IMAGEN CORPORATIVA Y EMPRESA

(I.E.S Aguilar y Cano)

Francisca Carnerero Pozo

PkP Publicidad
(Marketing On/Offline)

REGLAS DEL JUEGO

Participar Compartir experiencias Ser curioso, preguntar

Objetivos del taller

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Qu es la Imagen Corporativa y por qu es tan importante Branding (marca) Logotipo. Cmo podemos disear un Logotipo Reputacin Online

1. LA IMAGEN CORPORATIVA

IMAGEN Corporativa?

Es un Conjunto de que identifican y distinguen a una empresa u organizacin,

IMAGEN CORPORATIVA?
Imagen

corporativa: dos visiones.

OBJETIVA: alude a un fenmeno exterior perceptible (los elementos visibles, el grafismo, la imagen visual)

Corporativa?

La Identidad Corporativa es la conciencia de la propia empresa respecto a lo que es (la realidad actual) y a lo que quiere ser (la representacin del futuro)
es la imagen que la empresa SE ESFUERZA EN CONSEGUIR, a fin de crear una buena reputacin entre sus clientes (Paul Hefting).

Corporativa?
La identidad no es slo un slogan o unas frases. Debe ser VISIBLE, TANGIBLE Y OMNIPRESENTE. Todo lo que hace la empresa debe ser una afirmacin de su identidad. Los productos /servicios que fabrica o vende deben proyectar sus normas y valores.

La IDENTIDAD CORPORATIVA es la carta de presentacin de una empresa, su cara frente al pblico.

Qu es el MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA?

Documento que recoge las normas que hay que seguir para la utilizacin de todos los elementos que tienen que ver con la imagen de la empresa.

(colores corporativos, tipografa)

etc.).

(sobres, folios, tarjetas, carteles, elementos (uniformes, vehculos, etc.).

El material de comunicacin de la empresa publicidad, manuales, folletos- deben ser de calidad uniforme y reflejar con claridad su orientacin y objetivos. Todo esto es diseo, y por eso el diseo es un elemento clave en la identidad.

Factores clave a tener en cuenta

La IMGEN CORPORATIVA DEBE:

Ser atractiva Ser diferente

Ser fcil de recordar

Ser comprensible Inspirar confianza

Ser perfeccionada

Despertar inters

Evolucin de la Imagen Corporativa

La IMGEN CORPORATIVA debe ir cambiando en funcin de la evolucin que se produciendo tanto dentro como fuera de la empresa.

La empresa realizan grandes inversiones para cambiar su Imagen Corporativa. RAZONES:

- Actualizar su imagen (modas, tendencias, etc.). - Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.

2. BRANDING

Qu es el BRANDING?
Se llama BRANDING al proceso de hacer o construir una marca.

Preguntas que pueden ayudarnos:

- Quines somos? - Cul es nuestra historia? - Por qu estamos aqu? - De qu modo somos nicos? - En qu nos vamos a diferenciar? - A quines nos vamos a dirigir?

La identidad y el branding

Cuando las marcas hablan producen efectos en sus receptores.

Surge entonces EL BRANDING ESTRATEGICO

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Qu es LA MARC A?
Es el aspecto o nombre que caracteriza a un producto, y le da un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo que lo elijan.

Es el nombre que reciben los productos (ejemplo: Colacao, Levis, Sony, etc.).

Para poder representar visualmente las marcas existen los que son la de la

Caractersticas de LA MARC A?
: Que sea agradable al odo y no resulte ridcula

De reconocer y recordar De las marcas de la competencia : Que sea fcil de asociar al producto (Bebidas de Cola: Pepsi Cola, Coca Cola; limpieza: DonLimpio (Amena). (YouTube)

2. LOGOTIPO

Qu es el LOGOTIPO?
Es la representacin visual de todo lo significa una empresa.
etc. formado por un grupo de letras, abreviaturas o smbolo que representa una empresa, un producto, la celebracin de un acontecimiento, etc

ORIGEN: En la Edad Media, en los escudos de armas.

Tipos de LOGOTIPOS
LOGOTIPO

Compuesto por tipografa (letras) y sin dibujos, de acuerdo a la imagen que la empresa quiere transmitir.

ISOTIPO
Es un dibujo, una imagen que se utiliza para representar la empresa sin utilizar tipografa. (letras).

ISOLOGOTIPO
Combina logotipo e isotipo (contiene dibujo y tipografa)

Qu tipos de Logotipos son?

LOGOTIPO? ISOTIPO? ISOLOGOTIPO?

Como disear un LOGOTIPO

1. Recoger sobre la empresa: - Nombre - Producto o servicio que ofrece - A quin va dirigido el producto/servicio? - Imagen que se quiere transmitir (seriedad, innovacin, energa, confianza).

-Elaborar una serie de con las ideas que nos vengan a la cabeza. - Cuantas ms mejor - Seleccionar las tres-cinco mejores propuestas 3. 4. Trabajar primero en sin tener en cuenta colores.

Una vez que lo tengas claro, elaborar varias propuestas trabajando distintos .

5. Seleccionar la

Elementos a tener en cuenta al disear un LOGOTIPO

1. Tipografa (fuente, letra)

logotipo logotipo Logotipo Logotipo logotipo

-Tipo de letra (IMPORTANTE: QUE SEA LEGIBLE) - El tipo de letra influye en lo que se transmite (fuerza, elegancia, seriedad, diversin, complejidad, simplicidad, etc.). - Elegir la que transmita un mensaje acorde a los valores de nuestra empresa. - Mayscula-minscula - Negrita, cursiva, - Tamao de letra, etc.

Elementos a tener en cuenta al disear un LOGOTIPO

2.
La Forma

(relacionada con la forma del producto

REALISTA

ABSTRACTO

o servicio que ofrece la empresa)

CONSEJOS - SENCILLO Y SIMPLE - EXCLUSIVO (evitar copiar de otros existentes) - QUE VAYA BIEN CON LA TIPOGRAFA ELEGIDA

Elementos a tener en cuenta al disear un LOGOTIPO

Las distintas figuras geomtricas causan efectos diferentes que deben conocerse cuando vayamos a disear un logotipo para elegir aquella forma que encaje con el mensaje que queremos transmitir.

(el todo, la perfeccin, proteccin, inestabilidad) (estabilidad, lo quieto, permanencia, rectitud, equilibrio)
(indicacin hacia donde apunta el tringulo; accin, tensin, equilibrio si descansa en un lado )

Es muy usual formar logotipos a partir de la

Elementos a tener en cuenta al disear un LOGOTIPO

3. el color

Es uno de los elementos que ms influye en el significado del logotipo

Qu transmiten estos logotipos por su color?

A qu empresa/producto representa?

En grupos 10 minutos

Ejercicio en grupo:
El Logotipo de las emociones
QU QUIERES TRANSMITIR?

El todo, la perfeccin, proteccin, inestabilidad)

Estabilidad, lo quieto, Permanencia, rectitud, Equilibrio.

Seala hacia donde apunta el tringulo; accin, tensin, Equilibrio si descansa en un lado.

HERRAMIENTAS INFORMTICAS para disear logotipos

Helios paint Freehand the gimp paint Corel draww

www.negociosyemprendimiento.org/

(OSCAR DEL SANTO, REPUTACIN SOCIAL PARA TOD@S))

4. REPUTACIN ON LINE

Reputacin Online y www

La reputacin online es el activo intangible ms importante que poseen las empresas, las instituciones, los partidos polticos o cualquier otro tipo de organizacin sea de naturaleza comercial o no.

La Era Digital ha revolucionado todo lo referente a la comunicacin de la empresa y la percepcin de sus pblicos
cuando iniciamos nuestra andadura en Internet y cuando nuestros seguidores, amigos y clientes se encuentran por primera vez con nuestra pgina, nuestros contenidos y nuestros perfiles en redes sociales es cuando comenzamos a transmitir un mensaje que marcar el tono y determinar en gran medida cmo somos percibidos.

Reputacin Online y Branding

El Branding es uno de los aliados naturales ms importantes de la reputacin online. El Branding es mucho ms all que un simple logo (aunque el logo constituya sin duda un elementofundamental).

Como aparecemos en Google y las opinionesvertidas sobre nosotros en los social media constituyen los dos ejes centrales de nuestra reputacin online: y ambos deben ser monitorizados.

El secreto del branding:

cada uno (persona u organizacin) somos nuestra propia y nuestra y nuestras ldean esa marca hasta darle un carcter ms o menos nico.

Cmo construir la Reputacin Online

UNA MARCA SE CONSTRUYE A PARTIR DE LAS

(MS ALL DEL MERO COMPRA-VENTA) QUE TIENE CON SUS CLIENTES Y LA COMUNIDAD (BLOGS, REDES SOCIALES, CONTACTO DIRECTO POR E-MAIL, ETC.)
INTERACCIONES POSITIVAS

. SI LO QUE SE TRANSMITE ES CERCANO, CIERTO, SEGURO, HACE QUE LA

GENTE CREA EN LA ORGANIZACIN LO CUAL LA DOTA DE UNA PERSONALIDAD NICA Y DIFERENTE AL RESTO

2 ELEMENTOS ANTERIORES CONSTRUYEN LA AUTENTICIDAD DE UNA ORGANIZACIN, LA HACEN GENUINA EN LA WEB 2.0
LOS CUANDO TU ORGANIZACIN CUMPLE CONSISTENTEMENTE SUS PROMESAS ANTE LA COMUNIDAD CON LA QUE INTERACTA,GENERA EL NIVEL PTIMO DE CONFIANZA

. ESTE ES EL PUNTO LGIDO AL QUE ASPIRAN LAS EMPRESAS Y LAS MARCAS. DOSIS ELEVADAS DE LEALTAD HACEN QUE LA COMUNIDAD EST DISPUESTA A PROMOCIONAR Y VIRALIZAR TU NOMBRE, TU PRODUCTO O SERVICIO E INCLUSO PAGAR MS POR ELLOS. Y, DESDE EL PUNTO DE VISTA DE LA REPUTACIN ONLINE, ALGO QUE NO SE PAGA CON DINERO: EL PERDONAR TUS ERRORES.

MI CONSEJO PARA TI

Paqui Carnerero Pozo

PkP Publicidad
(Marketing On/Offline)