Equipe:

ADRIELE SOUZA
COSME MOTA CLENILDO GEORGINA OLIVEIRA LUANA BRANDO

MATEUS
MARCONDES MAIA

PATRICIA GONALVES

Administrao de Marketing
Marketing: Atividades dentro de uma organizao cujo objetivo Administrao: satisfazer as necessidades e Processo de anlise, planejando, implementao e controle da desejos dos consumidores. atividade organizacional a qual tem como meta atingir objetivos determinados.

Junta-se os dois conceitos

Administrao de marketing : O processo de anlise, planejamento e implementao e o controle de atividades relacionadas organizao, para a realizao de trocas desejadas com mercador-alvo, com o propsito de atingir metas estabelecidas, como a satisfao das necessidades e desejos dos consumidores.

Para departamentalizao das atividades necessita-se:

* Anlise da situao pela determinao de objetivos. * Estratgias

* Tticas e aes pela determinao do oramento e pelas formas de controle

Tipos de Departamentalizao
Departamento Unificado Quando as atividades de Marketing so todas centralizadas em um nico setor, independente do produto do cliente ou da organizao. Departamento de Marketing por Produto Consiste em segmentar a organizao pelos produtos da empresa.

Tipos de Departamentalizao
Departamento de Marketing Departamento de Marketing por por Marca. rea Geogrfica Tem as mesmas Ocorre quando a empresa atua em caractersticas quanto vrios marcados, em diferentes separao, vantagens e regies, o que muito comum no desvantagens da diviso cenrio atual em que a economia por produto. globalizada.

Tipos de Departamentalizao
Departamento de Marketing por cliente Ocorre quando a organizao comercializa seus produtos para diferentes consumidores, com variadas caractersticas, os quais consequentemente devem ser abordados com diferentes estratgias mercadolgicas.

Estrutura Mista Juno de duas ou mais estruturas departamentais.

Administrao de marketing e plano de marketing

Planejamento estratgico empresarial Plano de marketing

Anlise da situao

Foras e fraquezas Ameaas

Marca prpria

Determinao dos Objetivos

Dentre os principais objetivos, podemos citar :
Quantidade de unidade a serem vendidas
Participao de mercado Lanamento de novos produtos Objetivo de ataque ou defesa e mercado

Determinao dos Objetivos

Os objetivos podem ser: Alcanveis; Mensurveis;

Hierrquicos;

Nominais

Estratgias Mercadolgicas
Os passos das estratgias mercadolgicas, ou o mapeamento do mercado, ser abordado pelas variveis controlveis que passam pelas seguintes etapas:

Segmentao de mercado Anlise do comportamento do consumidor Posicionamento mercadolgico

Administrao de demanda
Caracterstica principal : Analisar a procura por parte dos consumidores por um determinado produto ou servio. A tarefa do marketing: analisar porque o mercado no gosta do produto e avaliar se um programa de marketing que envolva redesenho do produto,preos mais baixos e promoo positiva pode mudar crenas e atitudes.

Demanda negativa

Demanda inexistente

O Marketing de Estmulo

Demanda latente
Procura de produtos ou servios que ainda no existem no mercado.

O que Marketing de desenvolvimento ?

uma estratgia que consiste em criar um produto para satisfazer esse mercado compulsivo no aguardo do produto ou servio.

Exemplo

Demanda declinante
quando os produtos e servios passam por uma fase de declnio em suas vendas . Essa fase pode ser provisria ou no.

O que Marketing de revitalizao?

estratgia utilizada para desenvolver novos mercados .Com objetivo de identificar os motivos pelos quais os consumidores esto deixando de comprar os produtos .Inovando no s nos produtos mais tambm nos meios de comunicao.

Exemplo:

Demanda Irregular
sazonalidade da procura
aumentar esta procura Sincromarketing

Demanda Plena
Organizaes satisfeitas
volume movimentado em seu negcio Marketing estar atendo ao mercado

Demanda Excessiva
quando algumas organizaes tem o nvel de demanda maior que o normal ou do que pode administrar.

Demanda indesejada
Existe atravs dos produtos indesejados que atraem esforos para desencorajamento do consumo.

Tticas e aes
a forma que a empresa utiliza para fornecer e comunicar valor aos seus clientes por meio do desenvolvimento do produto, da determinao do preo, da distribuio e da promoo de vendas e da propaganda.

Oramento
a verba destinada para ser colocar em prtica o Plano de Marketing.

Controle
a fase de controle que sero estipuladas as datas de realizao das tticas e departamentos que sero envolvidos e os nomes das pessoas responsveis.

Obrigado pela ateno !!!!