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Antecedentes
La fotografa irrumpe en 1839, con
XX.
Cuando la fotografa se generaliza, se multiplican sus utilizaciones, una temprana son los catlogos, luego los folletos. En Austria a fines de 1869, a iniciativa de Emanuel Hermann, comienzan a ponerse a la venta las primeras tarjetas postales, que tienen una consolidacin muy rpida. En 1871 se inician en Espaa y de inmediato el Estado se otorga la exclusiva, que mantendr hasta 1887.
En 1872, en Suiza, se hacen ya postales tursticas con fotografas. En los aos siguientes se multiplican las postales que ofrecern contenidos muy variados, entre los que sern relevantes los publicitarios, desde vistas de hoteles, fbricas o establecimientos muestrarios de productos.
Se har frecuente incluso la tarjeta con fotografa local que al dorso ofrece la
Finalidad
La finalidad de la fotografa publicitaria es el resaltar las
caractersticas
fsicas de un producto, persona, lugar, etc. con la finalidad de ilustrar una idea y ser usado en
publicidad.
Casi cualquier realizacin publicitaria requiere de fotografas que vayan de acuerdo a lo visualizado por la mente del publicista. Dicha foto debe ser encuadrada, iluminada, y tomada para interactuar perfectamente con los elementos grficos, textos e incluso otras fotografas que componen en anuncio.
William Klein
Estudi en el City College de Nueva York, tras lo cual se alist en el ejrcito (1945), justo un ao despus de graduarse. Comenz como
Se matricul en Historia del Arte en la Sorbona y lleg a coincidir con el importante pintor cubista francs Fernand Leger. Practic la pintura con fluidez, siempre desde una perspectiva
abstracta,
aproximacin a la realidad que tambin est presente en algunas de sus obras fotogrficas mas vanguardistas.
No obstante, lo importante de la obra de Klein es su prctica de la fotografa. Entre 1954 y 1966 fue fotgrafo de la importante revista Vogue, para la que realiz numerosos reportajes de moda a los que siempre supo aportar su particular punto de vista, convirtiendo estas imgenes de consumo en verdaderas obras de arte.
Pero su verdadera vocacin fotogrfica fue, como l mismo deca, "sus fotos
aspectos cotidianos de
ciudades como su querida Nueva York, Mosc, Tokio o Roma.
Cuando abandon su empleo en Vogue, y a excepcin de algn trabajo espordico, se dedic ntegramente a la cinematografa, campo que abord en el contexto cultural politizado y vanguardista de finales de los sesenta y de la dcada de los setenta.
En 1981 regres a la prctica fotogrfica, lo que coincidi con una valoracin y reconocimiento
pblicos de la gran
calidad de su obra
anterior.