GEOGRAFA.

Nombre oficial, Repblica del Ecuador, situado en el noroeste de Sudamrica, limita al norte con Colombia, al este y sur con el Per, y al oeste con el ocano Pacfico. El pas tiene una superficie de 272.045 km. La capital es Quito, una de las ms antiguas de Amrica del Sur.

 Las islas Galpagos o archipilago de Coln,

localizadas en el Pacfico a unos 1.000 km de la costa, pertenecen a Ecuador.

 Ecuador est dividido en cuatro regiones

geogrficas: la Costa, que comprende poco ms de la cuarta parte del pas.

Por la regin de la Costa predominan las llanuras frtiles y las elevaciones de poca altitud, entre las que discurren numerosos ros, muchos de ellos pertenecientes a la cuenca del Guayas, y sobresalen playas y balnearios de gran atractivo turstico.

 La Sierra, constituida por las alineaciones

montaosas y altiplanicies andinas.

Comprende las dos cadenas de la cordillera de los Andes, la Occidental y la Oriental, con ms de una docena de picos por encima de los 4.800 metros, y la estrecha meseta que se extiende entre ellas, conocida como valle interandino, que alcanza los 3.000 m de altitud. Las grandes cimas se alzan en el centro y norte del pas.

 El Oriente o regin Amaznica, al este de los

Andes.
En la regin Amaznica, el relieve desciende desde la parte oriental de los Andes hasta las llanuras del Amazonas, a cuya cuenca pertenecen importantes ros como el Putumayo, el Napo y el Pastaza. Las cumbres ms sobresalientes se encuentran al norte, cerca del volcn Sumaco.

 Y la regin Insular, integrada por las islas Galpagos.

 El clima es variado debido al relieve y a la influencia de la corriente

fra de Humboldt en verano y a la clida de El Nio en invierno. La regin de la Costa es calurosa y hmeda, con una temperatura cuyo promedio anual es de 26 C; tiene una estacin lluviosa entre diciembre y mayo y otra seca desde junio a noviembre. La Sierra tiene un clima lluvioso de noviembre a abril y seco de mayo a octubre; la temperatura vara segn la altitud y las horas del da (de 21 C al medioda a 7 C al anochecer).

Tropical Lluvioso Tropical Monzn. Tropical Sabana. Seco en todas formas. Templado permanentemente hmedo. Templado peridicamente seco. De paramo

 En la ciudad de Quito, a 2.850 metros de altitud, la temperatura

anual alcanza un promedio de 12,8 C. La regin Amaznica es ms clida y hmeda que la Costa, con una temperatura que alcanza fcilmente los 37,8 C y unas precipitaciones de 2.030 mm de promedio anual. Galpagos ofrece un clima templado con temperaturas entre 22 y 32 C.

Tropical Lluvioso Tropical Monzn. Tropical Sabana. Seco en todas formas. Templado permanentemente hmedo. Templado peridicamente seco.

De paramo

 La diversidad vegetal es enorme y se pueden

encontrar desde bosques tropicales y selvas hasta pramos y desiertos.

 En la costa norte y sur son abundantes los espacios

tropicales donde hay una gran variedad de plantas, entre las que destacan los manglares.

 La vegetacin caracterstica de las faldas de la

cordillera de los Andes es el bosque hmedo; los flancos de ambas cordilleras estn densamente poblados de bosques hasta los 3.000 metros.

 Por encima de esta altitud se sita el pramo, donde

predominan los extensos pajonales (Terreno hmedo poblado de vegetacin).

 En la regin Amaznica, la vegetacin es densa y se han identificado unas 8.000 especies

vegetales diferentes, principalmente de orqudeas.

 La fauna tambin es muy variada. Entre los grandes mamferos de

las regiones continentales se encuentran jaguares, pumas, osos hormigueros y gatos monteses; entre los de menor tamao destacan la comadreja, la nutria, diversos tipos de monos y la mofeta.

 Los caimanes, lagartos, camaleones y serpientes

como la coral ratonera son los ejemplos ms representativos de reptiles.

 Hay una enorme variedad de aves, muchas de

cuyas especies llegan a estas tierras para pasar el invierno. El gucharo es un ave curiosa que vive durante el da en las cavernas costeras del Ecuador.

 Las ballenas se acercan durante el invierno desde el

norte del continente a las costas ecuatorianas gracias a la calidez de sus aguas, siendo las de Puerto Lpez, al sur de la provincia de Manab, un centro de gran concentracin.

 En las islas Galpagos, santuario de vida salvaje con una poblacin de animales nica en el mundo, el cientfico britnico Charles Darwin pas seis semanas estudiando su flora y fauna para despus formular su teora de la seleccin natural de las especies. Aqu podemos encontrar los famosos galpagos, una especie de tortuga gigante, y las iguanas, adems de ms de 80 especies de aves, entre las que se incluyen pinginos, pinzones, cormoranes y flamencos.

 Adems de los bosques, en Ecuador hay otros recursos naturales

de gran valor, como son el oro, el petrleo, la plata, el cobre, el hierro, el plomo, el zinc, la sal y el azufre. Los bosques cubren actualmente el 38,3% de la superficie total de Ecuador y muchas especies son endmicas. Las tasas de deforestacin han bajado desde las rpidas talas de la dcada de 1980, si bien permanecen elevadas, ya que cada ao se pierde el 1,43% de sus bosques, y han mermado parte de la rica biodiversidad del pas y contribuido a la erosin del suelo, las inundaciones y la desertizacin.

HISTORIA.
En Ecuador se han descubierto restos arqueolgicos de antiguas culturas de hace miles de aos, relacionadas probablemente con la civilizacin maya de Amrica Central. La civilizacin inca tuvo su centro en el Cuzco (hoy territorio peruano) y Quito, reino que los incas comenzaron a invadir durante la segunda mitad del siglo XV. Los incas incorporaron a su Imperio las poblaciones indgenas del Ecuador y opusieron dura resistencia a los primeros conquistadores espaoles.

 El primer desembarco de los espaoles en las costas del actual

Ecuador se produjo en 1526, al mando de Bartolom Ruiz. En 1533, los conquistadores espaoles, dirigidos por Sebastin de Belalczar y Francisco Pizarro, dieron muerte al jefe inca Atahualpa y a su lugarteniente Rumiahui con el fin de controlar todo el territorio que haba constituido este vasto Imperio. Despus de la conquista, el territorio que hoy ocupa Ecuador pas a formar parte del virreinato del Per.

 La primera sublevacin independentista contra Espaa tuvo lugar

en 1809 con la constitucin en Quito de la primera junta de gobierno que sustituy al presidente de la Audiencia: la Junta Suprema, presidida por Juan Po de Montfar. Sin embargo, este primer movimiento emancipador fue reprimido por las tropas realistas de Toribio Montes. La victoria final no llegara sino hasta 1820 con la derrota de los espaoles en Guayaquil y la posterior batalla de Pichincha (1822), durante las cuales el ejrcito dirigido por el general Antonio Jos de Sucre, lugarteniente de Simn Bolvar, complet la independencia.

 En 1830, tras la separacin de Venezuela de la Gran Colombia, se

acuerda la constitucin del Ecuador como repblica independiente. El primer presidente de la nueva repblica fue el general Juan Jos Flores, hroe de las guerras de independencia y representante de la clase conservadora y aristocrtica de Quito.

 Ecuador apoy a Estados Unidos en la II Guerra Mundial contra las

potencias del Eje. En el desarrollo poltico interno, el final de la guerra coincidi con el declive de la influencia liberal. En 1944, el presidente liberal Carlos Alberto Arroyo del Ro, antiguo presidente del Congreso Nacional, renunci al cargo como consecuencia de un movimiento revolucionario encabezado por el ex-presidente Jos Mara Velasco Ibarra, que haba gobernado el pas entre 1934 y 1935, y que en esta ocasin recibi el apoyo de la faccin conservadora. El 31 de diciembre de 1945 se promulg una nueva Constitucin que se mantuvo en vigor hasta 1967.

 En 1941, y ante lo que las autoridades peruanas consideraron como

constantes agresiones por parte de Ecuador a lo largo del ao anterior, tropas peruanas ocuparon la provincia limtrofe de El Oro. Con el objeto de poner fin a esta situacin, en 1942 se procedi a la firma del Protocolo de Paz, Amistad y Lmites entre el Per y Ecuador, celebrado en Ro de Janeiro y garantizado por Brasil, Chile, Estados Unidos de Amrica y Argentina. Pese a la firma del acuerdo, las sucesivas autoridades ecuatorianas sostuvieron que en 1942 su pas se haba visto obligado a adjudicar al Per ms territorio que la zona en disputa, motivo por el cual en 1960, Ecuador desconoci en forma unilateral el Tratado de 1942.

 Entre las primeras actuaciones del nuevo gobierno estaba el

anuncio de un plan econmico quinquenal, que deba aplicarse en la agricultura, la vivienda y la industria. En agosto de 1972 se efectuaron las primeras exportaciones petrolferas de los nuevos yacimientos que estaban siendo explotados por empresas estadounidenses. Ecuador pronto se convirti en el segundo pas exportador de petrleo de Amrica Latina, despus de Venezuela. El petrleo proporcion ingresos de divisas y fondos para la inversin, muy necesarios para el pas, pero tambin dispar la inflacin y ensanch la brecha entre los ricos y los pobres.

 El litigio fronterizo con el Per se intensific en enero de 1995.

Ecuador haba enviado sus tropas a la regin limtrofe y no tardo en producirse un violento choque entre los ejrcitos de ambos pases. El territorio en litigio, que abarcaba una extensin de unos 340 km2, se localiza en la cordillera del Cndor, regin montaosa e inexplorada pero, al parecer, con ricos yacimientos de oro, petrleo y uranio. Las batallas se intensificaron durante el mes de enero de 1995 y en febrero la aviacin peruana respondi a los ataques areos por parte del Ecuador. A mediados de febrero, se firm la Declaracin de Paz de Itamaraty acordando el cese del fuego e inicindose las negociaciones de paz.

 El 19 de mayo de 1996 tuvo lugar la primera vuelta

de las elecciones presidenciales convocadas para sustituir a Durn Balln. El nuevo presidente, Abdal Bucaram, elegido por una mayora aplastante en la segunda vuelta venci en 20 de las 21 provincias del pas, tom posesin el 10 de agosto.

 Bucaram, elegido fundamentalmente con el apoyo de las clases

populares ecuatorianas y prometiendo incrementar el presupuesto nacional en lo que a gastos sociales se refiere, desarroll sin embargo una poltica presupuestaria austera, que prevea grandes recortes a las subvenciones concedidas hasta ese momento en sectores clave de la economa nacional electricidad, gas, gasolina y red telefnica. Todo ello, unido al gran nmero de excentricidades que cometa (era conocido como el Loco), provoc las movilizaciones y protestas que llevaron a que el Congreso Nacional aprobara en febrero de 1997 su destitucin por incapacidad mental.

 En

su lugar fue nombrado Fabin Alarcn, presidente del Congreso Nacional en ese momento. Tal resolucin no fue aceptada por Bucaram, que la consider un golpe de Estado. En medio de esa situacin, la vicepresidenta del pas, Rosala Arteaga, agrav la crisis al autoproclamarse presidenta del Ecuador.

 La crisis qued cerrada el 25 de mayo de 1997,

cuando los ciudadanos ecuatorianos aprobaron en referndum de forma mayoritaria (74%) la decisin tomada por el Congreso Nacional de cesar en el cargo a Bucaram y sustituirlo por su presidente Fabin Alarcn.

 Entre los meses de mayo y julio de 1998 se llevaron a cabo

elecciones presidenciales, en las que fue electo Jamil Mahuad. Debido a la profunda crisis econmica que desde diciembre de 1999 haba provocado una fuerte agitacin social, Mahuad propuso al Banco Central del Ecuador que adoptara el dlar estadounidense como moneda oficial del pas y dejar atrs el sucre. Dicha entidad bancaria aprob el 11 de enero de 2000 esa medida.

Tecnologa
Ecuador no tiene an la capacidad suficiente para

sacarle beneficio a las tecnologas de informacin y comunicaciones (TIC), como internet, mviles y otros, segn un anlisis del Foro Econmico Mundial.

 Si bien el Gobierno report hasta el 2010 la instalacin

de 7 mil kilmetros de fibra ptica y aument a 160 el ancho de banda internacional, el pas sigue siendo deficiente en innovacin til, no cuenta con la suficiente cantidad de ingenieros y servicios de investigacin

 Segn el Instituto Ecuatoriano de Estadstica y Censos

(INEC), la televisin y el telfono mvil son las tecnologas con mayor demanda en las casas.

Economa
Desde 1972, el petrleo es el sector ms importante del

a economa ecuatoriana, ya que la balanza comercial, el presupuesto nacional y el crecimiento global dependen de l.

 Las primeras extracciones tuvieron lugar en la

pennsula de santa Elena, eje de la actividad petrolera desde 1967, cuando se descubrieron las primeras bolsas cerca de la frontera colombiana

Economa PolticaPoltica El Instituto Ecuatoriano de Economa

(IEEP) es una organizacin sin fines de lucro, con sede en Guayaquil, cuya razn social es el anlisis de las polticas pblicas y la divulgacin del liberalismo en el Ecuador. Esta institucin privada fue fundada en 1991 por Dora de Ampuero,1 y financia sus actividades por medio de donaciones voluntarias de individuos, empresas, y fundaciones.

Institutuciones sociales Familia.

La gente nace y comienza a educarse dentro de la familia y recibe su apoyo y proteccin en diversos momentos de la vida. En su seno se generan identidades, lealtades y fuertes compromisos. An ms, la vinculacin a ella tiene efectos en otras dimensiones de la sociedad, como la economa y la poltica

Religion
El 95% de la poblacion se considera tradicionalmente

como catlico romano. El 4% de la poblacin se consideran protestantes, en su mayora evanglicos (3%) y en minora (1%) miembros de la iglesia mormona y la de los testigos de Jehov.

Escuela en Ecuador el 49,7% de los Actualmente

estudiantes primarios estaran inscritos en planteles privados y fiscomisionales; mientras el 50,3% lo hizo en planteles pblicos o municipales, con lo que el Ecuador cada vez depende menos de los planteles pblicos, y la educacin se halla casi bien repartida entre institutos pblicos y privados

 Para 2012 el nmero total de estudiantes

(tanto primarios, secundarios y universitarios) en la zona privada (principalmente institutos catlicos) fue de 47,707% y en medios pblicos (tanto primarios, secundarios y universitarios) fue de 52,293%.

Gobierno.
Ecuador es un estado independiente, soberano, unitario y democrtico; su sistema

poltico es una repblica desde 1835, en la que los poderes esenciales corresponden al presidente, elegido para 4 aos. La democracia ha sufrido diversos cambios aunque funciona de forma continuada desde agosto 10 de 1979, cuando se restableci la constitucin de 1945. El poder del estado se divide en legislativo, ejecutivo, y jurisdiccional.

Medios de Comunicacin
En la actualidad 7 de cada 10 ecuatorianos usan el internet

regularmente para diversos fines: desde correos electrnicos, comercio electrnico, prcticas laborales, ocio, educacin, informacin, entre otros. Se calcula que con la reduccin y ampliacin de accesibilidad que se ha dado en los ltimos aos, el 65% de los hogares posee internet.

 Si bien, la penetracin de internet es

baja comparado con la mayora de los pases latinoamericanos, Ecuador cuenta con un numero interesante de usuarios de redes sociales, y paginas web especializadas. Segn Facebook, a noviembre del 2012, Ecuador posee 5.077.060 de usuarios, lo cual la ubica en la posicion 35 a nivel mundial de pases con ms usuarios de esta red social

Telefona
Si bien la telefona fija se mantiene an en el pas con

un crecimiento peridico, sta ha sido desplazada muy notablemente por la telefona celular, tanto por la enorme cobertura que ofrece y la fcil accesibilidad.

Medios escritos
Los diarios de mayor circulacin nacional son: Diario Extra (Guayaquil), El Universo (Guayaquil), El Comercio (Quito), La Hora (resto del pas). Muchas de las capitales de provincias disponen de 2 a 3 peridicos locales.

La cultura ecuatoriana es una mezcla de las influencias del conquistador espaol, con las tradiciones ancestrales de pueblos precolombinos. La poblacin de Ecuador pertenece a muchas diferentes etnias, por tanto es muy diversa.

Decisiones y conductas de consumo

Mientras la promesa de una empresa est ms alineada hacia su mercado objetivo y a las necesidades del mismo, mayores posibilidades de xito tendr esa oferta comercial. Por esto se vuelve prioritario volcar constantemente las miradas hacia el comportamiento de consumo del mercado, para diferenciar los factores que prevalecen dentro de las decisiones de los posibles clientes, e irlos incorporando dentro de la estrategia comercial de todo negocio que quiera buscar el xito.

estadsticas mensuales elaboradas por PULSO ECUADOR.

Vestido y calzado Dnde y por qu compran? Los canales ms utilizados son los grandes almacenes y las boutiques (60% de las preferencias), siendo los factores diferenciadores entre uno y otro canal de distribucin, el precio 35% y la calidad 21%. Quin incentiva la compra? En la mayora de los casos la decisin de compra es individual de cada miembro del hogar.

Qu compran? El origen preferido de la ropa es: 41% en Ecuador, 26% USA y 16% Colombia; aunque en los hogares de ingresos altos estas preferencias se sesgan hacia la ropa norteamericana. Frecuencia de compra? El 58% de las personas renueva su vestido y calzado entre 6 meses y 1 ao, aunque un importante 37% lo hace en periodos menores a 3 meses.