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EL MERCADO

Concepto de Mercado
Mercado, en economa, es cualquier conjunto de transacciones o acuerdos de intercambio de bienes o servicios entre individuos o asociaciones de individuos. El mercado no hace referencia directa al lucro o a las empresas, sino simplemente al acuerdo mutuo en el marco de las transacciones. Estas pueden tener como partcipes a individuos, empresas, cooperativas, ONG, etc .

El trmino mercado tambin se emplea para referirse a la demanda de consumo potencial o estimada

Introduccin a las plantillas

Los mercados son los consumidores reales y potenciales de nuestro producto. Los mercados son creaciones humanas y, por lo tanto, perfectibles. En consecuencia, se pueden modificar en funcin de sus fuerzas interiores. Atendiendo al nmero de personas que participan en el mercado o nivel de competencia, se pueden clasificar en: Mercados de competencia perfecta Mercados de competencia imperfecta

El precio de mercado es un concepto econmico de gran aplicacin tanto en aspectos tericos de la disciplina como en su uso tcnico y en la vida diaria. El concepto es fcil de comprender, el precio de mercado es el precio al que un bien o servicio puede comprarse en un mercado concreto. El precio tambin es unos de los elementos ms flexibles: se puede modificar rpidamente, a diferencia de las caractersticas de los productos y los compromisos con el canal.

PRECIOS: ERRORES MAS COMUNES

Al mismo tiempo, la competencia de precios es el problema ms grave que enfrentan las empresas. Pese a ello , muchas empresas no manejan bien la fijacin de precios. Los errores ms comunes: La fijacin de los precios est demasiado orientada a los costos Los precios no se modifican con la frecuencia suficiente para aprovechar los cambios del mercado El precio se fija con independencia del resto de la mezcla de marketing y no como un elemento intrnseco de la estrategia de posicionamiento en el mercado El precio no es lo bastante variado para los diferentes artculos, segmentos de mercado y ocasiones de compra .

Generalmente se denomina precio al pago o recompensa asignado a la obtencin de un bien o servicio o, ms en general, una mercanca cualquiera.

Existen

cinco

funciones

importantes

en

el

mecanismo del precio: Como regulador de la produccin.

Como regulador del uso y disposicin de los

recursos econmicos. Precio como regulador del consumo.

Precio como regulador de la distribucin de la

produccin. Precio como regulador del equilibrio del sistema econmico.

FUNCIONES DEL PRECIO

En la economa, la estructura del mercado (tambin conocida como forma del mercado) describe el estado de un mercado con respecto a los ofertantes y los demandantes del mismo. Las formas principales del mercado son:
Competencia perfecta Competencia monopolstica Oligopolio Oligopsonio Monopolio Monopolio natural Monopsonio

Estructura del mercado

COMPETENCIA PERFECTA

No todos los mercados son eficientes en el sentido de que no en todos ellos existe unas condiciones tcnicas llamadas de competencia perfecta. Los mercados eficientes o de competencia perfecta son aquellos en los que se asume que existen tantos vendedores como compradores de un mismo bien o servicio que ninguno de ellos, actuando independientemente, puede influir sobre la determinacin del precio y que ste a su vez, est dado y es fijado por las mismas fuerzas del mercado. La competencia perfecta es una representacin idealizada de los mercados de bienes y de servicios en la que la interaccin recproca de la oferta y la demanda determina el precio.

Elementos del Mercado de Competencia Perfecta

Un mercado de competencia perfecta es aquel en el que existen muchos compradores y muchos vendedores, de forma que ningn comprador o vendedor individual ejerce influencia decisiva sobre el precio. Para que esto ocurra, deben cumplirse estos siete elementos: Existencia de un elevado nmero de oferentes y demandantes. La decisin individual de cada uno de ellos ejercer escasa influencia sobre el mercado global. Homogeneidad del producto. No existen diferencias entre los productos que venden los oferentes. Transparencia del mercado. Todos los participantes tienen pleno conocimiento de las condiciones generales en que opera el mercado. Libertad de entrada y salida de empresas. Todas las empresas, cuando lo deseen, podrn entrar y salir del mercado. Libre acceso a la informacin. Libre acceso a recursos. Beneficio igual a cero en el largo plazo.

PARA QUE EXISTA EN EL MERCADO UNA SITUACIN DE COMPETENCIA PERFECTA DEBEN IMPERAR LAS SIGUIENTES CONDICIONES:

Nmero ilimitado de pequeas empresas. Producto homogneo. Independencia econmica.-

Total conocimiento de las condiciones econmicas. Ausencia de convenios econmicos. Entrada libre de nuevas empresas.-

Libre movilidad de factores de la produccin.-

COMPETENCIA IMPERFECTA
Mercados de competencia imperfecta Los mercados de competencia imperfecta son aquellos en los que bienes y productores son los suficientemente grandes como para tener un efecto notable sobre el precio. Existen varios modelos de este tipo de mercado entre ellos el mercado monopolstico y los diversos modelos oligopolsticos. Tambin existen mercados donde un comprador tiene suficiente cuota de mercado para influir en el precio ese tipo de mercados, un ejemplo de ese tipo de mercados son los monopsonios y los oligopsonios.

COMPETENCIA IMPERFECTA
La diferencia fundamental con los mercados de competencia perfecta reside en la capacidad que tienen las empresas oferentes de controlar en precio. En estos mercados, el precio no se acepta como un dato ajeno, sino que los oferentes intervienen activamente en su determinacin. En general, puede afirmarse que cuanto ms elevado resulte el nmero de participantes, ms competitivo ser el mercado. La competencia imperfecta es la situacin de fallo de mercado en la que, a diferencia de la situacin de competencia perfecta, un solo agente de los que funcionan en el mercado o unos pocos manipulan la condicin del producto y pueden afectar directa la formacin de los precios.

COMPETENCIA IMPERFECTA
En una situacin de competencia imperfecta las empresas que residen en ese mercado pueden llegar a tener suficiente poder de mercado para afectar al precio del mismo.

Las consecuencias principales de este poder de mercado que puede haber son una repercusin negativa en el bienestar de los consumidores y una prdida de eficiencia.
En algunos casos la competencia imperfecta se da por el poder para fijar precio de los productores, tal como sucede en los oligopolios y monopolios. Mientras que en otros la competencia imperfecta, es consecuencia del poder de fijacin de precios de los demandantes, tal como sucede en los oligopsonios y monopsonios.

 Monopolio, en el que slo hay un vendedor de un bien. Oligopolio, en el que hay pocos vendedores de un bien. La competencia monopolstica, en el que hay muchos vendedores que producen bienes altamente diferenciados. Monopsonio, en el que slo hay un comprador de un bien. Oligopsonio, en la que hay pocos compradores de un bien.

FORMAS DE COMPETENCIA IMPERFECTA

MONOPOLIO
puro.

AGREGAR IMGENES

Un monopolio (del griego monos 'uno' y polein 'vender') es una situacin de privilegio legal o fallo de mercado, en el cual existe un productor (monopolista) oferente que posee un gran poder de mercado y es el nico en una industria dada que posee un producto, bien, recurso o servicio determinado y diferenciado. Para que exista un monopolio, es necesario que en dicho mercado no existan productos sustitutos, es decir, no existe ningn otro bien que pueda reemplazar el producto determinado y, por lo tanto, es la nica alternativa que tiene el consumidor para comprar. Suele definirse tambin como mercado en el que slo hay un vendedor, pero dicha definicin se correspondera ms con el concepto de monopolio

Se define como Monopolio

Una empresa gigantesca en oposicin a la pequea empresa competitiva. Toda situacin econmica que se aleja de las condiciones de competencia perfecta. Samuelson afirma que el monopolio es un caso de competencia perfecta.

Es un mercado dominado por un pequeo nmero de vendedores o prestadores de servicio (oligoplicos-oligopolistas). Debido a que hay pocos participantes en este tipo de mercado, cada oligoplico est al tanto de las acciones de los otros. El oligopolio supone la existencia de varias empresas en un mercado determinado que ofrecen un mismo producto, pero de tal forma que ninguna de ellas puede imponerse totalmente en el mercado. Hay por ello una constante lucha entre las mismas para poder llevarse la mayor parte de la cuota del mercado en la que las empresas toman decisiones estratgicas continuamente, teniendo en cuenta las fortalezas y debilidades de la estructura empresarial de cada una.

REQUISITOS PARA UN OLIGOPOLIO

La produccin total del sector industrial debe estar bajo el control de un nmero reducido de productores;

la capacidad productiva de cada empresa debe ser lo suficientemente grande para controlar una porcin significativa de la produccin; cada empresa orienta su poltica de precios y produccin considerando la posible reaccin de todas las dems fbricas.

 en su entorno la competencia no existe como tal ya que en el mismo opera un nmero limitado de empresas que son las que tienen el absoluto control y dominio del mismo. que caracteriza a una organizacin empresarial de este tipo es el hecho de que acude con mucha frecuencia a sus propios recursos en materia de publicidad y marketing.

COMO IDENTIFICAR UN OLIGOPOLIO

el uso muy habitual que se de lo que se conoce como dumping. Este en lo que consiste es directamente en bajar los precios incluso por debajo de los costes de produccin, para obtener beneficios ya que, como hemos mencionado anteriormente, no existe lo que es la competencia.

CARACTERSTICAS DEL OLIGOPOLIO

La competencia en realidad no existe ya que, el comercio est destinado a un nmero limitado de Oferentes (Empresas), ya que stas manejan ms del 70% del mercado, por ello el ingreso a este tipo de mercado para una nueva empresa, es prcticamente imposible.
Se producen dos tipos de bienes: homogneos (Materias primas o poco procesadas) y diferenciados (Estos son mucho ms procesados como los aparatos elctricos). que sucede si son empresas de servicios? Se utilizan muchos recursos de las propias empresas en marketing y publicidad, an ms si se tratan de compaas nuevas. Se considera mucho la utilizacin del Dumping (bajar los precios, incluso por debajo de los costos de produccin), es por esto que la competencia en este tipo de mercado no existe.

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PREGUNTAS?