UNIDAD III

Medicin y Muestreo

3.1. Generalidades de la medicin

Medir: Acto de cuantificar la cantidad de una caracterstica que posee un artculo
Medicin: Significa asignar nmeros u otros smbolos de caractersticas de los objetos de acuerdo de acuerdo con ciertas reglas especificadas o previamente. La Medicin en una investigacin no se mide a los consumidores, se miden sus percepciones, actitudes o preferencias u otras caractersticas relevantes. La ventaja de nmeros en una medicin permiten un anlisis estadstico de los datos resultantes.

3.2. Escalas de medicin

Escalas: Son una extensin de la medicin , las escalas comprenden una creacin de un continuo sobre el que se localizan los objetos medidos.

Existen Cuatro Clasificaciones de Escalas: Nominal, ordinal, intervalo y de razn tambin conocida como de relacin.

Escala Nominal:
Escala nominal. Es un esquema de etiquetado figurado en el que los nmeros sirven slo como etiquetas o seales para identificar y clasificar los objetos. Los nmeros en realidad no tienen mayor significado en este tipo de escala. La nica operacin permisible con los nmeros de la escala nominal es el conteo.

Aqu se observa el Numero asignado a cada corredor

Escala Ordinal:
Escala ordinal. Es una escala en la que los nmeros se asignan a los objetos para indicar el grado relativo en el que los objetos poseen cierta caracterstica. Este tipo de escala indica si un objeto tiene ms o menos cantidad de cierta caracterstica que algn otro, pero no cunto ms o menos.

Aqu se observa el Numero Jerrquico de los corredores Primer lugar, segundo, tercero, cuarto, quinto.

Escala Intervalo:

Escala de intervalos. En este tipo de escala, las distancias numricamente iguales en el continuo representan valores iguales en las caractersticas que se mide. Las tcnicas estadsticas que pueden utilizarse en los datos de la escala de intervalo incluyen media, desviacin estndar, correlaciones, entre las ms usadas

Calificacin de desempeo en una escala del 0 al 10 por ejemplo primer lugar se desempeo 9.6 segundo 9.1 tercero 8.2 cuarto 8.0 quinto 7.6

Escala Razn o Relacin:

Escala de relacin. Este tipo de escala posee las propiedades de todas las anteriores y adems, un punto cero absoluto. Algunos ejemplos de este tipo de escala incluyen estatura, peso, edad y dinero. Todas las tcnicas estadsticas pueden aplicarse a los datos de relacin.

En este caso el tiempo para terminar en segundos, Primer Lugar 13 segundos, segundo lugar 14s, tercero 15.2s etc..

RESUMEN DE LAS ESCALAS

Escala Caractersticas Bsicas Ejemplos comunes Ejemplos de MKT

Nominal

Nmeros identifican y Clasifican

Nmeros de los jugadores de un equipo

Nmeros de marcas, tipos de tiendas

Ordinal

Nmeros indican Posiciones

Clasificacin de los Equipos

Preferencias, posicin en el mercado

Actitudes, opiniones Edad, ingreso, participacin

Intervalo

Las diferencias se comparan

Temperatura

Relacin

Cero es fijo, las relaciones se calculan

Longitud y peso

3.3. Costo de Investigacin

Costos totales = Horas hombres de trabajo + Tarifa por hora + gastos Mano de Obra (Horas Hombre de Trabajo) Este llega a ser el costo ms alto en cualquier proyecto, ya que en el mismo se refleja la cantidad de horas empleadas por una persona y claro est la cierta inflacin que la empresa en un porcentaje le agrega.

Tarifa por hora: Corresponde al sueldo que perciben las personas que realizaran la I.M (Si es que los investigadores cobran por hora)
Gastos: Costos del personal, gastos varios (impresin, llamadas, envos y etc.)

3.4. Mtodos de muestreo

EL MUESTREO

Es el procedimiento mediante el cul seleccionamos una muestra representativa de la poblacin objeto de estudio

La eleccin de la muestra puede hacerse desde dos mtodos: probabilsticas o al azar y no probabilsticas.

Cuando todos los elementos de la poblacin tienen la misma probabilidad de ser seleccionados en la muestra y esta probabilidad es conocida.

Es decir elegir una muestra de una poblacin al azar.

El segundo gran conjunto es el muestreo no probabilstico, donde se seleccionan los elementos de la muestra de acuerdo a determinados criterios previamente establecidos.

Este tipo de muestreo se utiliza cuando el probabilstico resulta muy costoso, teniendo presente que no sirve para hacer generalizaciones puesto que no existe certeza de que la muestra extrada tenga representatividad, puesto que no todos los elementos de la poblacin tiene la misma probabilidad de ser seleccionados.

Muestreo de juicio o criterio Muestreo por conveniencia

3.5. Tamao de la muestra

Concepto de universo. Se llama universo o poblacin al total de elementos que renen ciertas caractersticas homogneas, las cuales son objeto de una investigacin. Muestra. La muestra es una parte del universo que debe presentar en proporcin reducida los mismos fenmenos que ocurren en aqul, con el fin de estudiarlos y medirlos. Para la recoleccin de los datos en el campo es necesario contar con un buen equipo de entrevistadores (muy importante) ya que ellos dependern en gran parte el xito o fracaso de nuestro trabajo.

El tamao de la muestra depende de tres aspectos: Del error permitido. Del nivel de confianza con el que se desea el error. Del carcter finito o infinito de la poblacin.

Para realizar estos clculos es necesario que tengas conocimientos de estadstica descriptiva e inferencial, ya que ser necesario calcular media, varianza y desviacin estndar.

1. Identificar en el cuestionario alguna pregunta que nos arroje datos cuantitativos. Ejemplo:
Del 100% de las ocasiones que sale de su casa por varias ocasiones Qu porcentaje de esas ocasiones considera que tendra la necesidad de acudir a un bao pblico? ________________%

2. Aplicar una prueba piloto que sirva como muestra Ejemplo: Se aplic el cuestionario a 8 personas dando los siguientes resultados:
25 30 30 70 10 15 40 20
Los datos anteriores reflejan el porcentaje en promedio que las personas usan los baos pblicos al estar fuera de casa.

3. La informacin antes presentada nos ser de gran utilidad para determinar nuestro tamao de la muestra, la cual se determina como sigue: Primero obtendremos la media de los datos ( x ) : x=25+30+30+70+10+15+40+20 8 x= 240/8= 30

4. Una vez que se tiene la media ( x ), obtendremos la varianza. 2= (25-30) + (30-30) + (30-30) + (70-30) + (10-30) + (15-30) + (40-30) + (20-30)
2 2 2 2 2 2 2 2

2 =2,450 5. Calculamos la desviacin estndar que es la raz de la varianza, as que:

Desviacin estndar: S= 2 2 = 2450 = 49.49

5. Por ultimo determinamos el tamao de nuestra muestra con el nivel de confianza y el error permitido. n= (k) (S) E Donde k =

Consideremos que tendremos un nivel de confianza del 80%, nuestro error permitido ser del 20% n = (1.28*49.49) / 0.20

n= 317 Con esto concluimos que, el nmero de cuestionarios a aplicar es de 317, con un nivel de confianza del 80%.

3.6. Instrumentos de recoleccin de informacin.

CUESTIONARIO
Mtodo que utiliza un instrumento o formulario impreso, destinado a obtener respuestas sobre el problema en estudio y que el sujeto investigado llena por s mismo. El cuestionario puede aplicarse a grupos o individuos estando presente el investigador. Incluso puede enviarse por correo a los destinatarios. Ventajas:
Costo relativamente bajo. Proporciona informacin sobre un mayor nmero de personas en un perodo breve. Fcil para obtener, cuantificar, analizar e interpretar datos. Menores requerimientos de personal capacitado. Mayor posibilidad de mantener anonimato de los encuestados. Eliminacin de los sesgos que introduce el encuestador.

CUESTIONARIO
Desventajas:
Es poco flexible, la informacin no puede variar ni profundizarse. Si el cuestionario se enva por correo, es posible que no sean devueltos o que no se obtengan respuestas. No utilizable en personas que no saben leer ni escribir. No permite aclarar dudas. Resulta difcil obtener cuestionarios completamente contestados. Se deben obtener grandes muestras.

En general, el proceso de recoleccin de informacin para una investigacin, mtodos, tcnicas e instrumentos y las fuentes de las mismas suelen combinarse, cada uno de ellos con sus ventajas y desventajas.

Tipos de Preguntas

Informacin Documental
Se considera informacin documental, a toda aquella contenida en un soporte permanente e inalterable o documento.

3.6.1. Formas de Validacin 3.6.2. Codificacin 3.6.3. Confiabilidad

Toda medicin o instrumento de medicin tiene como requisitos esenciales confiabilidad y validez. Confiabilidad Se refiere a la consistencia de las puntuaciones obtenidas por las mismas personas, cuando se las examina en distintas ocasiones con los mismos cuestionarios. La pregunta clave para determinar la confiabilidad es si se miden fenmenos o eventos con el mismo instrumento de medicin, se obtienen los mismos resultados o otros muy similares?

Validez

un instrumento de medicin es valido cuando mide aquello para lo

cual esta destinado. Indica el grado con que pueden inferirse conclusiones a partir de los resultados obtenidos. Factores que afectan la contabilidad y la validez de los instrumentos de medicin

La improvisacin, consiste en creer que un instrumento de medicin es un cuestionario que resulta de elaborar varias preguntas sin mucha dedicacin ni revisin. La utilizacin de instrumentos desarrollados en el extranjero que no han sido validados en el respectivo contexto.