ETICA APLICADA EN PUBLICIDAD

CARLOS ALBERTO GIRALDO GONZALEZ HERCELEYDE COSSIO AGUDELO ALEJANDRO ALVAREZ VASQUEZ VLADIMIR SALAS PEREZ

EQUIPO NUMERO 4

CONTENIDO
Definicin de tica. Importancia de la tica en el mercadeo. Ventajas y desventajas de la tica en el mercadeo. Cdigos de tica en la publicidad. Caractersticas. Direccin tica. Evidencia tica. Conclusiones

CONCEPTOS
JOHN STUART MILL sostiene que las acciones sern correctas en la medida que tiendan a promover el mayor bien para el mayor nmero. ARISTOTELES La tica de Aristteles es una tica de bienes porque l supone que cada vez que el hombre acta lo hace en bsqueda de un determinado bien. El bien supremo es la felicidad.
IMMANUEL KANT La tica debe ser universal y, por tanto, vaca de contenido emprico, "Si quieres A, haz B

 Conjunto de reglas para la convivencia

Valores
Argumentos que sustentan la afirmacin de que algo es bueno, correcto o justo

Reflexin acerca de la moral y los valores que la sustentan.

Moral

tica

Definicin
La tica estudia la moral y determina cmo deben actuar los miembros de una sociedad. Por lo tanto, se le define como la ciencia del comportamiento moral.

DESVENTAJAS ETICAS EN LA COMERCIALIZACION INTERNACIONAL

Las diferencias en el entorno cultural y los valores de las sociedades generan el primer problema de mercadeo internacional.

Cultura

Consiste en identificar las tarifas, Restricciones cuotas de importacin, restricciones legales e impuestos que aplican a las comerciales empresas en los diferentes pases.

BENEFICIOS EN EL COMPORTAMIENTO ETICO

Proteccin contra la Publicidad Negativa

Cuando las actividades y procesos de la mercadotecnia son considerados ticos, es difcil que la publicidad negativa (aquella que perjudica la imagen de la empresa y/o de sus productos.

Satisfaccin Personal y Paz Interior

Cuando el ser humano hace lo que es "bueno, correcto o permitido" siente satisfaccin y paz interior

BENEFICIOS EN EL COMPORTAMIENTO ETICO

Generacin de Confianza
Todo negocio se construye sobre relaciones con proveedores, clientes, empleados y otros grupos.

Captacin de Buenos Clientes, Proveedores, Empleados, Distribuidores y Otros

El hecho de no hacer dao, de no engaar o mentir a los dems, de cumplir con lo que se ofrece, de respetar al prjimo y a su entorno, genera alternativas de negocio.

CODIGOS DE ETICA PUBLICITARIA CAPITULO I

Articulo 10

Articulo 25

Articulo 26

Articulo 19

Articulo 4

Todo anuncio debe ceirse a la moral buenas costumbre y orden publico.

Publicidad comparativa, la que especficamente menciona el nombre de la competencia

La utilizacin de imgenes o referencias a personas en un anuncio deber contar con permiso previo escrito.

El anuncio deber usar un lenguaje basado en los principios universales de la moral

Toda actividad publicitaria debe caracterizarse por el respeto a la dignidad de la persona y a su intimidad.

VIDEO

Publicidad?

PUBLICIDAD CON POCA TICA

incentivar la venta de sus productos bajo la premisa que son bebidas energizantes

Cuando en realidad cuentan con altos niveles de cafena y taurina

DIRECCIN ETICA

La organizacin. Entidades comerciales ( proveedores). Consumidores. Estado. Competidores.

DIRECCION ETICA
Responsabilidad moral
Responsabilidad conceptual Responsabilidad Tcnica Responsabilidad operativa
Generar confianza Generar compromiso Motivacin.
Objetivos alcanzables. Aprovechar ventajas. Crear competencia.

Formar personal. I&D

Clientes. Mejora continua. Conservar actitud.

CAMINO ETICO

CORRUPCION

En el mundo

Costo de la corrupcin: 5% del PIB mundial. Pagos por soborno al ao: Ms de USD 1 trilln. Incremento del costo de los negocios: Ms de 10%

Fuente: Encuesta sobre corrupcin 2008. Transparencia por Colombia.

ETICA EN LAS EMPRESAS-FRAUDE DATOS ESTADISTICOS

A continuacin se expone un estudio realizado por el Certified Fraud Examiners (CFE), el cual fue elaborado en base a 508 casos de fraude, que totalizan ms de MMUSD 761 en prdidas : La suma excede el 100% dado que los casos incluyen elementos que entran en ms de una categora.

INFORMES FRAUDULENTOS
Caso Parmalat, la acusacin de la SEC (Securities and Exchange Commission) se fundamenta en que actuando a travs de sus directores y gerentes: Ofreci obligaciones negociables sin garanta a los inversores estadounidenses. Recibos bancarios falsificados. Control de la correspondencia de los auditores. Modificaciones en el dominio social para no tener que cambiar de auditor como lo exige la ley italiana

Al final del 2003, se hizo uno de los mayores escndalos corporativos de toda la historia

INFORMES FRAUDULENTOS
Caso Enron la accin llevada a cabo por parte de la direccin fue: Ocultamiento de pasivos Anticipando resultados Empresa de energa Registrando ganancias sobre el valor de mercado de sus propias acciones y evitando mostrar con con sede en Houston claridad los riesgos empresariales que haba lleg al borde de la asumido bancarrota hacia mediados de noviembre de 2001 Ocultando prdidas a travs de sociedades interpuestas creadas a tal fin

INFORMES FRAUDULENTOS
Caso WorldCom: fue demanda por parte de la Securities and Exchange Commission (SEC), en junio de 2002, por falsedad contable reflejada en una sobrevaluacin del EBITDA (ganancias antes de intereses, impuestos, depreciacin y amortizacin) y finaliz solicitando la quiebra en julio de 2002. Empresa de telecomunicaciones en julio de 2002 se declar en quiebra

De nuevo el comn denominador fue la utilizacin de prcticas contables destinadas a falsear, por exceso, los resultados de la empresa e informes de auditora limpios.

FRAUDE - DATOS ESTADISTICOS

COMPARACIN DE FRAUDE POR ESQUEMA

FRAUDE - DATOS ESTADISTICOS

PERDIDA MEDIA POR ESQUEMA DE FRAUDE
USD 1,000,000
USD 900,000 USD 800,000 USD 700,000 USD 600,000

USD 500,000 USD 400,000

USD 300,000 USD 200,000 USD 100,000 USD MALVERSACION DE ACTIVOS CORRUPCION EECC FRAUDULENTOS

FRAUDE - DATOS ESTADISTICOS

QUIENES PROVEEN LA PISTA PARA LA DETECCION DEL FRAUDE

FRAUDE - DATOS ESTADISTICOS

COMO SE DETECTARON LOS CASOS LLEVADOS A CABO POR FUNCIONARIO DUEOS(*)

FRAUDE - DATOS ESTADISTICOS

TIPOS DE FRAUDES

FRAUDE - DATOS ESTADISTICOS

AREAS DONDE SE DETECTARON MAS IRREGULARIDADES

VIDEO

tico?

CONCLUSIONES
Cmo determinar lo que es bueno y correcto?. Cuan ticos nos consideramos?. En qu categora nos situaramos?. Tomamos decisiones con implicaciones morales?. Es importante un comportamiento tico en los negocios?. Cmo se preparan las organizaciones para hacer frente a las crisis de carcter tico? Y los individuos?

BIBLIOGRAFIA
Marketing Social y tica empresarial Francisco

Abascal Rojas.