Microeconomia

Prof. Mauro Rochlin

O CONCEITO DE ECONOMIA
O termo economia deriva do grego oikosnomos (oikos=casa; nomos=lei). A economia o estudo do modo pela qual a sociedade pode empregar recursos escassos de forma a maximizar os seus benefcios. Em se tratando de uma empresa, de um pas, ou do mundo inteiro, um sistema econmico pode ser definido como a interao de um grupo de pessoas com a finalidade de garantir a sua prpria sobrevivncia

A LEI DA ESCASSEZ
4.1-Os problemas econmicos bsicos: - O que e quanto produzir - Como produzir

- Para quem produzir

A Curva de possibilidade de produo (curva de transformao)

Alternativas

Bens X

Bens Y

A
B C D E

25
20 15 10 0

0
30 45 60 70

A Curva de possibilidade de produo (curva de transformao)

CPP

Deslocamentos da curva de possibilidade de produo

4.2.2- Custos crescentes

- A transferncia dos fatores de produo de um bem A para produzir um bem B implica um custo de oportunidade (ou custo alternativo) que igual a renncia de se deixar de produzir parte do bem A para se produzir mais do bem B.

A Teoria do consumidor Teoria Utilitarista Os fundamentos da anlise da demanda tm por base o conceito subjetivo de utilidade. O conceito utilidade, em economia, designa o grau de satisfao que o consumidor atribui aos bens e servios que podem ser adquiridos no mercado. Utilidade, portanto, um atributo que os bens econmicos possuem de satisfazer o consumidor.

Teoria do Consumidor
A teoria utilitarista considera que a utilidade total de um bem tende a aumentar a medida que aumenta a quantidade consumida desse bem. Entretanto, a utilidade marginal - que a satisfao que o consumidor obtm ao adquirir uma unidade adicional de um bem - decrescente uma vez que a satisfao do consumidor decresce a medida que ele adquire unidades adicionais do bem.

Teoria do Consumidor
Demanda Individual- Conceito A demanda ou procura pode ser definida como a quantidade de um determinado bem ou servio que o consumidor deseja adquirir em um determinado perodo de tempo.

Curva de Demanda

Teoria do Consumidor
Teoria da escolha: -Cestas de mercadorias: = Conjunto de uma ou mais mercadorias associado s quantidades consumidas de cada uma dessas mercadorias

Teoria do Consumidor
Teoria da escolha: -Curvas de Indiferena: = Relaciona-se a forma pela qual o consumidor escolhe entre diferentes cestas de mercadorias. Trs condies devem ser atendidas para se estabelecer essas curvas.

Teoria do Consumidor
Teoria da escolha: -Curvas de Indiferena: > 1 condio: existncia de uma escala de preferncia > 2 condio: transitividade > 3 condio: mais quantidade prefervel a menos quantidade

Teoria do Consumidor

Curvas de indiferena:

o lugar geomtrico dos pontos que representam cestas de consumo indiferentes entre si.

Teoria do Consumidor

Mapa de indiferena o conjunto de curvas de indiferena

Teoria do Consumidor
-Teoria da escolha: > Taxa marginal de substituio: a reduo na quantidade de uma mercadoria X necessria para repor o consumidor na mesma curva de indiferena quando h o aumento de uma unidade no consumo da mercadoria Y. Ela identifica o mximo que o consumidor estaria disposto a ceder da mercadoria X em troca da mercadoria Y

Teoria do Consumidor
-A linha de restrio oramentria:
> Dado que as mercadorias tm seus preos e o consumidor tem uma renda limitada, ento uma dada linha de restrio oramentria representa um limite de consumo para o consumidor

Teoria do Consumidor
- O equilbrio do consumidor: > O equilbrio do consumidor obtido na cesta de mercadorias correspondente ao ponto de tangncia entre a linha de restrio oramentria e a curva de indiferena mais elevada que toca essa linha.

Teoria do Consumidor

- O equilbrio do consumidor

Demanda de mercado

A demanda por um bem no depende s do preo do bem, mas tambm de outras variveis que influenciam a escolha do consumidor. So elas: o preo dos outros bens, a renda do consumidor e os gostos e preferncias do consumidor.

Demanda de mercado
A hiptese coeteris paribus: Considera-se que enquanto uma varivel atua, as demais permanecem constantes

Demanda de mercado

Relao entre quantidade demandada e preo do bem

H uma relao inversa entre o preo do bem e a quantidade demandada, coeteris paribus. Isso porque, quando o preo de um bem cai, este fica mais barato em relao a seus concorrentes, fazendo com que os consumidores fiquem mais propensos a adquir-lo.

5.2- Demanda de mercado

5.2- Demanda de mercado

Matematicamente, a relao pode ser descrita pela chamada funo demanda: Qd = f(P); onde: Qd = quantidade procurada de um determinado bem ou servio, por perodo de tempo; P = preo do bem ou servio.

5.3-Oferta de mercado

5.3.1-Conceito

- A oferta pode ser definida como a quantidade de um bem ou servio que os produtores desejam vender por unidade de tempo. Do mesmo modo que a demanda, a oferta depende de vrios fatores, alm do preo do produto. Dentre eles, citamos: os demais preos, o preo dos fatores de produo e a tecnologia

5.3-Oferta de mercado

chamada Lei Geral da Oferta mostra que h uma relao direta entre quantidade ofertada e o nvel de preos, coeteris paribus.

5.3-Oferta de mercado
Preo 1,00 3,00 6,00 8,00 10,00 Quantidade 1.000 5.000 9.000 11.000 13.000

5.3-Oferta de mercado

Curva de Oferta

Matematicamente, a funo da oferta pode ser expressa da seguinte forma: Qo = f(P); onde: Qo = quantidade ofertada de um bem ou servio, por perodo de tempo; P = preo do bem ou servio

5.4- Equilbrio de mercado

A interseo das curvas de oferta e de demanda determina o preo e a quantidade de equilbrio de um bem ou servio no mercado. Ou seja, na interseo das duas curvas temos o preo e a quantidade que atendem s aspiraes dos produtores e dos consumidores simultaneamente

5.4- Equilbrio de mercado

5.4.1- Deslocamentos das curvas de demanda e oferta

Deslocamento da curva de demanda

5.4.2- Elasticidade-preo da demanda

a forma com que se expressa, em economia, a sensibilidade da demanda a variaes nos preos. Em outras palavras, a variao percentual na quantidade procurada de um bem x, em resposta a uma variao percentual em seu preo, coeteris paribus.

5.4.2- Elasticidade-preo da demanda

- Demanda elstica: caso em que a variao percentual da quantidade demandada maior do que a variao percentual do preo.
- Demanda inelstica: caso em que a variao percentual no preo acarreta uma variao percentual relativamente menor na quantidade procurada

6.1- Teoria da Produo

6.1.1 Conceitos bsicos: Produo o processo de transformao dos fatores de produo utilizados pela empresa em produtos a serem comercializados no mercado. Nesse processo so combinados diferentes fatores de produo de modo a se produzir o bem ou produto final. As formas atravs das quais as empresas combinam os fatores constituem os chamados mtodos de produo.

6.1- Teoria da Produo

Funo de Produo
A funo de produo identifica a forma de resolver os problemas tcnicos da produo, por meio da apresentao das combinaes de fatores que podem ser utilizados para o desenvolvimento do processo produtivo. Ela pode ser conceituada como a relao que mostra a quantidade obtida do produto, a partir da quantidade utilizada dos fatores de produo.

Funo de Produo

A funo de produo pode ser expressa analiticamente da seguinte maneira: q = f {x1, x2, x3,..., xn}, onde: q a quantidade produzida do bem ou servio, num determinado perodo de tempo; x1, x2, x3,..., xn, identificam as quantidades utilizados de diversos fatores de produo; f indica que q uma funo da quantidade de insumos utilizados

Fatores Fixos e Fatores Variveis de Produo

- Fatores variveis: So aqueles cujas quantidades utilizadas variam a medida que a quantidade produzida varia. Exemplos: matrias-primas e mo-de-obra - Fatores fixos: So aqueles cujas quantidades no variam quando a produo varia. Exemplo: o tamanho (a planta industrial) da empresa.

Curto Prazo e Longo Prazo

Curto Prazo - definido como o perodo de tempo em que ao menos um fator se mantm fixo. Longo prazo - o perodo de tempo em que todos os fatores podem sofrer variao.

6.1.2- Anlise de curto prazo

Suponhamos uma funo de produo simplificada, com apenas dois fatores (um fixo e um varivel): q = f (N, K) onde: q = quantidade; N = mo-de-obra (fator varivel) K = capital fixo (fator fixo)

6.1.2- Anlise de curto prazo

Nesse caso, para que a quantidade produzida possa variar, necessrio que haja variao na quantidade utilizada do fator varivel. Assim, a funo de produo pode ser expressa como: q = f (N)

6.1.2- Anlise de curto prazo

Conceitos aplicveis anlise de curto prazo:
Produto Total: a quantidade do produto obtida a partir da utilizao do fator varivel, mantendo-se fixa a quantidade dos demais fatores.

Produtividade mdia do fator: o resultado do quociente da quantidade total produzida pela quantidade utilizada do fator.
Produtividade marginal do fator: a relao entre as variaes do produto total e as variaes da quantidade utilizada do fator.

6.1.2.1-Lei dos Rendimentos Decrescentes

Terra (fator fixo) 10 10 10 10 10
Mo-de-obra Produto (fator varivel) Total Produtividade mdia do fator varivel
Produtividade marginal do fator varivel

1 2 3 4 5

6 14 24 32 38

6 7 8 8 7,6

6 8 10 8 6

10
10 10

6
7 8

42
44 44

7
6,2 5,4

4
2 0

10

42

4,6

-2

6.1.2.1-Lei dos Rendimentos Decrescentes

6.1.2.1-Lei dos Rendimentos Decrescentes

6.1.3- A anlise de longo prazo

Economia de escala ou rendimento de escala

O conceito de economia de escala diz respeito queda do custo total mdio em resposta a um aumento da produo As economias de escala ocorrem quando a variao na quantidade do produto total mais do que proporcional variao da quantidade utilizada dos fatores de produo.

6.1.3- A anlise de longo prazo

Pode-se apontar como causa geradora das economias de escala a maior especializao no trabalho quando a empresa cresce. O caso da fbrica de alfinetes apontado por Adam Smith o exemplo clssico de como a especializao gera rendimentos de escala

6.1.3- A anlise de longo prazo

Debate: A globalizao dos mercados e os efeitos sobre as escalas de produo (ou, como concorrer num mercado globalizado)

6.2- Custos de produo

6.2.2- Custos totais de produo

Os custos totais de produo (CT) so genericamente classificados em dois tipos: custos fixos totais (CFT) e custos variveis totais (CVT).

CT= CFT + CVT

6.2.2- Custos totais de produo

- CFT Correspondem parcela dos custos totais que independem da produo. Decorrem dos gastos com fatores fixos de produo. Aluguis, seguros e gastos administrativos so exemplos desse tipo de custo. - CVT Correspondem parcela dos custos totais que dependem da produo e mudam conforme a variao do volume de produo. Representam as despesas incorridas com os fatores variveis de produo. Por exemplo: gastos com matria-prima, folha de pagamentos, etc.

6.2.2- Custos totais de produo

-Custo total

6.2.3- Custos de curto prazo

6.2.3.1- Custos mdios e marginais

Custo total mdio (CTMe) calculado por meio do quociente entre o custo total e a quantidade produzida: CTME = CT/q = custo total/total produzido.

Tambm chamado de custo unitrio por ser o custo por unidade produzida

6.2.3.1- Custos mdios e marginais

Custo varivel mdio (CVMe) - obtido por meio do quociente entre o custo varivel total e a quantidade produzida: CVMe = CVT/q Custo fixo mdio (CFMe). o quociente entre o custo fixo total e a quantidade produzida:

CFMe = CFT/q

6.2.3.1- Custos mdios e marginais

Custo marginal (CMg) Corresponde a variao do custo total em resposta a uma variao da quantidade produzida: CMg = variao do custo total/acrscimo de 1 unidade na produo.

6.2.3.1- Custos mdios e marginais

6.2.4- Custos de longo prazo

importante ressaltar que o comportamento do custo total e do custo mdio de longo prazo est intimamente relacionado ao tamanho da planta (unidade produtiva) que a empresa escolheu para operar no longo prazo. Em outras palavras, a escala de produo adotada pela empresa crucial na determinao das curvas de custos de longo prazo.

6.2.4- Custos de longo prazo

6.3- A maximizao dos lucros

A diferena entre a receita total de uma empresa e o seu custo total define o seu lucro. LT = RT-CT; onde: LT = lucro total; RT = Receia total CT = Custo total de produo

A empresa escolher o nvel de produo em que a diferena entre RT e CT seja a maior possvel.

6.3- A maximizao dos lucros

A receita que a empresa obtm pela venda de uma unidade adicional de produto chamada de receita marginal. O custo marginal de uma empresa, como j visto, o acrscimo no custo total de produo decorrente da produo de uma unidade de seu produto. A empresa maximiza lucros no nvel de produo em que consegue igualar a sua receita marginal ao seu custo marginal.

6.3- A maximizao dos lucros

Suponhamos que uma empresa esteja operando num nvel de produo em que a receita marginal supere o custo marginal (Rmg > Cmg). Nesse caso, a empresa ter interesse em aumentar a produo, o que aumentar seu lucro, j que a venda de uma unidade adicional do seu produto superar o custo marginal desse mesmo produto.

6.3- A maximizao dos lucros

Suponhamos, agora, que a empresa esteja operando num nvel de produo em que o custo marginal supere a receita marginal (Cmg>RMg). Nesse caso, a empresa certamente optar por reduzir a sua produo, pois cada unidade adicional que deixar de produzir, estar contribuindo para maximizar os seus lucros.

- A abordagem neo-schumpeteriana
- A inovao como principal elemento dinmico na transformao do ambiente concorrencial
-

Capacidade inovativa e capacidade adaptativa dependem de investimentos em P&D

(conhecimento pblico como externalidade e, conseqentemente, como fator promotor de rendimentos crescentes de escala)

- Paradigma tecnolgico e desenvolvimento econmico: desafios e oportunidades

7- ESTRUTURAS DE MERCADO
Estruturas de mercado dependem basicamente de trs fatores: a) Do nmero de empresas que participam do mercado b) Do tipo de produto (similares ou diferenciados) c) Da existncia de barreiras entrada no mercado

7.1-Concorrncia Pura ou Perfeita

o tipo de estrutura em que um nmero muito grande de empresas atua, de tal maneira que a oferta encontra-se muito pulverizada, e que, por isso, nenhuma empresa isoladamente consegue modificar os nveis de oferta e, conseqentemente, o preo de equilbrio.

7.1-Concorrncia Pura ou Perfeita

Nesse tipo de mercado devem prevalecer, ainda, as seguintes premissas: -Produtos homogneos: no existe diferenciao entre produtos ofertados pelas empresas concorrentes; - livre a entrada de empresas no mercado (no h barreiras entrada);

-H pleno conhecimento das informaes relativas ao mercado (nvel de oferta, preos)

7.1-Concorrncia Pura ou Perfeita

7.1-Concorrncia Pura ou Perfeita

7.1-Concorrncia Pura ou Perfeita

7.1-Concorrncia Pura ou Perfeita

7.1-Concorrncia Pura ou Perfeita

7.1-Concorrncia Pura ou Perfeita

RMg = CMg

Lucro Normal

7.2- Monoplio

a estrutura de mercado onde apenas uma empresa detm a totalidade da oferta de mercado. Neste caso, portanto, no h concorrncia. O produto da empresa monopolista no se defronta com produtos substitutos prximos. Assim, ou os consumidores aceitam as condies impostas pelo produtor ou deixam de consumir o produto.

7.2- Monoplio

Como o monopolista no enfrenta a concorrncia de outras empresas, podendo regular a oferta total de mercado, ele tem grande influncia sobre o preo. Assim, a sua marcao de preo possibilita que a sua receita marginal supere o seu custo marginal, garantindo lucros extraordinrios. A capacidade de gerar lucros extras decorre do poder de mercado que a empresa detm.

7.2- Monoplio

7.2- Monoplio

7.2- Monoplio

7.2- Monoplio

RMg >CMg

Lucros extra-normais

7.2- Monoplio
Fontes de monoplios:
-

Monoplios naturais; Patente ou legislao restritiva; Controle de fonte de matria-prima.

7.2.1 Discriminao de preos

O monopolista usufrui do poder de marcar preos diferentes em diferentes segmentos de mercado. Aproveitandose do fato de ser o nico ofertante, o monopolista pode verificar aqueles segmentos de mercado em que a elasticidadepreo da demanda menor, para ento ali praticar preos mais elevados

7.3- Oligoplio

a estrutura em que um nmero reduzido de empresas detm parcela expressiva da oferta de mercado. A existncia de economias de escala um dos principais fatores que possibilita a formao de oligoplios. As empresas oligopolistas, por regularem a oferta, tm expressivo poder de mercado, conseguindo interferir na formao de preos

7.3- Oligoplio

RMg>CMg

Lucros extra-normais

7.3- Oligoplio

7.3- Oligoplio - Coordenao de preos

Os modelos de coordenao visam, essencialmente, determinar o preo a ser cobrado de modo a maximizar o lucro conjunto. A percepo de que atuando de forma coordenada, ao invs de competindo entre si, as firmas podem alcanar nveis mais altos de lucratividade (lucros de monoplio) embasa a proposta de coordenao.

7.3- Oligoplio

Coordenao de Preos: Explcita Cartel Conluio Tcita Liderana de preos

7.3- Oligoplio

Formas de liderana de preos:

- Empresa-lder: a empresa lder adota um preo que garante lucros extra-normais e este preo seguido pelas demais - Liderana baromtrica: a empresa com os custos mdios mais representativos do conjunto das empresas do setor define o preo a ser praticado pelo oligoplio. - Mark-up padro: as empresas aplicam um mesmo fator multiplicador sobre os custos para definir seus preos.

7.3- Oligoplio Fatores que dificultam a coordenao

- Heterogeneidade de produtos - Grande nmero de concorrentes - Estruturas de custos - Mudanas nas condies de mercado (necessidade de aprendizagem do preo comum) - Encomendas macias e infreqentes - Baixa concentrao

7.3- Oligoplio

Traio coordenao (ganhos do traidor medidas dissuasrias)

Acomodao entrada de novos concorrentes

Barreiras entrada
Podemos distinguir 4 elementos presentes na estrutura da indstria que podem se constituir em fontes de barreiras entrada. So elas: 1-Vantagens absolutas de custo 2-Preferncias do consumidor 3-Economias de escala 4-Altos investimentos requeridos 5-Presena de custos irrecuperveis (aumento da capacidade instalada e publicidade)

Barreiras entrada
Estratgia do preo-limite Nessa estrutura de mercado, existem fortes barreiras entrada de novas empresas. As empresas estabelecidas se utilizam de vrias estratgias de forma a evitar a entrada de novos concorrentes. Uma estratgia muito comum a prtica do chamado preo-limite. Atravs da prtica de um preo que no representa um atrativo para os concorrentes, por s maximizar os lucros do produtor no longo prazo, os oligopolistas mantm eventuais concorrentes afastados.

Barreiras entrada
-

J. Bain prev 4 casos de uso da estratgia de preo-limite:

a)Entrada fcil b)Entrada ineficazmente impedida c)Entrada eficazmente impedida d)Entrada bloqueada

7.3- Oligoplio

7.3- Oligoplio

Debate: (a)Transnacionalizao e oligopolizao da indstria brasileira: anlise de setores; (b) Para concorrermos nvel global, precisamos de oligoplios nacionais?

7.4 Concorrncia monopolstica

Conceito central: diferenciao de produto (entendido no sentido amplo: marca, embalagem, conceito) Nessa situao, o poder de mercado do produtor fica comprometido pela presena de produtos que so substitutos prximos

7.4 Concorrncia monopolstica

Menor elasticidade-preo da demanda dos produtos diferenciados confere poder de mercado s empresas Preos se encontram acima do ponto em que RMg = CMg Relativa facilidade de entrada no mercado

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THE END