PUBLICIDAD Y CONSUMO

PAUTAS PARA SU ABORDAJE EN LA ESCUELA

PUBLICIDAD
Entendemos la publicidad como: Una informacin parcial. Procedente del fabricante interesado en vender. til para tener conocimiento de la existencia de un producto. Insuficiente para orientar la decisin de compra. Con aplicacin de tcnicas publicitarias que tienden a utilizar mecanismos psicolgicos que nada tienen que ver con los motivos objetivos que pueden aconsejar o no la compra del producto anunciado.

Retrica de la publicidad
La publicidad se puede valer de tres recursos:

La orden (Induce el hacer) Tome Coca Cola La persuasin (induce el creer) La cerveza de los argentinos La seduccin: (induce al placer) Suavechito, Suavechito

Objetivos de la Publicidad
Para ser tcnicamente eficaz, la publicidad debe: Llamar la atencin. Provocar inters en el consumidor. Estimular el deseo de compra. Fijar el nombre del producto, creando el deseo. Transformar el deseo en accin.

Publicidad engaosa y abusiva

La Ley de Defensa del Consumidor:

Obliga a quien realice una oferta a indicar la fecha precisa de comienzo y de finalizacin, as tambin como sus modalidades, condiciones o limitaciones. Establece que las precisiones formuladas en la publicidad o en cualquier medio de difusin obligan al oferente y se consideran incluidas en el contrato (Artculos 7 y 8 Ley 24240)

Publicidad engaosa y abusiva

La Ley de Lealtad Comercial: Prohbe expresamente la realizacin de cualquier: presentacin publicidad propaganda
Que por medio de inexactitudes u ocultamientos resulte engaosa o confusa para los consumidores.

(Artculo 9 Ley 22.802).

Publicidad abusiva

Incita a la violencia. Explota el miedo y la supersticin. Se aprovecha de la inexperiencia de los nios. Desestima los valores ambientales. Induce al consumidor a atentar contra su seguridad. Genera discriminacin.

Limitaciones a la Publicidad
Ley 23.344 Limitacin a la publicidad de cigarrillos, obligatoriedad de inclusin en envases. Prohibida la publicidad radial o televisiva entre las 8 y 22 horas. Prohibidas en publicaciones dirigidas a menores o sala de espectculos con ingreso de menores de 18 aos. No modelos ni que aparenten ser menores.

Limitaciones a la Publicidad
Ley 24.778 Ley Nacional de lucha contra el alcoholismo prohbe la publicidad que:

Sea dirigida o utilice a menores. Sugiera que el consumo mejora el rendimiento fsico o intelectual de las personas. Utilice el consumo como estimulante de la sexualidad o violencia.

TRATAMIENTOS GENERALES

La publicidad es un hecho.

Es necesario:

Conocerla Decodificarla Analizarla

Huir de planteamientos extremistas.

OBJETIVOS FUNDAMENTALES

Decodificar y analizar comprensiva y crticamente los mensajes generados los medios de publicidad.

Leer comprensivamente distinguiendo:

REALIDAD DE FICCION HECHOS DE OPINIONES INFORMACION RELEVANTE DE ACCESORIA

Objetivos para la educacin para el consumo

Reconocer la cotidianidad de nuestras acciones de consumo. Conocer e interpretar de modo comprensivo los distintos canales de acceso a la informacin (escrito, audiovisual, canales informales). Analizar y comprender las publicidades.

ACTIVIDADES PARA LA ESCUELA TALLER: AGENCIA DE PUBLICIDAD

Objetivo: Acercar a los alumnos a la comprensin del fenmeno publicitario desde adentro desarrollando una campaa publicitaria, desde su diseo hasta la elaboracin de los anuncios.

TALLER AGENCIA DE PUBLICIDAD

El contenido del taller se dirigir a cumplir los siguientes pasos:

Definicin de objetivos: A quien dirigirla, para qu.

Mensaje: Eslogan, guiones, seleccin de medios de difusin. Realizacin: Elaboracin de los anuncios conforme los medios elegidos

TALLER AGENCIA DE PUBLICIDAD

Propuesta de actividades:

Realizar una campaa de concientizacin o bien pblico. Ej. Una campaa de difusin de derechos.

TALLER: ANALISIS PUBLICITARIO

El anlisis publicitario despierta en los alumnos una percepcin/actitud mas activa en el mercado, lo que a su vez los motiva a ser buenos consumidores. El desarrollo de la capacidad de analizar las tcnicas publicitarias los hace madurar rpidamente como consumidores en el mercado.

PAUTAS SOBRE EL ANALISIS PUBLICITARIO

Sobre el producto
Descripcin verbal de las caractersticas que dice tener y las que muestra tener el producto. Descripcin verbal de lo que se dice que pasa y lo que se ve que sucede al consumir el producto.

Estrategia persuasiva (regalos, concursos, liquidacin, promocin, invitacin directa a la compra, fortalecimiento de emociones o sensaciones)

PAUTAS SOBRE EL ANALISIS PUBLICITARIO

Sobre la imagen:
Colores mas recurrentes Personajes principales y secundarios Escenario Tipos de evocacin que tienen las imgenes

PAUTAS SOBRE EL ANALISIS PUBLICITARIO

Sobre lo auditivo:

Msica (estilo, velocidad y ritmo) Sonidos generales (efectos, ruidos y otros que no sean msica) Jingles (canciones donde se repite una cua y se describe el producto de corta duracin)

PAUTAS SOBRE EL ANALISIS PUBLICITARIO

Sobre el argumento Eslganes utilizados (frases claves y fciles de recordar)

Duracell, dura ms
Just Do It La cerveza de los argentinos Lo que la gotita pega nada nada lo despega Una pila de vida

PAUTAS SOBRE EL ANALISIS PUBLICITARIO

Sobre el argumento Eslganes: Cul es el principal mensaje que nos entrega este mensaje publicitario? Qu informacin o caracterstica relevante del producto nos parece que se destaca? Cmo promueve el producto este mensaje?

Propuesta de desarrollo de taller:

Seleccionar y analizar una publicidad Rearmarla conforme los criterios valorativos que el alumno considere adecuados.