KFC - Kentucky Fried Chicken

Scurta prezentare a mediului KFC

Misiunea Companiei: Strategia companiei este de a oferi produse de cea mai bun calitate la preuri destul de accesibile, fr ca aceasta s le afecteze valoarea n consum. Obiectivele companiei: Se refer la creterea relevanei mrcii i a produselor oferite i convingerea consumatorilor c KFC este locul i modul preferat de a mnca. KFC nu-i propune s produc pentru a revinde ci s creeze o legtur pe termen lung cu clienii, s-i transforme consumatorii n iubitori ai mrcii. Obiectul de activitate: Restaurant cu servire rapid, cu produse din carne de pui preparate dup Reeta Original a Colonelului Sanders, constnd ntr-un amestec de 11 ierburi i condimente, amestec care definete gustul unic KFC.

Descrierea ofertei
Principalele capitole n care este mprit meniul KFC sunt:

Produse economice Pui & sandwichuri Garnituri Meniuri individuale Meniuri de grup Salate Deserturi Bauturi

La capitolul, produse economice au fost introduse tot felul de sandwichuri bineneles avnd la baz aripioarele crocante specifice KFC

Promovarea vanzarilor
Stimularea
tehnicile mbin anumite concesii, ndemnuri sau contribuii cu o anumit valoare pentru clieni;

Descrierea pietei tinta

Clienii KFC sunt mprii n mod aproape egal ntre femei i brbai. Intr aici de la copiii care vin cu prinii la pensionarii ce-i pot permite s ias mcar o dat pe lun n ora. n general, sunt oameni activi, cu venituri cel puin medii, care au obiceul s ias la un restaurant, att cu familia, ct i cu un grup de prieteni sau colegi, oameni cu preferine clare fa de ceea ce mnnc, produsele fiind principalul motiv al vizitei lor. Conform unei statistici realizate n decursul anului trecut, s-a putut observa c, dei clienii care frecventeaz KFC sunt oameni de toate vrstele, predomin persoanele cu vrsta cuprins ntre 15 i 40 de ani.

Distributia
Canal de distributie Servire restaurant Drive Thru 24 Avantaj - timp scurt de asteptare pentru primirea comenzii datorit produselor gata preparate - posibilitatea pltirii cu cardul - servire disponibil ntre orele 0724 - nu este necesar prsirea autoturismului Dezavantaj - pot intervenii existena cozilor pentru a cere comanda - posibilitatea rcirii produselor

Concurenta
S nu ne lasm intimidai, dar principalul concurent cu care KFC se confrunt este Mc Donald's, cel mai mare lan de restaurante de tip fast-food din lume. Concurenta dintre cele doua mari branduri prezente pe piata romaneasca devine din ce in ce mai agresiva, restaurantele cu servire rapida din Romania au prins foarte bine pe plan local. Avnd avantajul unei prezene mai ndelungate pe piaa romneasc i a unei reele mult mai dezvoltate, lanul McDonald's a adoptat un plan de extindere ceva mai moderat. Un punct esenial n expansiunea celor dou lanuri rezid n ritmul accentuat de dezvoltare a marilor centre comerciale. Unde rsare un mall, restaurantele cu servire rapid sunt nelipsite.

Campanii
O platforma completa. Un sandwich pentru fiecare. Doua noi retete inedite. Sandwichuri perfecte. O invitatie pentru fiecare Sustinem campania Vreau in clasa a noua si in 2012

Slogane
Finger-lickin good
Buy a bucket of chicken and have a barrel of fun

We do chicken right.
Theres Fast FoodThen Theres KFC! Nobody does chicken like KFC Yes, Virginia there really is a Colonel Sanders

Reclame

Reclame

Reclame

Reclame

Stiati ca..
Astzi exist 5.200 restaurante KFC n Statele Unite i peste 10.200 n lume. 86 dintre acestea se gsesc n India, iar 3.200 n 650 de orae din China, de 80 de ori mai multe dect avem n Romnia. Stiati ca logo-ul KFC poate fi vazut pe Google Earth? Si ca, de asemenea, este cel mai mare logo KFC? Pentru a-l construi a fost nevoie de 65 000 de tigle pe o suprafata de 26 670 m patrati, in desertul Nevada.

Va asteptam la KFC