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Mg.

CESAR RAMOS HERRERA

MUNDIALIZACION DE LOS MERCADOS

GLOBALIZACION

INTERNACIONALIZACION DEL CAPITAL

Causas del Proceso Globalizador

Causas del Proceso Globalizador...

Econmicas:
Integracin de las economas nacionales a los mercados globales Sustitucin de la economa del volumen por economa del valor por la produccin de productos y servicios intensivos en conocimientos Inversiones cuantiosas

Causas del Proceso Globalizador...

Econmicas:
Economas de Escala Especializacin Homogeneizacin de gustos y preferencias de los consumidores Segmentacin de mercados internacionales Flujos financieros superiores a los flujos comerciales

Causas del Proceso Globalizador...

Tecnolgicas:
Tercera Revolucin Tecnolgica e Industrial (Revolucin Tecnolgica fundamentada en la informtica, electrnica, robtica, nuevos materiales y biotecnologa)

Causas del Proceso Globalizador...

Tecnolgicas:
Generacin de nuevas formas organizacionales de produccin, caracterizadas por: Optimizacin de la produccin global de los factores, materias primas, trabajo, equipos Integracin de la investigacin y desarrollo, organizacin de la produccin y canales de comercializacin Atencin permanente de los mercados Producir bienes diferenciados de calidad

Causas del Proceso Globalizador...

Polticas y Culturales:
Fin de la Bipolaridad (USA - URSS) y guerra fria Formacin de grandes mercados integrados: (NAFTA, Unin Europea, Japn) Nueva Gerencia: nuevos paradigmas Competitividad Globalizacin Cultural

Globalizacin
Proceso creciente de interrrelaciones financieras, comerciales, productivas, tecnolgicas y culturales a travs de las fronteras nacionales

Estrategia de Mercadeo Internacional


1. Dnde Competir?
Investigacin de Mercado 2. Cmo competir?

Definicin del Mercado

Producto de Exportacin *Segmentacin Mezcla de Mercadeo

Posicionamiento Competitividad

Estrategia Global Total


1. Desarrollar la estragegia mercantil bsica

Estrategia Mercantil Bsica

2. Internacionalizar la
Estrategia

Pas A

Pas B

Pas C

Pas D

3. Globalizar la Estrategia

Marco de Referencia para la estrategia global


Posicin y recursos del negocio y la compaa matriz

Palancas de la Estrategia Global


-Participacin en mercado Global - Productos globales - Ubicacin global de actividades - Marketing global - Medidas competitivas globales

Beneficios y Costos de la Estrategia Global

Impulsores de la Globalizacin Industrial


-De mercado -De costo -Gubernamentales - Competitivos

Capacidad de la organizacin para llevar a cabo la estrategia global

Potencial de globalizacin de la industria


Impulsores de Mercado

Impulsores de Costo

Potencial de Globalizacin de la Industria

Impulsores Gubernamentales

Impulsores Competitivos

PREGUNTAS Y RESPUESTAS