Agencias Publicitarias

Profesor: Alfredo G. Gallegos Villavicencio

AGENCIA PUBLICITARIA (advertising agency)

INTRODUCCION

En los aos 1875 (USA) la publicidad consista fundamentalmente en anuncios regionales, donde se indicaba que productos estaban disponibles en las tiendas. Si los fabricantes queran vender fuera de sus regiones contrataban a vendedores para que llevasen los productos a minoristas y mayoristas. Con Procter&Gamble todo eso cambio. Para vender IVORY comenz a comprar espacios en revistas y peridicos. Los anuncios explicaban las cualidades nicas del producto y daban fe de su pureza.

CONCEPTO

Es una organizacin que elabora anuncios a cuenta de sus clientes y los inserta en los medios de comunicacin. Es la Institucin que la gente asocia mas con la publicidad.

Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestacin de servicios relacionados con la creacin, ejecucin y distribucin de campaas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurdicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.

Segn la ley son agencias de publicidad las personas naturales o jurdicas que se dediquen profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante (art. 10, Ley General de Publicidad).

COMO TRABAJAN LAS AGENCIAS?

En una primera instancia un ejecutivo del rea de cuentas recibe por parte de un cliente el Brief que contiene toda la informacin necesaria para el desarrollo de una campaa para un determinado producto o servicio. Luego toda esta informacin es analizada por el ejecutivo de cuentas quien posteriormente se rene con un ejecutivo del rea de medios y otro del rea creativa. En conjunto elaboran caminos de accin y las mejores alternativas para el desarrollo de la campaa.

Despus hay una reunin con el cliente en donde se exponen los pasos a seguir y si es que esta de acuerdo con estas soluciones o si quiere aportar algo, si todo esto resulta positivo se desarrolla un Brief interno con informacin especifica para que cada rea empiece a trabajar, ya casi al final se encuentra la produccin ms tarde la presentacin de las soluciones al cliente y por ultimo viene la aceptacin por parte del cliente. Todo este proceso se desarrolla en una marco de constante comunicacin y flujo de informacin que se da a travs de las reuniones peridicas entre los distintos departamentos.

ESTRUCTURA

DIRECTOR GENERAL DEPARTAMENTO DE CUENTAS DEPARTAMENTO FINANCIERO DEPARTAMENTO DE PRODUCCION DEPARTAMENTO DE INVESTIGACION DEPARTAMENTO CREATIVO DEPARTAMENTO TRAFICO DEPARTAMENTO DE MEDIOS DEPARTAMENTO DE ARTE

CLASIFICACION

Las agencias se pueden clasificar segn distintos criterios: tamao

origen filosofa de trabajo el servicio que prestan.

TAMAO

1.Grande: Alrededor de 150 personas.

2.Mediana: Alrededor de 80 personas.

3.Pequeas: Menos de 30 personas Aprox.

ORIGEN

1.Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente Peruanos.

2.Internacional: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en Per.

3. Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la Agencia esta en manos peruanas y parte en extranjeras.

Filosofa de trabajo

BBDO PERU Consideramos a cada cliente un amigo. Fusin de experiencia y juventud para un resultado altamente creativo basado en solidas estrategias. LEO BURNETT DEL PERU Una publicidad tan osada, tan fresca, relevante, humana, creble y tambin enfocada a temas e ideas que al mismo tiempo construye una reputacin de calidad para el largo plazo y produce ventas en el inmediato presente.

SERVICIOS QUE PRESTAN

Agencias de servicio completo o servicios plenos, que pueden ocuparse de todo el proceso de creacin de la campaa, desde la investigacin a la creatividad, la produccin y el plan de medios Agencias especializadas, que dan servicio en una parte del proceso, normalmente creatividad o medios. En el origen las agencias especializadas en creatividad se llamaron boutiques creativas y las especializadas en medios, centrales de compra, cuyo nombre actual es el de agencias de medios.

FUNCIONES

CREATIVIDAD

Tiene que ver con la tarea de disear el anuncio que refiere al desarrollo de las imgenes y sonidos del anuncio, que pueden ser Impresos, Sonoros o Audiovisuales.

GESTION DE CUENTAS

Consiste en comprender las necesidades del cliente y comunicarlas a los otros departamentos de la agencia y mediar entre los departamentos y el cliente para desarrollar la campaa.

PLANIFICACION DE MEDIOS

Consiste en seleccionar los espacios en donde se van a insertar los anuncios as como comprarlos a los medios de Comunicacin. Contiene un calendario y define lugares y momentos en que va a difundirse la campaa.

INVESTIGACION DE MERCADO

Consiste en obtener informacin del anunciante, los consumidores y los competidores para tomar buenas decisiones publicitarias.

RAZONES POR LAS QUE EXISTE UNA AGENCIA

La razn de por qu existen las agencias de publicidad es, en esencia debido a la necesidad de que halla una empresa especialista en comunicaciones, expertos que manejen variables que otros organismos no saben manejar entonces serian las agencias el medio indispensable por el cual empresas que no son especialistas en estos temas satisfarn sus necesidades.