Вы находитесь на странице: 1из 15

CMO HACER UN PLAN DE MEDIOS

EXISTEN DOS ETAPAS: -La primera etapa es en la que el planificador tiene que escuchar y estar atento a cualquier dato que le proporcionen; se tiene que adoptar una postura de bsqueda activa de informacin -La segunda es la fase ms activa, en la que pone en accin sus conocimientos y su mecnica de trabajo para confeccionar el plan.

NUEVE PASOS PARA EL PLAN DE MEDIOS: 1er. paso: ANLISIS DE ANTECEDENTES a) Estudio del briefing (el producto, el mercado, el consumidor, la competencia, la distribucin, los objetivos de marketing, etc.) b) Anlisis de la actividad publicitaria de la competencia (inversiones, medios utilizados, niveles de intensidad, etc.) c) Anlisis de la estrategia general de comunicacin. Fase de Informacin

2 paso: DEFINICIN DE OBJETIVOS a) Definicin del Pblico Objetivo para medios (target audience) b) Definicin de los objetivos a alcanzar con los medios Fase de accin

3er paso: RECOMENDACIN DE MEDIOS

a) Anlisis del consumo de los medios por parte del pblico objetivo. b) Examen de los factores cuantitativos y cualitativos que aconsejan utilizar o rechazar unos u otros medios c) Determinacin de la intensidad necesaria para conseguir eficiencia y competitividad en cada medio d) Distribucin del presupuesto por medios Fase de accin

4 paso: RECOMENDACIN DE PERODOS DE ACTIVIDAD Y DE INTENSIDADES Y PRESUPUESTO PARA CADA PERODO

5 paso: SELECCIN Y RECOMENDACIN DE SOPORTES a) Obtencin del ranking de soportes (audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc.) b) Examen de los factores cuantitativos y cualitativos que aconsejan incluir o rechazar unos u otros d) Evaluacin de los resultados de cada alternativa, incluida su valoracin econmica e) Eleccin de la alternativa ms conveniente para conseguir los objetivos propuestos

6 paso: ELABORACIN DEL CALENDARIO DE INSERCIONES Y DEL PRESUPUESTO


a) Resumen grfico de la campaa b) Confeccin del presupuesto total y desglosado por perodos y por medios

7 paso: RESUMEN DE RESULTADOS ESPERADOS (EVALUACIONES) 8 paso: RECOMENDACIONES PARA LA NEGOCIACIN Y COMPRA 9 paso: SEGUIMIENTO

EL PLANIFICADOR DE MEDIOS

Saber interpretar los problemas de marketing Ser capaz de analizar adecuadamente las necesidades de comunicacin, considerando el aspecto creativo para saber potenciarlo a travs de la estrategia de medios

Dominar el mundo de los medios de comunicacin: sus caractersticas, sus valores y sus limitaciones, para saberlos aprovechar o rechazar en cada circunstancia.

Desarrollar su juicio crtico, su perspicacia y su capacidad de anticipacin y de previsin del futuro prximo. Poseer agilidad suficiente para presentar sus trabajos, argumentar, explicar detalladamente y defender las tesis en las que fundamenta sus propuestas.

ADEMS

-Necesita estar familiarizado con la investigacin y sus tcnicas


-Saber interpretar datos y utilizar aquellos que realmente tengan sentido para la decisin que haya que tomar

-No perderse en tablas numricas y grficos, sino saber elegir el dato necesario

-Debe tener una mente ordenada. Tiene que disponer de un motivo y un objeto para cada decisin que tome o proponga -Debe tener una mentalidad abierta a cualquier idea, por complicada que parezca, y nunca debe rechazarla sin haberla analizado -Deber estar bien informado. Cualquier noticia, por trivial que parezca, puede afectar a su trabajo y convertirse en una fuente de orientaciones y novedades

FUENTE: Ma. ngeles Gonzlez Lobo y Enrique Carrero Lpez. Manual de Planificacin de Medios. Ed. Escuela Superior de Gestin comercial y Marketing (ESIC) Madrid. 1999

Вам также может понравиться