Curso Catedrtico Integrantes

: Formulacin y Evaluacin de Proyectos : Mg. Roger Arroyo Vergara : Yris Llachua Cortez Evelyng Granados Povis Consuelo Terrones Alvarado Harold Orbegozo aez Alex Pullo Rivero Carlos Ventura Angulo : 15

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INTRODUCCION
En cualquier sector de actividad, existe la necesidad de asignar eficientemente los recursos, casi siempre escasos, de que se dispone. La evaluacin de proyectos constituye, en este sentido, un instrumento que provee informacin para ayudar al proceso decisorio respecto de dnde invertir, ya que permite la medicin y comparacin de los beneficios y costos que podran generarse con su eventual materializacin.

 QUE ES UN PROYECTO?
Es un plan de accin para la utilizacin productiva de los recursos econmicos de que dispone una empresa, que son sometidos a un anlisis y evaluacin para fundamentar una decisin de aceptacin o rechazo.

TIPOLOGIAS DE PROYECTO
Los proyectos de inversin se pueden tipificar de muchas formas distintas: de acuerdo con su dependencia, con la finalidad de la inversin o con la finalidad del estudio del proyecto, entre otras.

TIPOS DE PROYECTOS
Dependientes

Independientes Mutuamente excluyentes

ESTUDIOS DE VIABILIDAD
Es comn considerar a la evaluacin de un proyecto como una tcnica de decisin por si sola, aunque en este texto se intentar demostrar que es nicamente una fuente de informacin que contribuye a tomar la decisin.

ESTUDIOS DE VIABILIDAD
La viabilidad tcnica debe comprobar si es posible, fsica o materialmente, hacer el proyecto. La viabilidad legal debe verificar la inexistencia de restricciones legales para la habilitacin y operacin normal del proyecto.

ESTUDIOS DE VIABILIDAD
La viabilidad econmica debe determinar la magnitud de los beneficios netos del proyecto, mediante la comparacin de sus costos y beneficios proyectados La viabilidad de gestin debe demostrar que existen las capacidades gerenciales para llevar a cabo el proyecto en forma eficiente

ESTUDIOS DE VIABILIDAD
La viabilidad poltica debe preparar la informacin para adecuarla a los requerimientos de cada uno de los agentes que participan de la decisin de aprobacin o rechazo del proyecto La viabilidad ambiental busca determinar el impacto que la implementacin del proyecto sobre las variables del entorno ambiental

ETAPAS DE LA GESTIN DEL PROYECTO

ESTUDIO DE MERCADO

CONCEPTO DE MERCADO
Es el lugar en que asisten las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar la transaccin de bienes y servicios a un determinado precio.

ESTUDIO DE MERCADO
Es una herramienta de mercadeo que permite y facilita la obtencin de datos, resultados que de una u otra forma sern analizados, procesados mediante herramientas estadsticas y as obtener como resultados la aceptacin o no y sus complicaciones de un producto dentro del mercado.

ANTECEDENTES DEL ESTUDIO DE MERCADOS

El estudio de mercado surge como un problema del marketing y que no podemos resolver por medio de otro mtodo. Al realizar un estudio de ste tipo resulta caro, muchas veces complejos de realizar y siempre requiere de disposicin de tiempo y dedicacin de muchas personas.

APLICACIN DEL ESTUDIO DE MERCADO

El consumidor Sus motivaciones de consumo Sus hbitos de compra Sus opiniones sobre nuestro producto y los de la competencia. Su aceptacin de precio, preferencias, etc.

EL PRODUCTO Estudios sobre los usos del producto. Tests sobre su aceptacin Tests comparativos con los de la competencia. Estudios sobre sus formas, tamaos y envases.

EL MERCADO
Estudios sobre la distribucin Estudios sobre cobertura de producto en tiendas Aceptacin y opinin sobre productos en los canales de distribucin. Estudios sobre puntos de venta, etc. La publicidad Pre-tests de anuncios y campaas Estudios a priori y a posteriori de la realizacin de una campaa, sobre actitudes del consumo hacia una marca. Estudios sobre eficacia publicitaria, etc.

CLASES DE MERCADO
Mercado Total.- conformado por el universo con necesidades que pueden ser satisfechas por la oferta de una empresa. Mercado Potencial.- conformado por todos los entes del mercado total que adems de desear un servicio, un bien estn en condiciones de adquirirlas. Mercado Meta.- est conformado por los segmentos del mercado potencial que han sido seleccionados en forma especfica, como destinatarios de la gestin de marketing, es el mercado que la empresa desea y decide captar. Mercado Real.- representa el cercado al cual se ha logrado llegar a los consumidores de los segmentos del mercado meta que se han captado.

EJEMPLO DE ESTUDIO DE MERCADO

DEPORTIVAS ADIDAS El producto que he elegido para realizar este ejemplo son las deportivas marca Adidas. Estas deportivas estn destinadas a personas que realizan algn tipo de deporte determinado y que poseen un nivel econmico medio - alto. Adems llegan a los consumidores despus de pasar por un montn de controles y el trayecto que recorren para estar en las tiendas es muy largo; por lo que el precio por unidad aumenta.

EL PRODUCTO
El producto principal son las deportivas. Los productos sustitutivos son otra clase de calzado ms barato y asequible para todos los bolsillos y los productos complementarios son: cordones, plantillas

CONSUMIDOR
Este producto est destinado a todo tipo de personas que realizan un deporte y que tienen un nivel adquisitivo para comprar sus productos. Respecto en la edad del grupo al que va dirigido y al sexo, va destinado a personas de todas las edades y tanto a hombres como a mujeres.

DEMANDA DEL PRODUCTO

Este producto est muy demandado por la poblacin; ya que esta marca de deporte es muy famosa y es de las ms compradas por los consumidores. Se estima que en un futuro esta marca siga teniendo tanta demanda en los consumidores y que sus ndices de beneficios sigan creciendo o por lo menos mantenindose como actualmente.

 OFERTA DEL PRODUCTO

Adidas ofrece grandes cantidades de cada uno de los modelos de deportivas que tiene, posee una gran participacin en el mercado, una excelente capacidad tcnica y administrativa. Tiene diferentes precios segn el modelo de deportivas que se elijan y su calidad y la presentacin de su producto son mximas e inmejorables. Adems, su publicidad es numerosa y busca siempre innovar y captar el mayor nmero posible de clientes. Para el futuro se espera realizar ms cantidad ofertada de sus productos para que puedan llegar a ms lugares y que la gente se vea ms llamada a comprarlos. Tambin se estn buscando nuevas formas de marketing y se realizarn nuevas campaas.

LOS PRECIOS DEL PRODUCTO

Los precios de los productos de Adidas varan segn cmo sea el material utilizado, la publicidad que haya tenido, sus costes y la demanda de la poblacin. El precio de las deportivas de esta marca suele estar entre 50 y 150 $ por unidad.

COMERCIALIZACIN Esta marca utiliza gran cantidad de publicidad para la promocin de sus productos, empaques, el servicio al cliente est siempre disponible y el transporte es primordial porque las deportivas se trasladan muchos kilmetros para llegar a los mayores sitios posibles. Con lo cual suben los costes que ocasionan el producto.