mattar (2007, p.4), pesquisa de mercado e pesquisa de marketing so freqentemente e erroneamente, usadas como sinnimo.
PESQUISA DE MARKETING = Compreende a pesquisa de todo tipo de dado que diz respeito s atividades de marketing da empresa, incluindo os elementos da pesquisa de mercado.
MARKETING APLICADO
TIPO DE PESQUISA
MARKETING
MERCADO
MARKETING APLICADO
OBJETIVOS:
1) - Identificao de problemas;
2) - Identificar aes para problemas; 3) - identificar oportunidades de mercado.
MARKETING APLICADO
OBJETIVOS: Em resumo:
MARKETING APLICADO