As 3 eras da sociedade de consumo

Assunto: passagem de uma economia centrada na oferta para uma economia centrada na procura > substituio da empresa centrada no produto pela empresa centrada no consumidor;

Sociedade de Consumo: termo aparece pela primeira vez em 1920, populariza-se nos anos 50-60. Bruno Mouron e Pascal Rostain Frana

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As trs eras do capitalismo de consumo: O 1 ciclo 1880 Segunda Guerra Mundial. Constitui-se de grandes mercados nacionais e infra-estruturas modernas de transportes e comunicao.

Caractersticas: -consumo de massa inacabado com predominncia burguesa; -marqueting de massa e consumidor moderno; -1880 : Coca Cola, Procter & Gamble, Quaker Oats e Campbell Soup; -grandes Magazines: Le bom March (Frana), Macys (EUA); -consumo seduo;

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Marlene Dietrich consumo de imagem, construo de imagem;

Evoluo de garrafas Coca Cola;

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2 Ciclo partir dos anos 50 at fins de 70. Sociedade da abundncia modelo puro da sociedade de consumo de massa;

>Palavras chave nas organizaes: especializao, padronizao, repetitividade, elevao da produo > quantidade a lgica que domina; >Carrefour (Frana 1963) EUA (20 mil supermercados); >Economia baseada na seduo, efmero, incio da diferenciao dos mercados, estratgias de segmentao (idade);

>Acelerao da obsolecncia de produtos;

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3 Ciclo: fase do Hiper consumo. A mercantilizao contempornea das necessidades orquestrada por uma lgica

desinstitucionalizada, subjetiva, emocional;

>consumo hoje representa funes subjetivas: gostos particulares, repertrios particulares, identidade cultural singular; >consumo emocional: consumidores vivem experincias afetivas, imaginrias e sensoriais, mobilizao dos 5 sentidos (branding); >excitao e sensaes que so vendidas, a experincia vivida; >consumidor: colecionador de experincias; >experincias afetivas viajam no tempo;

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>inflao de marcas : 50 mil marcas so registradas na Frana todo ano; >globalizao moldada pela exploso de diversidade, imperativos de rapidez, dinmica de fluxos permanentes;

>Hedonismo dos costumes uma aparncia enganosa, o mundo que nos rege , na realidade, ativista e performativo,

suas palavras-chave so competio, excelncia e urgncia;

>ao racionalismo funcionalista segue-se um racionalismo ampliado ou pluridimensional, que integra aspiraes humanas valores subjetivos de beleza, memria e do imaginrio;

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>conforto hipermoderno: veicula valores sensveis e tteis, um bem estar holstico, sensitivo e esttico;

Design contemporneo: universo suave, maternal e acolhedor (ao contrrio do funcionalismo da Bauhaus); Formas tteis, o feminino, meio ambiente tranquilizante, descontrao, conforto fluido e calmante; Kenzo Karin Rashid

Embalagem de vinho - Frana

Future Perfect - NY

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Design Contemporneo: privilegia o leve, a mobilidade e adaptabilidade,

associao do funcional e do sentido, do depurado e convival, do

nomadismo e do ludismo;

>valor agregado no reside apenas na forma visual, mas na dimenso sensitiva dos produtos;

Keiji Ashizaea Japo.

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Discordncia entre superao de s e hedonismo; -ideais de maior bem estar e de auto-realizao, exigncia de bem estar; -Bem estar moderno: funcional, objetivista, mecanicista, o da fase 3 qualitativo e reflexivo, centrado no corpo vivido, na ateno a si prprio;

Julia Kranz poltrona laminada.

Embalagem sustentvel Round Design Austrlia.

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Arterizao dos estilos de vida e de consumo marcada pela distncia em relao ao estritamente utilitrio e pela aspirao a experincias feitas pelo prazer; O consumidos era, na fase 2 percebido como um fantoche alienado, agora designado como um sujeito a ser informado e educado, investido que est de uma misso de primeirssimo plano: ajudar a salvar o planeta, mudando seus gestos e consumindo de maneira durvel exigncia de um consumidor cidado;

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A sociedade contempornea tem necessidade de contradies, de resistncias, de limites ao seu prprio universo, o que se ope s normas do hiperconsumo deve ser afirmado como a condio de

seu desenvolvimento. (pg. 366)

Fonte: Gilles Lipovetsky Felicidade Paradoxal