Plan de mercadotecnia

La calificacin del curso se obtendr de la siguiente forma:

Entrega del plan de mercadotecnia a 5 aos, ste debe incluir: Evaluacin de la empresa Justificacin (Por qu decidimos este negocio?) Cual es el atractivo que tiene esta empresa, (que vende?) Cules son las metas a corto y largo plazos? Qu tan amplio es el presupuesto de operacin para la compaa? Enfoque del plan estratgico Misin Visin Objetivos no financieros Objetivos financieros Ventajas competitivas sustentables Evaluacin del mercado meta Sexo Edad Ingresos Educacin Ocupacin Geografa

Nota: Toda informacin que presenten deber estar sustentada con informacin de primera o segunda mano, los datos del INEGI y Cmaras son muy importantes e indispensables para dar credibilidad a la evaluacin.

Plan de mercadotecnia
La calificacin del curso se obtendr de la siguiente forma:
Evaluacin de la competencia Dnde se encuentra Quin es el lder Cmo se distribuye el mercado actualmente

Anlisis situacional DOFA, ste debe cubrir al menos los siguientes puntos: Factores internos: Administracin Factores externos Consumidores

Productos
Mercadotecnia Personal Finanzas Manufactura Investigacin y desarrollo

Competidores
Tecnologa Economa Legales

Plan de mercadotecnia
Mezcla de la mercadotecnia: Producto. Descripcin y estrategia de producto que se ha de utilizar Producto bsico Producto real Producto aumentado

Nota:
Precio. Estrategia de precio Valor percibido Costos y utilidad

Clculo de la demanda. Tamao de mercado Participacin que se pretende

Para entregar esto deben entregar datos reales tanto de costos como de clculo de demanda, este ultimo punto basado en la investigacin de mercado que han realizado o bien en informacin obtenida en alguna institucin.

Plan de mercadotecnia
Mezcla de la mercadotecnia: Promocin. Estrategia de comunicacin Eleccin de medios Costos

Nota: En el caso de promocin explicar como se van a utilizar cada uno de los elementos de la mezcla de promocin, deben explicar la razn de utilizar los medios elegidos.

Distribucin. Descripcin del punto de venta Tangibles e intangibles

Todo el proyecto se deber entregar en CD e impreso, en caso de ser producto de consumo se debe entregar muestra del mismo, las herramientas de comunicacin los deben entregar en el mismo disco, ya sea para impresin, TV o radio.

El trabajo impreso debe incluir investigacin bibliogrfica de cada tema, se deben indicar las referencias as como la bibliografa utilizada.

Frmula para evaluar: 1. 2. 3. 4. El proyecto tiene una calificacin del 50% Resolucin de casos 20% Se aplicar un examen una calificacin del 20%. Lecturas o ejercicios en clase 10%.

Nota: 1. El da 20 de octubre se presentarn los proyectos de cada equipo cada uno 45 minutos y 10 para preguntas, para la presentacin se elegir al azar quin ha de exponer.

Preguntas
Qu es mercadotecnia? Qu es la administracin estratgica? Qu es un productor? Qu es un cliente? Qu son los mercados? A qu se refiere la mezcla de la mercadotecnia? Qu es la industria? Qu es la oferta? Qu es la demanda? Qu es un DOFA y para que sirve? Qu se entiende por precio? Qu es una segmentacin de mercado? Qu es un nicho de mercado?