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SESION 04

INGENIERA DE PRODUCTO

Notas de Clases
Piensa, cree, suea, y atrvete Walt Disney

1/2/2013

Dr. Benito Zrate Otrola

INGENIERA DE PRODUCTO Diseo y Desarrollo de Productos


CONTENIDO Proceso de Desarrollo de Productos Grados o Niveles de Calidad Diseo Asistido por Computador CAD Diseo Modular Costo, Valor y Refinamiento del Producto Ciclo de Vida del Producto

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Dr. Benito Zrate Otrola

ANTECEDENTES

1/2/2013

Dr. Benito Zrate Otrola

La Lgica del Desarrollo de Productos

1/2/2013

Dr. Benito Zrate Otrola

La Lgica del Desarrollo de Productos

1/2/2013

Dr. Benito Zrate Otrola

Proceso de Filtrado de Nuevos Productos


Ideas Generadas

Definicin del Proyecto


Desarrollo del Concepto

Desarrollo de Productos

Nuevos Productos (Bienes y Servicios) Comercializacin


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SUPERVIVENCIA DE IDEAS NUEVAS PROPUESTAS


N DE IDEAS 60

Filtrado

Anlisis de Negocios Desarrollo 15 Prueba 10 Un solo


Producto

Comercializacin

Exitoso

10
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20

30

40

50

60

70

80

90

100 % TIEMPO ACUMULATIVO


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PROCESO DE DESARROLLO DE PRODUCTOS


CONSUMIDORES
GENERACION DE LA IDEA

TECNOLOGIA DE
I&D&I

Seleccin del Producto

Diseo Preliminar del Producto


Construccin de Prototipo Pruebas y Ensayos Diseo Definitivo del Producto
PRODUCCION DEL NUEVO PRODUCTO (BIENES O SERVICIOS)

Diseo Preliminar del Proceso

Diseo Definitivo del Proceso

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Estrategias en la Introduccin de Nuevos Productos


Impulso de mercado Se debe fabricar lo que
se puede vender Se identifican necesidades en el mercado para cubrir Marketing es clave:

Interfuncional La innovacin de

Impulso tecnolgico Se debe vender lo que

Estudios de mercado CRM (retroalimentacin)

se puede fabricar Las nuevas tecnoloproductos es gas presentan resultado de un oportunidades de esfuerzo fabricacin de nuevos coordinado de productos para los que todos los habr que crear departamentos de mercado la empresa I+D+I es clave

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Ingeniera de Producto
La ingeniera que se dedica al planeamiento y desarrollo de productos nuevos o el mejoramiento de los existentes, se organiza en dos funciones bsicas: Ingeniera Avanzada del Producto Planeamiento y desarrollo de nuevos productos

Ingeniera del Producto

Mejoramiento y mantenimiento de los productos existentes


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Ingeniera Concurrente
Se presenta cuando se integran las
actividades de diseo funcional y la Concurrencia de OEM y Proveedores. Mejora el proceso de diseo y desarrollo del producto. Se realiza en forma paralela a las fases del proyecto, como: Objetivos y conceptos del mercado Diseo y desarrollo del producto Procesos de fabricacin Estructuras de apoyo del producto
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Diseo y Desarrollo
ESQUEMA : DISEO Y DESARROLLO
VERIFICACION

C L I E N T E

REVISION DISEO Y DESARROLLO

PLANIFICACION

INPUT

OUTPUT

PRODUCTO

CAMBIOS

C L I E N T E

VALIDACION

Benito Zrate Otrola Ing. CIP 16410, MBA Lima Per Mayo 2005

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Grados o Niveles de Calidad


COSTO
Mayor utilidad

VALOR DE LA CALIDAD

.
.

COSTO DE LA CALIDAD Zona exclusiva para ciertas compaas, en mercados prcticamente sin competencia.

Zona intermedia copada por las medianas y grandes compaas. Zona aceptable para pequeas y medianas compaas. GRADOS DE

CONFORMIDAD

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DESARROLLO DE PRODUCTOS

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Desarrollo de Productos
1.

2.
3. 4. 5. 6.

Generacin de la Idea Seleccin del Producto Diseo Preliminar Construccin del Prototipo Pruebas Diseo definitivo del Producto

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1. Generacin de la Idea
Definicin de producto:
Por la necesidad que cubre o satisface y Por el modo de cubrirla (la tecnologa utilizada)

De ah que la fuente de generacin de nuevos productos


sea doble:

Interna:
Dentro de la empresa I+D+I esencialmente

Externa:
de clientes

Sugerencias

Nota: Es la misma idea que las estrategias en la introduccin de productos con otro criterio de clasificacin
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2. Seleccin de Ideas
Las ideas generadas en la primera etapa pasan por un triple filtro: Se puede fabricar? Filtro Tcnico Se puede vender?

Filtro de mercado

Es rentable fabricarlo y venderlo?


Filtro Financiero
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Mtodo de Seleccin
1. Seleccionar las caractersticas relevantes 2. Establecer importancia de cada una de ellas y asignarles

peso especfico consecuentemente 3. Valorar estas caractersticas respecto a cada producto potencial en una escala concreta 4. Obtener las calificaciones medias ponderadas para cada producto 5. A continuacin es recomendable someter los productos a algn criterio financiero de evaluacin, por ej. VAN, TIR, etc.
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Mtodo de Seleccin
Caractersticas Producto A Producto B Producto C Ponderacin Volumen mercado Proteccin Patentes Compatibilidad estrategia Margen Lealtad a la marca

B MB E M R ?

M M MB MB MB ?
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E E R R B ?

10% 20% 25% 5% 40% 100%


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TOTAL
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3. Diseo Preliminar
Costo Especificaciones completas del producto a lo largo de los 3 ejes Calidad

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Diseo de Productos
Qu significa? Diseo esttico y funcional de un producto. Establecimiento de los parmetros y caractersticas bsicos de un sistema. Detalle de materiales, formas, tolerancias y ajustes, de partes individuales del producto.
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4. Construccin del Prototipo


El prototipo se debe parecer lo ms posible al producto
final

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5. Pruebas
Se deben realizar en dos frentes: Mercado: Aceptacin por los potenciales clientes Funcionamiento: Comprobar cada una de sus especificaciones tcnicas, a travs de las pruebas de desempeo.

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6. Diseo definitivo del Producto


Se incorporan los cambios considerados oportunos en las
etapas anteriores Se desarrolla la tecnologa de procesos y de fabricacin Se desarrollan los puntos de control de calidad Se disean los procedimientos de pruebas de desempeo. etc.

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DISEO ASISTIDO POR COMPUTADOR CAD


Clculos de Diseos de ingeniera:
Resistencia de materiales Ergonoma Diseo y clculos trmicos Clasificacin de las partes: Forma Funcin Eslabn con manufactura (Diseo del proceso): Maquinaria Herramientas, Equipos y Dispositivos.

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Diseo Modular
CONCEPTO FINALIDAD:
COMPATIBILIZAR OBJETIVOS DIVERGENTES

Los productos estn


formados por una serie de mdulos (funcionales que integran un sistema de componentes) Se pueden obtener versiones y diferentes productos a partir de combinaciones diversas de estos mdulos
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Oferta variada para el cliente Simplicidad en la


produccin para conseguir menores costos y mayores economas de escala

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VALOR, COSTO Y REFINAMIENTO DEL PRODUCTO


COSTO
VALOR DEL PRODUCTO

Abcisa correspondiente a la perfeccin

COSTO DE LA PRODUCCION

REFINAMIENTO DEL PRODUCTO


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Diseo y Costos de Fabricacin


Detalles simples del diseo pueden encarecer los niveles
de inversin para su fabricacin. Un diseo de categora mundial se consigue mediante el desarrollo de producto integrado, que combine los deseos, expectativas, necesidades y la experiencia de todos los implicados. Los resultados de estudios realizados en empresas de EE.UU. y Europa respecto al efecto del diseo sobre los costos de fabricacin se muestran a continuacin.

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Diseo, Desarrollo y Costos de Fabricacin


Los costos de desarrollo de un producto tienden a crecer
con cualquier aadido o cambios de diseo o proceso que se le realice. En otras palabras, las posibilidades de afectar a las cualidades del producto decrecen al mismo tiempo que el proceso de desarrollo avanza. Por tanto, la compaas deben llevar realizar todos los estudios de diseo y proceso necesarios, bien ejecutados en la fase de planeamiento y diseo de productos.
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Diseo y Costos de Fabricacin

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Diseo y Costos de Fabricacin

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Diseo y Costos de Fabricacin


COSTO DEL PRODUCTO Diseo Materiales Mano de obra Gastos generales PORCENTAJE EFECTO SOBRE LA FABRICACION Diseo Materiales Mano de obra Gastos generales PORCENTAJE

5% 50% 15% 30%

70% 20% 5% 5%

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CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO - CVP


Volumen de Ventas Crecimiento Introduccin Madurez Tiempo
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Declinacin

Ciclo de Vida del Producto - CVP

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Etapas Ciclo de Vida del Producto


Costos y precios altos Estancamiento de la demanda Alto riesgo tcnico/mercado Saturacin del mercado Producto en pocas versiones/ Competencia alta pocos accesorios Competencia Madurez Distribucin problemtica Proceso (costos) Producto (precios, comunicacin, estrategia) Tasa de crecimiento de las ventas Distribucin Crecimiento

Declinacin

Alto crecimiento de la demanda Reduccin de la demanda Variantes y accesorios de producto Exceso de capacidad Perfeccionamiento del proceso Dr. Benito Zrate Otrola 35 1/2/2013 Agresiva competencia en precios Abaratamiento de costos

Etapas Ciclo de Vida del Producto


Obtener toda la informacin posible Responder con rapidez a los cambios Consolidar la innovacin Diferenciacin del producto basada en servicio, calidad Centrarse en segmento con mayores posibilidades Internacionalizacin

ESTRATEGIAS RECOMENDADAS Crecimiento


Poltica adecuada de precios Perfeccionamiento del proceso Perfeccionamiento del producto 1/2/2013 Potenciar imagen empresa

Madurez
Declinacin

Liderazgo mediante fusiones, etc. Segmento c/mejores condiciones Cosecha: maximizar efectivo Dr. Benito Zrate Otrola Retirada rpida: abandonar 36

Distintos Ciclos de Vidas

Clsico

Ciclo-reciclo

Madurez estable

Ventas crecientes ventas decrecientes


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Mercado Penetracin residual Dr. Benito Zrate Otrola rpida

Relanzamientos sucesivos 37

MUCHAS GRACIAS!!

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Dr. Benito Zrate Otrola

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