LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

Profesor: Lic. Adm. Carlos Velarde N.

DEFINICION

Es una organizacin independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones pblicas.

Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestacin de servicios relacionados con la creacin, ejecucin y distribucin de campaas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurdicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.

Como toda empresa, tiene una forma jurdica, que normalmente es la sociedad annima, y unos medios econmicos con los que cumplir sus fines, consistentes en dar servicios publicitarios a los anunciantes.

sta unidad experta de servicios de comunicacin, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creacin de ideas y la solucin de problemas.

Adems es un organismo que est capacitado para desarrollar conocimientos y tcnicas de comercializacin en cualquiera y en todas las reas industriales y comerciales y aplicarlos para desarrollar las oportunidades de un anunciante.

TIPOS DE AGENCIA DE PUBLICIDAD

AGENCIAS DE SERVICIOS PLENOS.

En las que se ofrece al cliente una asistencia completa, tanto en materia de investigacin, estrategias de marketing, creatividad, plan de medios, produccin, costes, informacin al sector, facturacin y pagos.

AGENCIAS DE PUBLICIDAD GENERAL

Agencias que tienen limitados estos servicios y se dedican a vender creatividad subcontratando el resto de servicios a otras agencias especializadas.

CENTRALES DE COMPRAS

Su objetivo es canalizar publicidad dirigida a los medios, encargada por terceros, ya sean agencias o anunciantes directos. Las constituyen grandes grupos profesionales y especialistas en medios, los cuales consiguen sus beneficios por el volumen de compra y los rappels obtenidos por ello.

AGENCIAS EXCLUSIVAS

Su dedicacin est centrada en la contratacin de espacios publicitarios en exclusiva para los medios que trabaja.

AGENCIAS INTERNAS

Son aquellas creadas por los grandes anunciantes, a los que les resulta ms rentable tener su propia agencia, aunque slo sea de servicios creativos y tengan que subcontratar los dems servicios, debido al volumen publicitario que generan.

AGENCIAS INTERACTIVAS

Llamadas New-Media Agencies en los EE.UU., que han surgido para satisfacer la demanda de servicios en este sector.

Las agencias tradicionales ahora pueden incorporar Internet por cuatro vas: Con la creacin de departamentos interactivos, subcontratando los servicios de otras agencias, con la compra de empresas especializadas y/o con la creacin de empresas ad hoc.

RAZONES POR LAS QUE EXISTE UNA AGENCIA

La razn de por qu existen las agencias de publicidad es, en esencia, debido a la necesidad de que halla una empresa especialista en comunicaciones, expertos que manejen variables que otros organismos no saben manejar, entonces, seran las agencias el medio indispensable por el cual, empresas que no son especialistas en estos temas, satisfarn sus necesidades.

QU DEPARTAMENTOS TIENE UNA AGENCIA

ORGANIGRAMA DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD

GERENTE GENERAL

GERENCIA ADMINISTRATIVA SERVICIO DE CUENTAS

DIRECTOR DE MEDIOS

DIRECTOR CREATIVO

Una agencia comn tiene tres departamentos bsicos: Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios de comunicacin y de buscar el medio y soporte mas adecuado para cada campaa. Departamento Creativo: Es el departamento que crea la campaa y todos sus componentes.

Departamento de Cuentas: A travs de los ejecutivos de cuentas mantiene un contacto directo con los clientes.
Es el nexo entre el cliente y la agencia.

Algunas agencia grandes, adems poseen otro tipo de departamentos como:

Investigacin de Mercado.
Marketing.

Marketing Directo.

Relaciones Pblicas.
BTL .

QUE SERVICIOS OFRECEN LAS AGENCIAS

Los servicios de publicidad bsicos que ofrecen las agencias son: Servicio de Medios. Servicio de Cuentas. Servicio Creativo.