Publicidad y Mercadeo Carolina Montoya

DIANA CORPORACIN S.A.

Arroz Diana Aceites Ricapalma Margarina Gustosita Arroz Marfil Bcaro Margarina Sabrina

ARROZ DIANA El Arroz Diana es un cereal ideal para alimentar a la familia. Es el nico arroz de mercado colombiano que tiene una combinacin de vitaminas B6, B12 y cido flico y Zinc. Arroz Diana se ofrece en una amplia variedad de presentaciones.

Componentes Fsicos: Arroz Diana se vende en diferentes presentaciones que van desde la media libra hasta la bolsa de 10kg y en dos categoras: Premium y Vitamor. Los empaques del Arroz Diana Vitamor tienen una seccin transparente al respaldo que le permite al consumidor verificar la calidad del producto. Componentes sicolgicos: la etiqueta Vitamor que hace referencia tanto al contenido nutricional del producto como al valor por excelencia de la marca, el amor. El logo de Vitamor est al frente del empaque, como parte de la composicin de la imagen, en colores vivos que atraen al comprador. El empaque de Arroz Diana destaca los atributos del producto, en una sola frase: crece para dar ms la marca le dice a las amas de casa que Arroz Diana har rendir an ms su presupuesto. A su vez en el empaque Premium, se destaca el proceso de seleccin al que es sometido el producto, el material impermeable y ms denso que el de Vitamor, otorga mayor estatus a esta que es la variedad ms costosa de Arroz Diana.

Informacin Nutricional: Vitamina B6 Contribuye a la formacin de glbulos rojos y produccin de anticuerpos necesarios para el correcto funcionamiento del sistema inmunolgico Vitamina B12 Es una vitamina esencial para el normal funcionamiento del sistema nervioso, para una buena digestin y para la prevencin de la anemia. Acido Flico Acido flico se requiere para la produccin de energa y en el embarazo, ayuda a regular la formacin de las clulas nerviosas del embrin. Zinc Contiene propiedades antioxidantes e inmunolgicas, ayudando a la rpida cicatrizacin de las heridas.

Arroz Diana fue lanzado en 1998, despus de las etapas de introduccin y crecimiento este producto ha alcanzado la etapa de madurez, porque logro posicionarse como uno de los preferidos por las amas de casa con una participacin del 25% del mercado colombiano. Constantemente Diana Corporacin pauta en medios masivos, internet, redes sociales etc. manteniendo a Arroz Diana como su producto estrella.

Actualmente Arroz Diana es el producto estrella de la empresa Diana Corporacin S.A. De hecho en el pas, segn un sondeo de la firma Raddar del ao 2012, es la segunda marca ms recomendada por los consumidores en materia de arroz. Ranking en : http://www.dianacorporacion.com/media/noti cias2.PDF

Arroz Diana cuenta con 8 plantas de produccin en Espinal, Saldaa, Lrida, Neiva, Yopal, San Martn, Villavicencio y Bucaramanga, una vez fabricado el producto es trasladado y almacenado en una de las ocho Bodegas de la compaa en las ciudades de Cartagena, Barranquilla, Bucaramanga, Medelln, Dos quebradas, Cali, Bogot y Pasto.

Arroz Diana fue la primera marca en usar el formato de novela en sus anuncios de televisin y radio en 1998. Hasta el momento se han lanzado 3 mininovelas:
1. Diana del Tolima http://www.youtube.com/watch?v=UwScy0SJjBI 2. Dos de Agua por una de amor http://www.youtube.com/watch?v=oCvXB_SA45o 3. Historias de amor, Historias de arroz. Para esta novela, Arroz Diana hizo un concurso para elegir a las protagonistas de los comerciales: http://www.youtube.com/watch?v=TZC2500X224 Serie completa en: http://www.arrozdiana.com.co/publicidad/ Para presentar los nuevos componentes nutricionales de Arroz Diana Vitamor: http://www.arrozdiana.com.co/publicidad/ En cuanto al Arroz Diana Premium, lanzado este 2013: http://www.youtube.com/watch?v=xhOfnzJ6W80