Aplicaie Final

Teodora Teodorescu Cosmin Andrei Palade Mdlina Georgiana Prvu

Ce ne propunem? Obiective
1. Adaptarea brand-ului Snickers la cultura tinerilor din Romnia (o proporie semnificativ din tinerii romni s aprecieze Snickers ca fiind un brand prietenos); Creterea gradului de promovare a brand-ului n mediile online (bloguri, facebook); Asocierea brand-ului Snickers cu personaliti din sportul romnesc.

2.

3.

Strategie de comunicare

Puncte slabe: Puncte tari: - Snickers este un produs cunoscut n toat lumea i foarte apreciat; - Snickers nu a intrat pe piaa din Romnia cu executii publicitare adaptate din punct de vedere cultural; - Succesul produsului pe piaa romneasc s-a bazat mai mult pe notorietatea beand-ului, nu pe apropierea de publicul din Romnia; - Romnii consum snickers, dar nu fac acest lucru pentru c produsul le-a oferit ceva nou, specific, ci pentru c au auzit de el din reclamele strine

- Gradul de notorietate al brand-ului este unul foarte mare;

SWOT
Ameninri: Oportuniti : - Campanii adaptate romnilor, care ar spori vizibilitatea produsului i ar conduce ctre un grad mai mare de contientizare a brand-ului; - Brand-ul Snickers creeaz vizibilitate n Romnia mai mult prin campanii vechi aduse din SUA . Acest lucru i poate determina pe romni s se reorienteze, avnd n vedere c Snickers nu ncearc s se adapteze cultural;

Analiz coninut

Analiz ambalaj

Ambalaj orentat n spre logo. Logoul ocup n ambalajele obinuite peste 90% din front view, n cazul 2Pack contextul permite i copy-ul 2Pack In partea de sideview se accentueaz dinnou Brand-ul i logo-ul la 2Pack, renunndu-se la HUNGRY? Grab a SNICKERS deoarece TVC-urile pun accent destul pe aspectul de satisfacere a foamei. Accentul cade pe autenticitatea produsului, deoarece se evideniaz copy-ul nu contine colorani arome sau convervani artificiali. Backview este foarte bine organizat, gramajul i icon-urile convenionale sunt aranjate de aa manier nct s sugereze forma de trapez. De asemenea tabelul de kilocalorii are culori inspirate care sugereaz ideea de crem. Ca feeling Snickers 2Pack este mult mai dinamic decat ambalajul tradiional, avem grafic ce sugereaz impact i alune. Ambalajul tradiional, este mai simplu: Logo pe background maro care s sugereze ideea de ciocolat iar restul e type design pe border alb pentru a sugera ordinea.

Consumatorul
El este Mihai. Este student i are un job part-time; are o via activ i trebuie s fie mereu n form; n timpul liber, lui Mihai i place s fac sport. El consider c sportul este o activitate sntoasa att pentru corp, ct i pentru minte; Avnd un stil de via alert, obiceiurile lui de consum se concentreaz pe produse care sa-i dea energie pentru toat ziua.

Concurena
Nestle Lion - Ce ofer? compoziie: caramel, fulgi de orez, glazura de ciocolat;

caracteristici de brand: ingenios (te ndeamn s faci tot ce i trece prin cap), extrem (duce lucrurile la extrem; dac mnnci Lion, poi face orice); ambalaj: imaginea leului (simbolul mrcii) inspir putere i energie;

 reclame: n reclame se pune accent pe sporturi extreme, lucruri nebuneti pe care le poi face dac ai curajul s iei n eviden; mesaj: Stai afar!- fii mereu plin de energie, aventureaz-te n aciuni inedite, hrnete-i buna dispoziie cu Lion

Analiza pieei
Snickers reprezint un brand pentru oamenii activi, o ciocolat care i d energie, te surprinde cu diverse sortimente i se poate consuma oricnd i oriunde. n raport cu alte mrci de pe piaa (Lion, Rom), Snickers apare n mai multe feluri n funcie de mai multe criterii. 1. Caracteristici de brand: a. Snickers activ, dinamic, spontan b. Rom credibil, autentic, original 2. Ambalaj: a. Snickers ambalaj care pune accent pe logo, pe impact (grafica sugestiv) i pe unul dintre ingrediente (alunele) b. Rom ambalaj cu steagul Romaniei (autenticitate), logo proeminent (amprent puternic a identitii) 3. Promovare: a. Snickers reclame traduse din alte ri; b. Rom campanie puternic de rebranding, cu ajutorul creia ciocolata Rom s-a poziionat drept un brand romnesc autentic i a testat loialitatea target-ului.

Snickers este un produs unic din punct de vedere al compoziiei, este asemntor ca pre cu ciocolata Lion i puin mai scump dect ciocolata Rom (diferen datorat cel mai probabil faptului c Rom e un brand romnesc) Promovarea valorilor brandului Snickers n Romnia nu se deosebesc cu nimic de promovarea n alte ri i, tocmai de aceea, se cere o mbuntire n acest sens, deoarece produsul ar putea pierde teren n faa celorlalte din cauza lipsei unei identiti culturale a produsului.

Concept creativ
Provocarea Adaptarea promovrii
brandului Snickers pentru spaiul cultural romnesc.

Ideea

Conectm brandul Snickers la ideea de a fi n form, personaliznd imaginea prin conceptul de Forma Snickers Conectm brandul Snickers la ideea de a fi n form, personaliznd imaginea prin conceptul de Forma Snickers Continum tradiia de a interpreta Snickers prin personaliti puternice, folosind personaliti autohtone relevante precum Nadia Comneci i Gabriela Szabo.

Conectm culorile brandului cu personalitile, pentru a sugera n mod legitim susinerea acestora. Apelm la faptul c indiferent de nivelul la care practic un anumit sport sau la nivelul la care se menin n form, cei ca o fac au tendina de a se privi pe sine asemenea unor campioni Snickers acioneaz ca snack energizant pentru a te ajuta s i desfori activiti pentru a te menine n form. Lum unul din aspectele negative ale produsului (numrul de calorii ridicat) i l transformm n avantaj, prin faptul c sportivii au nevoie un snack bar puternic pentru a i revitaliza n timpul, sau dup antrenament.

Execuia n ambele print-uri logo-ul nu exist ca element individual, ci ca element integrat n conceptul central Forma Snickers Aceast abordare este preferabil att datorit faptului c evit redundana ct i datorit faptului c are capacitatea de a concentra atenia. Sportivele au fost lucrate n prim etap n alb-negru fa de background-ul color sau cu saturaie redus att pentru a fi scoase n eviden, ct i pentru a crea un template prietenos fa de culorile Snickers, care au fost introduse ulterior.

Evenimentul: Maratonul care-i potolete foamea

Snickers Romnia, n parteneriat cu Universitatea Politehnica Bucureti organizeaz un maraton, dedicat unei viei sntoase care susine i promoveaz micarea n aer liber Persoanele pasionate de micare se pot altura iniiativei Snickers, pe data de 24 martie, n Campusul Universitii Politenica. Startul se va da la ora 10.30, distana cursei este de 21 kilometri iar timpul limit este de 3 ore

 Invitata evenimentului este sportiva de performan Gabriela Szabo, care va alerga alturi de participanii maratonului i va nmna la sfrit batoane Snikers tuturor participanilor, dar i premii pentru locul I, II i III.

Promovare
TV Dou spoturi TV (unul cu Gabriela Szabo i unul cu Nadia Comneci) de cte 30 secunde pe urmtoarele posturi de televiziune: - ProTv - Antena 1 - Tvr 1 Online : - Bannere - Pagina de Facebook Snickers

 Outdoor: - Staiile de metrou: Piaa Unirii, Piaa Roman, Politehnica, Piaa Victoriei - Sli de sport: fitness, aerobic, tae-bo, kangoo jumps - Naional Arena - Panouri publicitare n zone aglomerate din capital: Magazinul Unirii, Piaa Roman zona coloane, Mall Bucureti Vitan, Afi Palace Cotroceni

Promovare eveniment
Parteneriat cu trustul MediaPro: informaii despre acesta tirile din sport de la Protv tirile Sport.Ro Emisiunea Ce se ntmpl doctore? Online : Banner pe Blogul sport.ro - http://blog.sport.ro/ Pagina de Facebook a evenimentului Maratonul care-i potolete foamea

Outdoor Staiile de metrou: Piaa Unirii, Piaa Roman, Politehnica, Piaa Victoriei Panouri publicitare n zone aglomerate din capital: Magazinul Unirii, Piaa Roman zona coloane, Mall Bucureti Vitan, Afi Palace Cotroceni Sli de sport, Naional Arena

TVC
SPOT GABRIELA SZABO Mesaj de comunicat: Fii n form, Snikers te energizeaz! Script Spot Tv: Gabriela Szabo, alearg pe pist, antrenndu-se pentru a fi n form ns la un moment dat obosete i se oprete.cut Un brbat din staff-ul Gabrielei Szabo vine ctre ea i i intinde un baton Snickers.cut Gabriela Szabo muc din batonul de ciocolat, i revine i continu s se antreneze. La sfritul antrenamentului ea spune: - Tu ct poi s alergi? Snikers te energizeaz i te ajut s te pstrezi n form!

 SPOT NADIA COMNECI Mesaj de comunicat: Fii n form, Snikers te energizeaz! Script Spot Tv: Spotul ncepe cu difuzarea ctorva imagini din anul 1961 de cnd gimnasta romn Nadia Comneci a primit numai nota 10 ntr-un concurs olimpic de gimnastic.cut n continuare, sunt prezentate 3 fotografii din anii 1960-1961 de la antrenamentele Nadiei Comneci.cut Prim plan cu gimnasta care spune: - Snikers te energizeaz i i ajut pe sportivi s se pstreze n form i s aibe spor la antrenamente! Dac l-am fi avut i noi la antrenamente, cu siguran luam nota 10 plus, zmbete!

SPOT EVENIMENT Mesaj de comunicat: Vino la maratonul care-i potolete foamea! Script Spot Tv: Spotul tv are n prim plan efecte grafice i voice-over conform afiului maratonului iar textul va fi: Ai foame de micare? Vrei s te menii n form? Snikers Romnia te invit la Maraton, pe data de 24 martie, organizat n campusul Universitii Politehnica, ora 10.30. Sunt puse la btaie premii pentru participanii care reusesc s parcurg primii distana de 21 de kilometrii . Fii alturi de Snikers i potolete-i foamea de micare!

Online
Pentru online vrem s introducem un jocule side scroller n care un atlet trebuie s sar peste obstacole pentru a ctiga medalia de aur. Acesta va avea o bar numit foame care inial va avea valoarea 0%. Pe msur ce progreseaz sau folosete modul turbo, foamea va crete. Dac foamea ajunge la 100% jocul este pierdut. Pe traseu pot fi gsite batoane Snickers care reduc foamea.

Juctorii vor fi punctai n funcie de scor cu rancuri la fie care nivel precum: form grozav, form perfect, form oribil etc. Acetia vor fi motivai s joace, ntruct odat la dou sptmni, timp de dou luni, Snickers va oferi premii primilor trei juctori n ordinea scorului. Saptamanal, primii 10 juctori vor primi tichete printabile cu cod unic care, prin deal-uri efectuate de ctre Sneakers cu retaileri, vor putea fi date la schimb pentru batoane Snickers.

Persoanele care au ctigat un premiu nu vor fi oprite din a ajunge n top dinnou, ns poziia acestora va fi resetat la zero, iar jumtate din valoarea cu care au ctigat le va fi adougat cu minus n fiecare ncercare de la acel punct ncolo. (exemplu: Adina a ctigat locul 3 cu 63.800, asta nseamn c va fi resetat la 0 i penalizat cu - 31.900 pentru orice scor care l va realiza) Acest sistem se aplic numai pentru primele trei locuri i are ca scop pstrarea unui echilibru ntre juctorii ctigtori i cei nectigtori, fr ns a i descuraja complet pe cei ctigtori

Calendar
Activiti Martie Aprilie Mai Iunie

Promovare online Difuzare spoturi TV Promovare eveniment Eveniment maratonul care-i potolete foamea 24 martie

Outdoor

i, n final.....
Ne ateptm ca la sfritul acestei campanii minim 20% dintre tinerii romni s vad brand-ul Snickers ca pe unul apropiat de ei i de valorile lor; de asemenea, estimm c muli dintre ei vor asocia brand-ul cu pofta de via i vor include produsul n alimentaia lor zilnic pentru energia oferit de acesta; Vom evalua numrul de vizitatori pe facebook (evaluare cantitativ) i tot pe facebook vom cere i un feedback calitativ al campaniei i al evenimentului.

ntrebri