Es un medio de comunicacin audiovisual que transmite imgenes en movimiento. Es una potente industria del entretenimiento e influyente en la sociedad.

. El proceso de creacin cinematogrfico es complejo.

El director dirige la puesta en escena de la pelcula y coordina la labor de otros profesionales. Dada la dificultad las parcelas concretas de trabajo estn divididas.

Fases de la creacin cinematogrfica

Fase inicial Fase intermedia 1 La idea principal se desarrolla en forma de narracin escrita. Es el argumento de la pelcula. Se aade el guin literario (incorporacin de dilogos, descripciones de lugares, gestos, etc.) Se precisa si la historia se cuenta en orden lineal (orden temporal) o los hechos se alteran cronolgicamente (flashback o flash-forward). Se aade el guin tcnico (indicaciones de iluminacin, encuadres, sonido, etc.) Incluye la descripcin de cada plano y su organizacin en escenas y secuencias. Es propiamente el rodaje. Se filman los planos previstos en el guin (la filmacin se realiza en funcin de las necesidades de la produccin). Es el montaje, donde se organizan los planos, escenas y secuencias para conseguir el orden narrativo y temporal deseado. Se modifican sonidos e imgenes a travs de complejas tcnicas informticas. Se incorporan ruidos, efectos especiales, msica, etc.

Fase intermedia 2

Fase final

Postproduccin

Elementos del lenguaje cinematogrfico

El plano La iluminacin y el color El sonido Los efectos especiales El montaje

El plano
Es el conjunto de imgenes (fotogramas) grabadas sin interrupcin.
Fotograma: Cada una de las fotografas impresas sobre la pelcula. Escena: Conjunto de planos que desarrollan una situacin en un mismo espacio y tiempo. Secuencia: Conjunto de escenas que desarrollan una misma accin.

Los aspectos que definen un plano son:

El encuadre El ngulo de mira El movimiento de la cmara

Clasificacin del plano segn su tamao

Plano lejano

Gran plano general Panormica general de un escenario o una multitud. El personaje no esta o queda difuminado en el entorno.
Plano general Plano general del lugar y la situacin en la que se produce la accin. El personaje puede ser reconocido en el contexto que le rodea.

Plano medio

Plano medio largo Presenta la figura humana desde las rodillas. Plano medio corto Presenta la figura humana desde las axilas.

Primer plano En cuyo encuadre aparecen los hombros y la cara de las personas.
Gran primer plano Encuadra solo la cabeza de las personas. Primersimo plano Muestra una parte del rostro o del cuerpo. Plano detalle Nos ofrece detalles de la persona, de un gesto o de un objeto.

Plano prximo

Clasificacin del plano segn el ngulo de inclinacin de la cmara

Plano normal La cmara est en el mismo nivel que la mirada humana o que el objeto filmado.

Plano picado
Plano contrapicado Plano inclinado

La cmara se sita por encima del objeto, que es visto desde arriba.
La cmara se coloca por debajo de la realidad filmada. Se produce cuando el objeto o la persona son enfocados con la cmara inclinada desde la derecha o la izquierda.

Los movimientos de la cmara

Traveln

Desplazamiento de la cmara. Puede ser ptico a travs del zoom, o fsico, si la cmara se mueve colocada desde unos rales, vehculo, helicptero o gra.
Visin producida al girar la cmara sobre s misma que permite seguir los movimientos de los actores, analizar los espacios con continuidad, etc.

Panormica

La iluminacin y el color
La luz crea numerosos efectos tanto en los personajes como en los ambientes.
Realista Muestra la realidad tal como es.

Iluminacin

Antinatural Se emplean recursos artificiales para reforzar determinadas sensaciones en el espectador.

El color crea diferentes ambientes y puede modificar la expresividad de la pelcula.

El sonido
El sonido de una pelcula lo componen la palabra, la msica, el ruido y el silencio.
Msica

Funciona como contrapunto de la imagen, reemplazar un ruido real o resaltar un determinado elemento narrativo. Se realizan en un laboratorio con posterioridad al rodaje.

Ruido

Silencio

Desempea una funcin dramtica como la de crear angustia o suspense.

Los efectos especiales

La industria cinematogrfica invierte muchos recursos econmicos para encontrar tcnicas que permitan crear una historia mas espectacular. Tienen un importante peso en las pelculas actuales. La digitalizacin y tratamiento informtico de la imagen rompen barreras en la imaginacin de guionistas y directores.

El montaje
Es el proceso de disposicin y combinacin de planos, secuencias, etc., para que la pelcula tenga el orden y ritmos deseados por el director. La crtica considera que es la parte mas importante de todo el proceso cinematogrfico.
Lineal Se respeta el orden temporal de los hechos. Montaje narrativo Alteraciones cronolgicas Se emplean retrocesos o avances temporales (flashback o flash-forward)

 Es la difusin de textos e imgenes con la finalidad de que los receptores adquieran ciertos productos o realicen determinadas acciones. Los canales de difusin mas habituales son los medios de comunicacin de masas (prensa, radio, televisin e internet). La funcin predominante es la apelativa o conativa. Fomenta el consumo de productos, influye en el comportamiento de las personas promoviendo valores y financia los medios de comunicacin.

Tipos de publicidad
Segn su intencin y finalidad:
Pretende vender productos o servicios diferencindolos de los de la competencia.

Publicidad comercial

Difunde mensajes para promover determinadas Publicidad institucional conductas sociales. Cumple una funcin social, pedaggica y formativa. Propaganda poltica Transmite valores e ideales polticos de una u otra tendencia.

La comunicacin publicitaria
Emisor La empresa anunciante, la Administracin, asociaciones, fundaciones, etc., a travs de agencias de publicidad. Consumidores, grupos profesionales, jvenes, aficionados a una actividad, jubilados, etc. El anuncio. Receptor

Mensaje

Canal

Medios de comunicacin de masas, vallas, carteles, carteles, pancartas, prospectos, buzoneo, escaparates, mostradores, etc.
Visual (palabra escrita, dibujos, fotografas, etc.) Auditivo (sonidos, ruidos, lenguaje verbal, etc.) Toda la realidad o ficcin que rodea al acto comunicativo: los valores y usos sociales, los acontecimientos polticos, el inters, el deseo, etc.

Cdigo

Contexto

Funciones lingsticas
Conativa o apelativa Referencial o representativa Esttica o potica Ftica o de contacto

Argumentos en la actuacin sobre la conducta

o o o o o Consideracin social: Poder, dinero, reconocimiento,. Valores morales: Solidaridad, seguridad, autoridad,. Actualidad o moda: Juventud, tendencias, innovacin,. Pragmatismo: Precio, obsequios, viajes,. Oportunidad: Rebajas, oportunidades, fechas sealadas,.

Publicidad y legislacin
La publicidad debe seguir unas normas respecto al contenido del mensaje, formas de expresin y los objetivos perseguidos. Tiene que cumplir el principio de veracidad, libre competencia entre empresas y defensa de la libertad de eleccin del consumidor. Esta prohibida la publicidad que atente contra la dignidad de la persona o los derechos constitucionales. Es ilcita la publicidad engaosa y la competencia desleal.

El lenguaje de la publicidad
La prioridad es llamar la atencin de receptor. Para conseguir efectividad el mensaje debe causar el mximo impacto en el menor tiempo posible. El mensaje publicitario combina el texto lingstico con imgenes y otros elementos grficos. La imagen El texto lingstico Recursos expresivos del lenguaje publicitario

La imagen
Es un elemento fundamental de la publicidad. Se presenta de forma atractiva y sugerente para captar la atencin del receptor.
Valor denotativo: Cuando presenta la realidad tal y como es. Valor connotativo: Cuando sugiere contenidos asociados con el producto anunciado.

El texto lingstico
Predomina la argumentacin, pero tambin esta presente la descripcin, narracin e incluso la presencia de textos dialogados. Normalmente el mensaje debe ser claro, directo y breve. Aparte del cuerpo del texto, se diferencian:
Marca
Elemento identificativo, permite la distincin en el mercado. Debe ser breve eufnica. Muchas vienen acompaadas de un logotipo.

Frase publicitaria que consiste en un breve y atractivo Eslogan enunciado. Debe ser fcilmente memorizable.

Recursos expresivos del lenguaje publicitario

Segn los diferentes niveles lingsticos.
Nivel fnico Abundan en la publicidad sonora (radio, televisin e internet)

Alteraciones, onomatopeyas y paranomasias. Uso de fonemas. Mensajes rimados. Melodas, canciones o msicas.
Nivel lxico

Presencia de significados connotativos asociados a la marca. Abundancia de juegos de palabras. Uso de tecnicismos, neologismos y extranjerismos. Frecuentes creaciones lxicas mediante composiciones, derivaciones, acortamientos de palabras, acrnimos y siglas. Utilizacin de figuras retoricas. Uso de refranes, sentencias y dichos populares.

Nivel gramatical

Uso de la 2 persona del singular, 1 del plural y 3 del singular. Abundancias de imperativos. Presencia de interrogaciones directas o indirectas. Uso de construcciones nominales. Utilizacin frecuente de eslganes, acompaados a veces de aposiciones explicativas o especificativas. Abundante adjetivacin en grado superlativo. Mediante prefijos, sufijos o duplicaciones de palabras. Tambin se usa el comparativo de superioridad. Uso del artculo con valor intensificador. Predominio de la oracin simple para un mensaje breve y conciso. Y oracin compuesta de valor condicional, temporal, consecutivo y comparativo. Presencia de construcciones anafricas y paralelsticas para facilitar el recuerdo.