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Qu dice la RAE?
1.
2.
CURIOSIDAD
Capacidad del ser humano para producir algo nuevo o comportarse con cierta originalidad
Definiciones
Moles (1977)
La creatividad es una facultad de la inteligencia que consiste en reorganizar los elementos del campo de percepcin de una manera original y susceptible de dar lugar a operaciones dentro de cualquier campo fenomenolgico.
Definiciones
Creatividad y arte
Obra de ingenio, arte o artesana, muy laboriosa, o que revela una gran inventiva Construir un discurso audiovisual a una marca o producto que se fije en la memoria del consumidor
Publicidad y creatividad
Definiciones
Creacin, diseo y elaboracin de campaas publicitarias o de elementos publicitarios aislados por encargo de un anunciante
Definiciones
Creatividad publicitaria consiste en la creacin estratgica, diseo y elaboracin de mensajes globales o de elementos publicitarios aislados por encargo de un anunciante y que tienen por objetivo solucionar problemas de comunicacin (V. Tur)
La investigacin
Primordial para encontrar esa idea creativa que d una vuelta de tuerca sobre la realidad existente, teniendo como resultado lo nunca visto hasta ese momento
El proceso creativo
Proceso de formacin de nuevas ideas e hiptesis, verificacin de las mismas y comunicacin de los resultados
Condiciones
1.
2. 3.
Dar como resultado una respuesta nueva o poco frecuente Debe solucionar problemas Concretarse en una realidad
Preparacin
Incubacin
Iluminacin
Descubrimiento Euforia Desaparicin del problema
Verificacin
Comprobar la solucin propuesta
Novedad Adecuacin al problema Utilidad para resolverlo
Difusin
Socializacin Valor de la creatividad
1. 2.
3.
4. 5.
Principios previos
Estrategia => Previa a la creacin Anuncios simples => Una razn de compra Anuncios simplees => Un solo mensaje
La Z creativa
Visin NO artstica Dnde estn las musas? Publicidad Anlisis previo de elementos
DEDUCCIN
Investigacin e informacin
Estrategia/Eje/Concepto
C
DIFUSIN
Investigacin e informacin
El creativo debe comprender: Pblico Objetivo Objetivos La satisfaccin a comunicar Limitaciones y condicionantes
Tipos de ejes:
Fase2. Concepto de comunicacin Representa la satisfaccin seleccionada por el eje La representa en imgenes visuales, verbales o sonoras Requisitos
Directos:
Se satisface el eje psicolgico Conceptos fuertes Ventajas / Satisfaccin del consumidor Ej: Con Ariel su ropa quedar ms blanca Ej II: Johnson no irrita los ojos
Indirectos
No se describe la satisfaccin seleccionada en el eje Falta de seguridad en el resultado Ms originalidad y complicidad con el receptor Ej: La chispa de la vida / La eleccin de una nueva generacin
Conceptos
Originales
Visuales
Comunicativamente fuertes
Fase3. Creacin manifiesto / mensaje Fuerte Trabajar con la denotacin/connotacin Fcil de captar
Enrique Ortega
La estrategia creativa
Elementos
Beneficio / Promesa Soporte del beneficio Competencia Limitaciones (morales, legales o econmicas)
La estrategia creativa
Antecedentes
La Marca
Alemania Fabricante de automviles ms antiguo Smbolo Innovacin y cuidado del Medio ambiente
Antecedentes
Fecha de produccin 1993 Sucesor del Mercedes 190 Modelo ms barato de la gama hasta la serie A Mayor volumen de ventas Primer Mercedes para muchos conductores
Mercedes y su publicidad
Campaas previas
Investigacin
Eje psicolgico
En algn momento todos hemos deseado volver a ser nios y disfrutar de la vida sin presin, como si fuera un juego. Pero cuidado con lo que deseas, no se vaya a cumplir: un nio de 5 aos no podra darse el placer de conducir un Clase C de Mercedes, entonces habra merecido la pena?
Factores de la creatividad
Fluidez
Capacidad para evocar gran cantidad de ideas, palabras, respuestas Guilford: Capacidad para recuperar informacin de la propia memoria Puede ser figurativa, asociativa, expresiva, verbal
Factores de la creatividad
Flexibilidad
Capacidad de adaptacin, cambiar una idea por otra Flexibilidad espontnea (sin anlisis previo) o flexibilidad de adaptacin (cambio de planteamiento, estrategia...)
Factores de la creatividad
Originalidad
Soluciones nuevas, distintas, poco habituales Infrecuencia de respuesta o solucin. Habilidad para producir respuestas poco comunes: para evocar asociaciones remotas, inslitas o desacostumbradas
Factores de la creatividad
Elaboracin
Perfeccionamiento de los detalles Capacidad para realizar un desarrollo preciso
Factores de la creatividad
Penetracin
Profundizar en los problemas Bsqueda de la esencia
Factores de la creatividad
Redefinicin
Diversas perspectivas para solucionar un problema El sujeto creativo no cierra una obra, la mejora, la redefine
Factores de la creatividad
Anlisis
Capacidad de desintegrar un todo en partes para penetrar en ellas profundamente
Factores de la creatividad
Sntesis
Engarzar varios elementos para conformar un todo novedoso que no constituan las partes por separado
Factores de la creatividad
Factores de la creatividad
Facultad de evaluacin
Valorar si algo es vlido o puede ser modificado
Factores de la creatividad
Motivacin
Quien crea, investiga se mueve por motivaciones personales, profesionales, de futuro, de colectivo
Factores de la creatividad
Memoria
Factor coadyuvante de la aptitud creativa
Factores de la creatividad
Comunicacin, o capacidad del creativo de anticiparse con su mensaje a lo que piensan los dems y la adecuacin, pertinencia de las ideas a los problemas planteados para resolverlos en el sentido buscado