La Publicidad

Evolucin

1. Comienza en la antigua Grecia con los pregoneros. 2. En Babilonia, Egipto y Grecia se consiguieron inscripciones en tablas, paredes y papiros que contenan mensajes donde se enumeraban listas de los productos disponibles. 3. El descubrimiento de los tipos movibles, por Johannes Gutenberg alrededor de 1,440, introdujo la produccin de libros en serie, la comunicacin de masas y, por ltimo, la publicidad. 4. La primera publicidad impresa en ingls apareci en Inglaterra en 1,472 pegada en la puerta de una iglesia anunciando un libro religioso. 5. La palabra publicidad apareci por vez primera en 1,655; fue usada en la Biblia para advertir o prevenir algo, ya para 1,660 era utilizada por todos como encabezado para dar informacin de tipo comercial.

Evolucin
6. A mediados del siglo 19, en EEUU, se inicia el desarrollo de la industria publicitaria, como resultado del desarrollo social y tecnolgico que trajo la revolucin industrial. Por su parte, los anuncios asumieron el rol de informar y educar. 7. A finales del siglo 19 John Wanamaker revolucion las ventas al detalle y tambin contrat al primer redactor publicitario John E. Power, quien agreg a la publicidad matices periodsticos al redactar anuncios novedosos y precisos en trminos informativos. 8. Durante el siglo 19, casi toda la publicidad se colocaba en los peridicos o en carteles y volantes; las revistas eran un medio estrictamente reducido a gente rica. 9. A principios del siglo 20, el volumen total de la publicidad ascendi a 500 millones de dlares, contra los 50 millones de 1870. En 1911 se escribi el primer cdigo de tica de publicidad y adopt el lema: La verdad en la Publicidad. Earnest Calkens, de la agencia Bates.

Evolucin
10. La Primera Guerra Mundial, marc la vez primera en que se emple la publicidad como instrumento de accin social directa. Una vez concluida la guerra, el gran auge de la publicidad fue comandado por la agencia J. Walter Thompson (JWT) quienes desarrollaron el concepto de servicio de cuentas y el de nombre de marca. 11. La Guerra de Vietnam y la baja en la economa de la dcada de 1970 trajeron como consecuencia, que se diera un nuevo nfasis a la publicidad de ventas agresiva. Los clientes queran resultados, por eso, las agencias contrataron a administradores de empresas con maestra que conocan la planeacin estratgica y los elementos de la mercadotecnia. 12. Ms tarde aparece la Televisin por cable, las grabadoras caseras de video, las revistas especializadas, el xito del correo directo, y de las tcnicas de compra desde el hogar.

Definiciones
Es comunicacin impersonal pagada por un anunciante identificado que usa los medios de comunicacin con el fin de persuadir a una audiencia, o influir en ella (Wells, Burnett y Moriarty, 1996). La publicidad consta de todas las actividades con que se presenta a un grupo un mensaje impersonal (tanto verbal como visual), patrocinado y relacionado con un producto, servicio o idea. (Stanton y Futrell, P. 508,1989). La publicidad es una combinacin de conocimientos especializados y profesiones que incorpora mtodos y filosofas, incluida la ciencia y estrategias o problema/solucin de nmeros orientados; el arte y la esttica.

Funciones
La publicidad de producto: busca informar o estimular al mercado sobre el o los productos de un fabricante. la publicidad institucional: est dirigida a crear una actitud positiva hacia el vendedor. Lo que pretende es promover a la organizacin que lo auspicia ms que a lo que vende. Accin directa versus Accin Indirecta: La accin directa busca producir una respuesta rpida. La indirecta, pretende estimular la demanda a largo plazo. Primaria Versus Selectiva: La primaria trata de promover la demanda de un producto genrico. La selectiva tiende a generar una demanda por una marca en particular. Comercial versus no comercial: La comercial, promueve un producto con la intencin de obtener ganancias. La no comercial, tiende a ser auspiciada por organizaciones no lucrativas.

El Anunciante
Individuo u organizacin que por lo general inicia el proceso de anunciar.
Fabricantes: Elaboran, el producto o servicio y lo distribuyen a revendedores o usuarios finales para que stos obtengan una utilidad. Por lo general construyen su publicidad en torno a la marca de un producto. Revendedores: Son mayoristas y detallistas que distribuyen productos manufacturados a otros revendedores destinados para el usuario final. Personas Fsicas: Cualquier ciudadano que desea vender un producto personal para obtener utilidades. Instituciones, agencias gubernamentales y grupos sociales

La Agencia de Publicidad
Objetivos

Remediar la disminucin de la demanda primaria de un producto. Superar algn desprestigio. Ayudar a la fuerza de ventas. Llegar a la gente inaccesible para los vendedores. Combatir a la competencia. Dar a conocer los nuevos usos de un producto. Desarrollar la imagen de un producto, una empresa, etc. Mejorar las relaciones de los detallistas. Entrar a un nuevo mercado o atraerlo. lazar un nuevo producto. Aumentar las ventas. Contrarrestar prejuicios o sustituirlos. Crear buenas relaciones de la empresa y mejorar su reputacin

Aspectos ticos en la publicidad

Exageracin: Es la publicidad que tiene como propsito exaltar el producto que se pretende vender con opiniones subjetivas, superlativas o exageradas sin establecer ningn hecho especfico. La Publicidad y los Gustos: No existe un parmetro que determine si un anuncio publicitario es de buen gusto o no. Hablamos entonces de: a) Aspectos raciales o condiciones sociales. b) Modas actuales. Estereotipos en la Publicidad: Estereotipar implica presentar a un grupo de personas siguiendo un patrn inmutable que carece de individualidad. a) La mujer en la publicidad. b) Estereotipos raciales y tnicos. c) Ancianos.

Aspectos ticos en la publicidad

Publicidad dirigida a los Nios: La publicidad debe velar por la calidad de los mensajes publicitarios que estn dirigidos a los nios ya que stas carecen de la formacin necesaria para evaluar los mismos. Publicidad para Productos Controversiales: Productos como el cigarrillo y las bebidas alcohlicas tienen restricciones legales en cuanto a su publicacin. Publicidad Subliminal: Es un mensaje que se transmite por debajo del umbral de la percepcin normal de tal forma que quien lo recibe no est consciente de haberlo visto. Esta prctica est prohibida.

ORGANIGRAMA AGENCIA DE PUBLICIDAD

ACCIONISTAS

JUNTA DIRECTIVA

GERENCIA GENERAL

DPTO. DE ARTE

DPTO. CREATIVO

DPTO. DE CUENTAS

COORD. DE TRFICO Y GERENCIA

DPTO. DE ADMINISTRACI N

DPTO. DE INFORM-TICA

DPTO. DE MEDIOS Y PRODUC.

SECC. DE FOTOGRAFA
(PROVEEDORES)

SECCIN DE CONTAB.

RECEPCIN

MANTENIMIENTO

MENSA-JEROS

SECCIN DE MEDIOS