Imparte: scar Delgado Colaboran: Javier Cebrin (Impulso Media) y Daniel Ortega (Oreste Social Media)

1. Mi medio de comunicacin, mi blog. Periodistas del siglo XXI. Reputacin online. Mi hoja de ruta. Ejemplos 2. Entre Wordpress.org y Wordpress.com. SEO/SEM. Configuracin y plugins 3. La clave est en el contenido 4. Dinamizar, monetizar y hacer visible el contenido Valencia, lunes 4 de marzo de 2013

Te han despedido? Trabajas sin firma en el mbito online? Escribes y publicas en una plataforma ajena? Todava no tienes un soporte periodstico propio? Quieres emprender un proyecto periodstico especializado y no tienes muchos recursos econmicos? En tu trabajo te han puesto el marrn de ser el gestor de las comunidades online, incluyendo la actualizacin de contenidos en la bitcora corporativa?
Cualquiera de estas circunstancias aconsejan que como periodistas conozcamos los aspectos ms periodsticos de la herramienta que hoy vamos a abordar: WORDPRESS.
Mi blog, mi medio de comunicacin, mi canal de dinamizacin de contenidos de calidad, mi sello digital, mi firma, mi proyeccin, mi huella digital.

La segunda dcada del siglo XXI est siendo la de la reconversin de la profesin periodstica. Segn el Observatorio de la FAPE, la destruccin de puestos de trabajo desde el comienzo de la crisis supera la cifra de 10.000 compaeros. El autoempleo se erige como la nueva forma de desarrollar el futuro de la profesin en sincrona con las nuevas necesidades de los MMCC, de las empresas y de las agencias de comunicacin. La asimilacin de los nuevos soportes como Wordpress, su utilizacin para la construccin de la identidad profesional del periodista y el manejo de las nuevas rutinas periodsticas en los distintos mbitos laborales de la profesin se han hecho imprescindibles. No es algo que debamos elegir, es el camino obligado. O ests en el nuevo escenario de la comunicacin, o miras los peces desde fuera de la pecera.

Los alfabetos digitales son los primeros peces que han llegado a un estanque en el que todo est por hacer y todo puede hacerse mientras que los analfabetos digitales an estn pensando en fronteras.
(Josep Jover, abogado, EBE11-Sevilla)

Los

periodistas no podemos quedarnos mirando la pecera. Al sumergirnos en la blogosfera y en las nuevas formas de relacionarnos con el destinatario de los mensajes periodsticos, los profesionales obtenemos la recompensa de encontrar:
nuevas fuentes, nuevos lectores, nuevos enfoques, nuevas audiencias especializadas, nuevas oportunidades para el desarrollo profesional, nuevas posibilidades para enfocar el mensaje en relacin al sentimiento relacionado con la informacin que compartimos, nuevos cauces para el emprendimiento, nuevo acceso al acontecer al servicio de la empresa informativa, de la empresa o de la institucin en la que desempeemos nuestra labor.

Si t eres bueno en tu informacin y adems eres capaz de contarlo en distintos soportes vas a ser el mejor periodista siempre. Pero lo difcil de verdad no es aprender a manejar internet, Twitter o aprender a manejar la radio, lo difcil de verdad es manejar la informacin. Con lo cual, los viejos periodistas tienen todas las de ganar. Ignacio Escolar, EBE12 (Sevilla, 1-11-12)

El ideal es que el periodismo sea pertinente, que socialice el debate pblico, que satisfaga el derecho humano a la informacin. Las plataformas no determinan la calidad del periodismo, slo su forma de entrega.

Que los periodistas no se rindan y que piensen en proyectos personales e independientes. Internet permite cruzar fronteras. El presente y el futuro es ya digital, pero los peridicos no morirn. Las redes sociales nos conectan con los lectores y nos inspiran.

Gerardo Albarrn, @saladeprensa en 360

Esther Vargas @cdperiodismo en 360

En cualquier crisis o desastre econmico hay posibilidades de crear cosas nuevas que en el pasado no habran sido posibles. De hecho, encuentro periodistas emprendedores en los cursos que estn aprovechando las oportunidades de la web para crear algo de valor para una comunidad un poco ms reducida comparada con otros medios grandes.
James Breiner, Centro de Formacin en Periodismo Digital en la Universidad de Guadalajara (Mxico)

Es un horizonte el del autoempleo que ofrecen las nuevas tecnologas. Y tambin debemos tener en cuenta la necesidad de cualquier empresa ahora mismo de emplear comunicacin [...] Desde luego que los CM son puestos para periodistas. La formacin que recibimos nos prepara perfectamente para enfrentarnos a ese mundo. [] Y el periodista es muy reacio a emprender por s mismo, est dependiendo permanentemente. Tenemos que cambiar nuestro chip y las nuevas herramientas nos permiten entrar en esa va. ELSA GONZLEZ, Presidenta de la FAPE en 360Press

Empresas de comunicacin. Contenidos especializados de calidad Empresas e instituciones. Nuevas formas de comunicar: del colega al lector. Gabinete de prensa online Emprendimientos. Cooperativas de periodistas y Crowdfunding.

Medios digitales. Blogs Wordpress.

Servicios externos de comunicacin periodstica con base online/offline. Medios de comunicacin tradicionales. Participacin y especializacin de enfoques. Contraste y fuentes. Listas de colaboradores. Especiales y publirreportajes.

Dedicar esfuerzo a construir tu propia identidad digital ya no es opcional. Es un acto de pura responsabilidad Julio Alonso, fundador WeblogsXL
La

identidad es lo que permite distinguir entre miembros de una misma especie. Es un concepto relativo al individuo, pero a su vez slo tiene sentido en cuanto este forma parte de un grupo social. En cierta medida la identidad es lo que yo soy, o pretendo ser, o creo que soy. La reputacin, mientras, es la opinin que otros tienen de m. Se forma en base a lo que yo hago y lo que yo digo, pero tambin a lo que otros

perciben de mis actos o palabras, a cmo lo interpretan y a cmo lo trasmiten a terceros.

Fuente: Cuadernos de Comunicacin Evoca.

Los periodistas siempre hemos dejado una huella a partir de la produccin informativa que hemos publicado, compartido, emitido, difundido Es una profesin cuya accin ha aparejado una repercusin. La repercusin derivada de la responsabilidad de informar con criterios deontolgicos adecuados ha sido el baremo desde el que se han medido otros valores desprendidos de nuestra profesionalidad: credibilidad, confianza, fiabilidad o fidelidad. Cmo vamos a borrar ese afn de repente? Por qu no continuar esa misin en los nuevos soportes digitales como Wordpress?

Los periodistas tenemos un perfil profesional influyente por definicin. Lo que decimos, hacemos, opinamos, compartimos es tenido en cuenta por un grupo indeterminado de personas. Esas personas pueden componer la audiencia a la que nos dirigimos:
desde un MMCC,

desde un blog,
desde el resto de canales sociales donde estemos presentes, a los propios colegas a los que remitimos una nota de prensa desde un gabinete de prensa, a los actores del sector al que pertenece el gabinete de comunicacin de una empresa, a los clientes/blogueros/lectores de las cuentas de empresas que dinamizamos en los medios sociales

En la medida en que ese grupo de personas (comunidad) se incrementa de forma cuantitativa, el valor cualitativo de lo que decimos adquiere mayor repercusin, incidencia e influencia. Es en ese momento cuando los argumentos que compartimos son asimilados como propios por esos perfiles que profesan credibilidad hacia nuestros perfiles. Forjarse, por lo tanto, una reputacin online creble, slida, favorable, positiva repercutir en la profesionalidad y en la autoridad necesarias para ser capaces de ejercer como periodistas en los mbitos digitales de influencia. Y nos ayudar a proyectar las palabras definitorias de nuestro perfil y del contenido compartido en nuestro blog.

Estilo. Corporativo (plataforma ajena) Audiencia. Heterognea, dispersa Lenguaje. Informativo, valorativo, opinador Unidireccionalidad. Participacin de la audiencia limitada a los canales tradicionales. Consumo pasivo de noticias, mensajes, notas de prensa y de otras producciones informativas. Estimacin. Repercusin de las informaciones medidas a partir del OJD/EGM; clipping de apariciones tras nota de prensa/rueda de prensa; nmero de lectores/oyentes

Estilo. Corporativo/Personal (mi medio, mi blog) Audiencia. Heterognea/Afn/Listada Lenguaje. Informativo, coloquial, divertido, desenfadado, serio, valorativo, opinador Bidireccionalidad. Participacin activa de la audiencia en el proceso de construccin del discurso periodstico. Consumo proactivo de informaciones. Fuentes importadas. Periodismo ciudadano (nuevos enfoques a medida). Medicin. Interacciones mantenidas a partir de una informacin, datos demogrficos, poblaciones, target

Todo lo que hacemos en el mbito online deja una huella: posts, comentarios, actualizacin de biografas y perfiles, fotos, opiniones, interacciones De nosotros depende que esa huella haga justicia a la visin que queremos que los dems tengan de nosotros. (Identidad/Reputacin)

Dado nuestro perfil influyente, no podemos dejar en manos de la improvisacin ningn aspecto relacionado con la imagen profesional que dejamos consecuencia de nuestro quehacer en el ciberespacio.

Para ello, y atendiendo siempre las especificidades que nos vengan impuestas por el entorno laboral en que desempeemos nuestra misin informativa (hojas de estilo, manuales de redaccin, normas de identidad corporativa, ideologa/lnea de trabajo interna) marcaremos unos objetivos personales/profesionales en paralelo a cmo nos gustara que nos vieran en los entornos digitales. Con el blog como pivote dinamizador de contenido de calidad, que para eso somos periodistas. Y, al igual que ocurre cuando se trata de implementar un plan de comunicacin/intencin para MMCC, empresa o institucin; nosotros MERECEMOS UNA HOJA DE RUTA.

Por el ANLISIS del entorno que vamos a alterar consecuencia de nuestra accin.

Una suerte de auditora del acontecer que nos permitir conocer mejor cmo comunicar, qu comunicar, a quines comunicrselo, cundo comunicarlo y para qu comunicarlo.

En el mbito online sera el equivalente a desplegar la tarea de documentacin periodstica que ya hemos emprendido en el mbito offline.

Bsquedas: Google Alerts, SocialMention, Whostalkin, los hashtags (Twitter, Instagram, Google+), grupos de trabajo (Linkedin, Quora), Listas (Twitter, Facebook) Blogs: directorios como Bitcoras.com dan acceso a perfiles influyentes por secciones que nos conducirn a su presencia en otros canales sociales y, de ah, a la comunidad influyente que rodee a cada fuente/prescriptor/referente. Medicin del sentimiento/influencia: Analytics, Topsy, Social Mention, Peer Index, Klout o Kred son herramientas que permiten conocer el punto de partida de la reputacin que tienen los perfiles personales, corporativos, mediticos o informativos objeto de nuestra estrategia. El periodista sigue pesando lo que pesa su agenda de contactos

Te perciben en el mbito online como periodista? Identidad/Reputacin/Huella Digital Te ponen limitaciones en tu MMCC o en tu empresa informativa en el uso de los medios sociales? Has elegido bien los canales donde congeniar tus actitudes/aptitudes personales/profesionales? Qu objetivos tienes y cmo has definido la relacin identidad/reputacin? Como periodista, te ests tomando en serio esto del mbito digital? Eres de los que a finales de los 90 dijiste que nunca tendras un mvil? Eres de los que en la segunda dcada del siglo XXI siguen diciendo que nunca tendrn un blog, un perfil en Twitter o Google+?

Improvisamos? O planificamos? Y si planificamos Dnde? Cmo? Cundo? Por qu? Quines?... Qu tipo de blog necesito? Qu finalidad tiene en relacin a mi reputacin digital como periodista y en relacin a mi especializacin/situacin laboral? Le ponemos un poco de sentido comn? Todo puede ser voluntario u obligatorio, depende de la hoja de ruta de cada cual y de sus circunstancias laborales. Pero nuestra firma marcar la huella y trayectoria digitales.

Blog Wordpress personal: tarjeta especializada con vida. Casa donde habitan el resto de canales. El eje de mi reputacin digital con nombre y apellido profesional. Blog Wordpress corporativo: mi quehacer profesional a disposicin de una marca o de una cuenta de un cliente. Firmar o no firmar depende de la huella digital que pretendamos proyectar. Especializacin y ejemplos de nuestro quehacer. Blog Wordpress medio de comunicacin: emprendimiento o blog dentro de un medio preexistente.

Es una plataforma para crear, disear y administrar blogs ideada en 2001 y generalizada en 2004. Un CMS o gestor de contenidos con cdigo modificable. Que nos permite ordenar los artculos que escribimos por categoras, subsecciones y etiquetas. Que si tenemos un blog en otra plataforma nos abre la posibilidad de importarlo. Que dispone de innumerables extensiones (plugins) para mejorar y profesionalizar nuestra experiencia periodstica. Que ofrece un amplio abanico de plantillas y de herramientas (widgets) periodsticas gracias a servicios externos como Naldzgraphics. Compra un dominio + un alojamiento con base de datos (PHP) y disfruta de la sensacin de la instalacin de Wordpress .org o abre una bitcora directamente en la versin gratuita.com

La plataforma en las

elecciones de EE.UU

Los periodistas tenemos una ventaja respecto al resto de perfiles profesionales que comparten publicaciones en la blogosfera, en general, y desde Wordpress, en particular. Nuestra cualificacin es la principal baza posicionadora. Estamos preparados para compartir contenido de calidad en Internet. Porque el contenido es el elemento que mejor posiciona nuestra huella digital en los buscadores, entre nuestro pblico objetivo o prescriptores. Y, aunque no tengamos que titular para Google, s es necesario conocer los caminos para ganarnos la visibilidad en relacin al rea especializada en la que trabajemos. Nuestra hoja de ruta ha de reparar en estos aspectos para ponerlos en prctica.
Consejo. Antes de abrir la bitcora en Wordpress sintoniza en tu hoja de ruta los elementos definitorios que la caracterizan, los objetivos que persigue, el pblico al que potencialmente se dirige, la periodicidad con que se va a actualizar, quin podr actualizarla y cules sern las palabras clave que la identificarn en los buscadores.

Cambiar de plataforma no significa olvidarse de las normas bsicas de redaccin periodstica. Por eso tambin hemos de tener presentes las W periodsticas al redactar nuestros posts.
Contextualizar (no olvidemos el geoposicionamiento, que aporta el dnde ms definitorio de donde se producen unos hechos, sucede la noticia o est el protagonista del post). Enfocar (cuanto ms original el enfoque, ms posibilidades de obtener visibilidad). Mencionar (citemos fuentes tanto offline como online). Dirigir y dinamizar (vayamos al lector y compartamos en canales). Argumentar (respaldemos la informacin con hechos objetivos).
Consejo. Leamos muchos blogs para aprender de buenas y malas prcticas de compaeros o de medios de comunicacin para exprimir al mximo nuestro potencial: la calidad del contenido generado.

Asumiremos tambin las nuevas normas de estilo periodstico adaptado al lenguaje de internet y a la sntesis que requiere cuando de lo que se trata es de trasladar mensajes eficaces que lleguen al mayor nmero de personas de nuestro pblico potencial. Normas de estilo que trascienden de la pura apariencia del texto y que nos condicionan un manejo de de las potencialidades posicionadoras que abre el mbito digital: categoras, hipervnculos, etiquetas, referencias, negritas, cursivas, titulares enfocados al pblico que nos ha de buscar (no tanto a Google como a quien busca en Google).
Consejo. Escribamos en plano antes de pensar en redactar un post en Wordpress. Pensemos las caractersticas de la audiencia y pongmonos en el lugar del lector para intuir qu le sobra y qu le falta al post para tener gancho.

Sencillez, claridad y calidad ante todo. La apariencia de nuestro post periodstico debe proyectar esta terna de virtudes.
Sencillez: el lenguaje estndar culto es la mejor forma de presentar los textos. Si hay dudas, recurrir a sinnimos para aquellas palabras que puedan alterar el sentido que queremos dar al post. Claridad: cuanto menos rodeos demos y ms al grano vayamos, ms opciones tenemos que el lector objetivo se detenga a leer el post. Hemos de tener en cuenta que antes de tomar esa decisin escanear de un golpe de vista la estructura de la redaccin. Si le entra por los ojos, conseguiremos que a lo mejor nos lea. La claridad, junto a la sencillez son nuestras mejores aliadas. Calidad: si conseguimos que nos lean, tambin hemos de conseguir que el aporte de contenido persiga la excelencia. As daremos las claves de estilo, de especializacin, de referencia en el mbito que corresponda. Y nos posicionaremos en positivo en los buscadores gracias a que la calidad suele llevar aparejada grandes dosis de originalidad, el antdoto perfecto para luchar contra la informacin mostrenca o en serie publicada en otras bitcoras.
Consejo. Leamos muchos blogs para aprender de buenas y malas prcticas de compaeros o de medios de comunicacin para exprimir al mximo nuestro potencial: la calidad del contenido generado.

Titular atractivo para la audiencia potencial. Sujeto+verbo+predicado. Las keywords o palabras clave que definan la hoja de ruta que hayamos delimitado pueden condicionar nuestra eleccin, pero no ha de obsesionarnos. Con todo, cuanto ms atractivo resulte el titular para nuestro pblico objetivo (no para nosotros) conseguiremos que los lectores se tomen la molestia de leernos o que, por el contrario, se vayan por donde vinieron. Un buen titular posiciona en cuanto que atrae lectores; estos lectores comparten con sus lectores; lo que posibilita que el post pueda incluirse como referencia/enlace en otra bitcora y conseguir que seamos ms visibles y obtengamos el retorno deseado.
Consejo. La gente lee poco, en internet menos. Si como periodistas offline nos cuesta que lean ms all del titular o la entradilla, como periodistas online tenemos que trabajar mucho ms la presentacin y el encabezamiento de las entradas que escribamos.

La capacidad del periodista para escribir artculos/post originales basndose en las normas de estilo tradicionales adaptadas al contexto digital le permite adelantar a pasos de gigante a aquellos que basan su produccin en la cantidad replicada de posts por encima de la calidad posicionada de contenido. El sello de calidad que aporta el profesional de la comunicacin est por encima de las matemticas y de los malabares de aquellos especialistas que carecen de esa virtud y la sustituyen por fusilamiento de contenido de bajo nivel especializado y cuya publicacin slo tiene la finalidad de reproducir enlaces, textos y palabras clave para posicionar una marca o perfil en los buscadores. Es algo muy importante, lgicamente, y por eso insistimos en incluir esas keywords y en categorizar adecuadamente el contenido incluso en la programacin de la bitcora, pero el periodista puede sumar a todo ello su especializacin y obtener el premio del posicionamiento o SEO natural en esos buscadores por ello. Adems, obtiene el premio de avanzar en la hoja de ruta de su reputacin online con las mejores garantas.
Consejo. Piensa en categoras como secciones periodsticas. Escoge las palabras ms representativas del sector del que informas. Comparte con tu pblico objetivo la informacin. Rastrea nuevos referentes en los buscadores de los canales sociales. Explora en Google+ (Comunidades, Hangouts, Google Plus Local).

Con las claves posicionadoras vistas hasta ahora parece que ya tenemos el trabajo hecho, pero tenemos que ser muy escrupulosos en la presentacin de nuestros posts, reforzndola con otras virtudes que nos ayudarn a hacernos ms visibles:
Estructura legible, usable y sinttica. De un golpe de vista ya tiene que ser interesante para el lector. Negritas y cursivas. No posicionan en s mismas. Si no abusamos de ellas y aplicamos el sentido comn conseguiremos que nos posicionen gracias a una estructura de contenido accesible para una audiencia ms numerosa. Categoras/Formatos/Pginas. Como secciones de un peridico, como palabras definitorias, como modelos de presentacin para cada tipo de artculo. Palabras clave. La esencia, la miel del texto. El grupo de palabras que identifican a todo el escrito en relacin a los objetivos para los que se ha escrito dentro de la hoja de ruta planificada. Enlaces. A otros posts, bitcoras, canales sociales, pginas o contextos informativos. Consejo. No abusar de ninguna de las frmulas planteadas porque si proyectamos desesperacin por posicionar perderemos credibilidad.

Un escritorio intuitivo, sencillo y complejo

Titulares informativos y presentacin usable.

El metacontenido periodstico para posicionar una marca

Una rplica del escritorio

Las mismas potencialidades

Sabe que un ttulo influye de manera crucial en la viralidad de un post. El xito de la difusin de un post depende en un 80 por ciento del titular. Tiene en cuenta cundo publicar. La audiencia y la predisposicin de la misma a leer influir tus hbitos actualizadores y la periodicidad. Entiende el componente estratgico de un blog. Para ello hemos de definir muy bien en nuestra hoja de ruta lo que pretendemos conseguir con nuestro blog Wordpress. Usa las palabras clave o keywords adecuadas. Es recomendable hacer uso de las palabras clave ms notorias de nuestro sector o especializacin. Hace un buen uso de los enlaces. Aportan valor al post y mejoran el resultado. Tampoco significar abusar de ellos. Lo mejor, aplicar el sentido comn. No se limita a la hora de monetizar el blog. La calidad puede concedernos audiencia y la audiencia nos puede repercutir en beneficios.

Usa imgenes adecuadas para atraer a los lectores. Fotografas e infografas forman parte de la orquesta periodstica de calidad. Enriquecer nuestros posts con ellas nos ayudar a posicionar mejor si cabe el texto. Para ello, al igual que hacemos con las palabras clave identificadoras del post, respaldaremos con palabras clave los elementos grficos en su extensin web (buscadores Google Imgenes o Pinterest). Pone facilidades para que los lectores regresen. Suscripcin va email, RSS (feed de novedades) y redes sociales. Ser proactivos no significa ser pesados a la hora de proyectar contenidos sin reparar en los que escriben otros. A todos nos gusta que nos lean pero hemos de ser sutiles para conseguirlo, adems de humildes. Sabe que l no es capaz de difundir solo su contenido. Comparte la existencia de tu blog en todos los mbitos, tanto online como offline. Ve los otros blogs como posibles colaboradores. Competencia sana, sinergias oportunas, escaparates propicios de impulso recproco. Tiene una clara lnea editorial. Conseguiremos fidelizar a los lectores si saben lo que encuentran habitualmente, qu leen y qu enfoques rescatan cuando llegan a nuestro Wordpress.

Incentiva la participacin de los lectores. Se enriquece de fuentes externas y las menciona. Podemos estar al da de nuevos enfoques y de nuevos protagonistas de nuestra especializacin gracias a los feeds de novedades de bitcoras de los prescriptores que marcan tendencia. Piensa en el pblico al que se dirige. Cambia la plataforma, no el uso periodstico. Siempre hemos pensado en personas que leen, oyen o ven. Expone correctamente el contenido. A los posts se les echa un vistazo rapido, en el que se decide si se lee o no. Incluso resultando interesantes se leen de forma rpida y escaneada. Por ello, adems de la importancia de la calidad de contenido tambin lo es la forma en que lo presentamos. Es recomendable ofrece un texto estructurado que facilite la lectura. Aprende de los errores cometidos. Por eso es bueno publicar con humildad, aprendiendo de los errores, evaluando los aciertos y mejorando el estilo hasta dar con la tecla de popularidad/visitas.

GRACIAS
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