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Metodologia Planejamento
Conceito de amostragem
Populao o agregado de casos que se enquadram em um conjunto de especificaes pre-estabelecido.
Amostra qualquer parte de uma populao. Amostragem o processo de colher amostras de uma populao.
Vantagens de amostrar: economia de mo de obra; rapidez e economia de tempo; dados mais precisos; pode ser a nica opo.
PESQUISA DE MARKETING 1 Mattar
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Preciso exatido entre as estatsticas e os parmetros. Eficincia diz respeito a quanto um projeto mais eficiente que outro. Correo grau de ausncia de vieses no amostrais.
xi = Fabx
Sendo: = mdia da populao xi = mdia da amostra i utilizada na pesquisa ea = erro amostral ena = erro no amostral
ea x i
e xi e = ea + ena
X
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Populao de pesquisa o agregado de todos os casos que se enquadram em um conjunto de especificaes previamente estabelecidas (Kinnear e Taylor:1979). Elemento da pesquisa a unidade sobre a qual procurase obter os dados (Kinnear e Taylor:1979). Unidade amostral a unidade bsica que contm os elementos da populao a ser amostrada.
Definio das especificaes dos elementos da pesquisa. Definio da unidade amostral. Abrangncia geogrfica da pesquisa.
Perodo de tempo.
Tipos de amostragens
No probabilsticas No conhecida a probabilidade de cada elemento fazer parte
da amostra (no permite ter controle sobre o erro amostral).
Bsicas: Convenincia (ou Acidental). Intencional (ou Julgamento). Cotas (ou Proporcional). Variaes: Trfego. Autogerada. Desproporcional.
- sistemtica;
- por rea de mltiplos estgios.
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Tipos de amostragens e conseqncias para a inferncia (assumir os resultados na amostra como vlidos para a populao)
Q Populao (N ou ) Amostra n
1 Inferncia
2 No possibilidade de inferncia
1 2
11
12
Amostra
n
Distribuio amostral
k
Xi
2 P Q
xi
x S2
xi
x 2 x x
Desvio-padro
Proporo de ocorrncia Proporo de no ocorrncia
S
p q
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Frmulas
p. 281
Mdia Varincia terica computacional
Distribuio amostral
_ x =
xi k
_
_ x2 _ x2
_ (xi - x)2 = k
x2 i k
(xi)2 k2
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Passo 1 - Define-se uma populao qualquer de tamanho N Passo 2 - Tiram-se as medidas dos parmetros da populao Mdia da populao = Varincia da populao = 2 Passo 3 - Define-se um tamanho n qualquer para a amostra
n<N
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(*) foi considerado apenas o caso sem reposio, que a situao tpica em pesquisa de marketing.
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= xi / k
Passo 7 - calcula-se a varincia da mdia das k amostras obtidas (chamadas de varincia amostral) _ 2 x
_ = (xi - x)2 / k _
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A varincia das mdias de todas as amostras de tamanho n (varincia amostral) igual varincia da populao que as originou, dividida pelo tamanho das amostras para populaes infinitas, e multiplicada pela expresso (N n) / (N 1) para populaes finitas. ou _2 e _ = / n (populaes infinitas) x x 2 = 2 / n (N n) / (N 1) e _ = / (N n) / n(N-1) ou x x (populaes infinitas)
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Grfico da populao derivada da mdia (n=2) (mesmo com n=2, comea a ter a conformao de curva normal)
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Exemplo 1 x Populao 1 n = 2 x n = 5 x n = 30 x
Exemplo 2 x Populao 1 n = 2 x n = 5 x n = 30 x
Exemplo 3 x Populao 1 x n = 2 n = 5 x n = 30 x
Exemplo 4 x x x x
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(N n) / [n (N 1)]
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25
-3
-2 2
- 68%
95%
99,7%
26
95%
Todas as amostras de tamanho n n 30
Distribuio amostral
- 2
x
+ 2
amostra 1
Populao
( , 2)
n x1 2 x ou
x1 2S n x1 - 2S n x1 x1 + 2S n
amostra 2
n x2 2 x ou
x2 2S n
x2 - 2S n
x2 x2 + 2S n
amostra 3
n x3 2 x ou x3 2S n x3 - 2S n x3 x3 + 2S n
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n = 12 Distribuio amostral para: n = 144 _ x = = 36 x /n = 8/12 = 0,67 n1= 144 _ x1 = 33 S_ 5 = Sx = S/n = 5/12 = 0,412 Intervalo: 36 2 x 0,67
34,66 36,00 37,34
Intervalo: 33 2 x 0,412
32,18 33,00 33,82
Intervalo: 37 2 x 0,500
36,00
37,00
38,00
37,83
39,00
40,17
x =
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