Publicidad Subliminal

Enfoque Semitico de la Publicidad

Publicidad Subliminal
La publicidad subliminal
consiste en utilizar efectos imperceptibles al ojo humano pero s para el inconsciente, al punto de influir gravemente en las conductas del hombre.

Los mensajes subliminales pueden llegar por distintos canales:

A nivel visual el subliminal no siempre est oculta en
una forma tan pequea que es muy difcil verla a simple vista. Hay veces en el que el subliminal ocupa una parte importante del anuncio.Tampoco siempre tienen que esconderse imgenes o smbolos. Hay casos en los que lo subliminal es un mensaje que se descubre al analizar con detenimiento el anuncio.

 A nivel sonoro los subliminales estn ocultos en

canciones, msicas de los supermercados

En Estados Unidos hay un letrero en la puerta que avisa de esta prctica. Este tipo e subliminal se puede llevar a cabo fcilmente tan slo se tiene que grabar un mensaje a un bajo nivel sonoro y luego mezclarlo con otros sonidos que lo camuflaran. De esta manera se sabe que por ejemplo en algunas oficinas se tienen ocultado mensajes del tipo: "que feliz soy trabajando", "Qu suerte tengo de tener este trabajo" en la msica que se puede escuchar a travs de los altavoces.

Enfoque semitico de la publicidad

Qu es la semitica?

Es la ciencia que trata de los sistemas de

comunicacin dentro de las sociedades humanas, es decir el estudio de los signos.

Qu es un signo?
Llamamos signo a la combinacin del concepto
(Significado) y de la imagen acstica (Significante).

Niveles del Signo

Sintctico. Destaca la parte formal del signo, es decir
su nivel estructural. Denotativo

Pragramtico. El signo adquiere connotacin Semntico. El signo adquiere significado.

Semitica de la Publicidad

El estudio de los signos que intervienen en la practica

de difundir o informar al publico sobre un producto y/o servicio a travs de los medios de comunicacin.

Sintctico
El significado tal y
como se presenta, fuera de cualquier contexto. En la publicidad el signo es denotativo cuando se comunican atributos funcionales de la marca o el producto.

Pragmtico
Es una manera de
inferir sentido al mensaje, le incorpora mensajes subjetivos a la denotacin.

La publicidad es
pragmtica cuando se comunican aspectos emocionales a la marca o producto.

Semntica
Las principales caractersticas
de este nivel son:

a) La publicidad se apoya, en
gran medida, en los valores connotativos.

b) El carcter innovador del

lenguaje publicitario se manifiesta de forma especfica en el lxico.

c) Los mensajes publicitarios

se mueven entre los polos de la informacin y la redundancia.