UNIDAD IV TEORIA DE LA DEMANDA DEL CONSUMIDOR

INTRODUCCIN

A menudo las personas realizan o toman decisiones de consumo o demanda como por ejemplo: Comprara una computadora, comprar un vehculo nuevo o usado, gastar sus ingresos o ahorrar para le futuro, demandar servicios de comunicacin, transporte, etc..
Al estudiar la conducta de los consumidores lo que se pretende es entender los principios que orientan a los individuos cuando demandan los bienes y servicios. Para explicar el comportamiento o las decisiones de los consumidores se define como punto de partida que los individuos tienden a elegir aquellos bienes y servicios que valoran ms, es decir, aquellos que le reportan una mayor utilidad o satisfaccin. Para ello se utilizan los siguientes enfoques:

4.1 ENFOQUE CLSICO DE LA UTILIDAD ( ENFOQUE CARDINAL) Este enfoque considera a la utilidad como cualidad medible cardinalmente (o sea en nmeros), para lo cual se usa una medida de la utilidad denominada til. En este contexto, la utilidad se define como un sentimiento subjetivo de satisfaccin que una persona experimenta como consecuencia de consumir un bien o un servicio. En trminos matemticos se dice que la utilidad es una funcin de la cantidad consumida de todos los bienes o servicios posibles. Si existen dos bienes consumidos la funcin sera la siguiente: U = F(X,Y) Donde: U= Utilidad X,Y = Cantidad consumida de los dos bienes

4.1.1 UTILIDAD TOTAL Y MARGINAL

La utilidad se refiere al grado de satisfaccin que recibe el consumidor al adquirir un determinado producto. Hasta cierto punto, mientras ms unidades adquiera el consumidor por unidad de tiempo, mayor ser la utilidad total que reciba. Aunque la utilidad total aumente, la utilidad marginal (adicional) que recibe al consumir cada unidad adicional del bien o artculo por lo general disminuye. El punto de saturacin corresponde a un nivel de consumo en el cual la utilidad total es mxima y la utilidad marginal es cero. Las unidades adicionales del producto hacen que disminuya la utilidad total y la utilidad marginal llega a ser negativa.

La ley de la utilidad marginal decreciente establece que, a medida que aumenta la cantidad consumida de un bien o servicio, la utilidad marginal de ese bien tiende a disminuir. Matemticamente la utilidad marginal se define como: UMg = UTx DISCONTINUA Qx UMg = d UTx d Qx FUNCIN

FUNCIN CONTINUA

Grficamente, la utilidad total y la utilidad marginal se pueden representar de la siguiente forma:

4.1.2. LA UTILIDAD MARGINAL Y LA LEY DE LA UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE

La utilidad marginal de un bien o servicio es el aumento de la utilidad total que reporta el consumo de una unidad adicional de ese bien. En trminos grficos esto se refleja en dos hechos: por un lado, en que la curva de utilidad total, si bien crece, lo hace a un ritmo decreciente y por otro lado, en que la utilidad marginal es decreciente. El hecho de que la utilidad marginal disminuya conforme aumenta la cantidad consumida de un bien o servicio es lo que se conoce como la Ley de la utilidad marginal decreciente.

4.1.3. EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR

El

objetivo del consumidor racional es la maximizacin de su utilidad total o la satisfaccin derivada del gasto de su ingreso. El consumidor esta en equilibrio, cuando gasta su ingreso monetario de tal forma que la utilidad o la satisfaccin del ltimo peso gastado en cada uno de los diferentes bienes es igual para todos los bienes. Esto se expresa matemticamente por: a) UMgx/ Px = UMgy /Px = Umgz/Px EXPRESION DE
EQUILIBRIO

b) I=G
EQUILIBRIO

CONDICIN DE

I = PxX + PyY

4.1.4 CONCLUSIN DEL ENFOQUE CARDINAL

Las elecciones de consumo de un individuo estn determinadas por sus preferencias y posibilidades de consumo. Las posibilidades de consumo de una familia estn limitadas por sus ingresos y por los precios de los bienes La preferencia del consumidor se puede describir mediante la utilidad marginal La teora de la utilidad marginal, supone que el consumidor compra o demanda la combinacin de bienes asequible que maximiza su utilidad total. La teora de la utilidad marginal supone que la utilidad marginal de un bien disminuye conforme aumenta el consumo del bien o servicio. La utilidad total se maximiza cuando se gasta todo el ingreso disponible y la utilidad marginal por unidad monetaria gastada en cada bien es igual. Cuando un consumidor maximiza su utilidad, est utilizando los recursos en forma eficiente.

4.2 TEORIA DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA

(ENFOQUE ORDINAL)

Un enfoque alternativo para el estudio dela teora del consumidor y que no requiere medir cardinalmente la utilidad ni exige que la utilidad marginal sea decreciente es el de la utilidad ordinal. En este enfoque, la funcin de utilidad se limita a expresar la ordenacin de preferencias y no su intencidad. Los instrumentos de anlisis que utiliza este enfoque son: Las curvas de indiferencia, que representan las preferencias del consumidor y la recta de presupuesto que muestra la restriccin del presupuesto del consumidor

4.2.1 CURVAS DE INDIFERENCIA

Una curva de indiferencia muestra las diferentes combinaciones del artculo X y el artculo que Y que producen el mismo grado de utilidad o satisfaccin al consumidor. Los gustos y el equilibrio del consumidor pueden tambin demostrarse mediante las curvas de indiferencia. Una curva de indiferencia superior a otra muestra que el primer bien representa un mayor grado de satisfaccin. Las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa, son convexas al origen y no se pueden cruzar.

La representacin grfica de las curvas de indiferencias es la siguiente:

Todos los puntos sobre la misma curva de indiferencia proporcionan idntica satisfaccin al consumidor. Los puntos sobre la curva de indiferencia II indican mayor satisfaccin que los puntos sobre la curva I , pero menor que los puntos sobre la curva III .

4.2.2 TASA MARGINAL DE SUSTITUCIN (TMSxy)

La tasa marginal de sustitucin de X por Y ( TMSxy ) se refiere a la cantidad del bien Y a que un consumidor est dispuesto a renunciar para obtener una unidad adicional del bien X y permanecer en la misma curva de indiferencia. A medida que el individuo se mueve hacia abajo en una curva de indiferencia, la TMSxy disminuye, por la ley de la utilidad marginal decreciente. La tasa marginal de sustitucin se mide por la pendiente de la curva de indiferencia, matematicamente se representa por:

TMSxy= -

Y/

TMSxy= - dUT/dY /dUT/dx = - dUT/ dY * dUT /dX = - dY/dX

4.2.3 LA RECTA DE PRESUPUESTO (LNEA DE RESTRICCIN PRESUPUESTARIA)

La lnea de restriccin presupuestaria muestra todas las diferentes combinaciones de los dos bienes o servicios que un consumidor puede comprar, dado un ingreso monetario y los precios de dichos artculos. De acuerdo a la grfica, el ingreso I del consumidor le permite adquirir K unidades del bien Y o L unidades del bien X.

4.2.4. EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR

Un consumidor se encuentra en equilibrio cuando, dado su ingreso y las restricciones de los precios, maximiza la utilidad o la satisfaccin total que obtiene de sus gastos. Es decir, que un consumidor est en equilibrio cuando, dada la lnea de restriccin de su presupuesto, alcanza la curva de indiferencia ms alta, o cuando la recta de presupuesto es tangente a la curva de indiferencia. Grficamente tenemos:

En la figura se observan las curvas de indiferencia I , II y III y la lnea de restriccin presupuestal para un bien dado. Lo ideal para el consumidor sera alcanzar la curva III , pero al no poderlo hacer por las restricciones de su presupuesto, lo ideal es que realice su consumo en el punto B, que corresponde a la curva de indiferencia II . Tambin puede efectuar su consumo en los puntos A o C, pero no estara maximizando su utilidad.

4.2.5. CURVA INGRESO-CONSUMO Y CURVA DE ENGEL

Al variar el ingreso del consumidor, manteniendo constantes sus gastos y los precios de los bienes X y Y, se pueden trazar las siguientes curvas: 4.2.5.1. Curva ingreso-consumo: Es la curva que resulta de unir los puntos de equilibrio del consumidor que se obtienen cuando se vara solamente su ingreso. Es decir:
I= Px*X + Py*Y I`= Px*X + Py*Y

X = I/Px Py/Px*Y
Y = I/Py Px/Py*X

X = I`/Px Py/Px*Y
Y = I`/ /Py Px/Py*X

4.2.5.2. CURVA DE ENGEL

Indica la cantidad de un bien o artculo que un consumidor compra en un determinado perodo de tiempo variando el ingreso total.

4.2.6. CURVA PRECIO-CONSUMO Y CURVA DE DEMANDA

DEL CONSUMIDOR

Si se cambia el precio de X, manteniendo constantes el precio de Y, el ingreso econmico y las preferencias del consumidor, se pueden trazar: 4.2.6.1. Curva precio - consumo: Para un bien X, consiste en la unin de los puntos de equilibrio obtenidos cuando solamente se vara el precio de X.

X = I/Px X` = I`/Px

4.2.6.2. Curva de demanda del consumidor: Indica la cantidad de un bien o artculo X que el consumidor comprara para diferentes precios de X, ceteris paribus .