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PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Departamento de Lengua Castellana y Comunicacin Carmen Carrizo // Franco Galleguillos.
RECAPITULEMOS
MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIN
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Cine
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Gneros periodsticos
Informativos
De opinin Interpretativos
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Carta al Director Artculo de opinin Crnicas
GNEROS PERIODSTICOS
Informativos
Entregan informacin acerca de hechos. No se consideran las opiniones o comentarios del responsable de la redaccin. El lector formula sus propias reflexiones y conclusiones personales.
De opinin
Mixtos o de interpretacin
Entregan informacin respecto de un suceso, pero adems incorporan el comentario y pensamiento del periodista responsable.
Estructura de la noticia
Epgrafe
Titular o ttulo
Bajada: Sntesis de los ms importante de la noticia.
Lead: Responde las preguntas qu, quin, cundo, cmo, dnde y por qu. Cuerpo de la noticia.
Epgrafe
Bajada Lead
Cuerpo de la noticia
Por tercera vez en tres meses el directorio de TVN plante reparos a su presidente, Francisco Vidal, por sus declaraciones pblicas. En una entrevista publicada por el sitio Valor Futuro, el ex ministro seal que la norma de Chile (para la TV digital) debiera ser la europea, en circunstancias que el director ejecutivo, Daniel Fernndez, con el respaldo del directorio, ha defendido el sistema norteamericano.
Diario El Mercurio, 23/08/2007.
PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
Publicidad Propaganda
QU ES LA PUBLICIDAD?
La Publicidad es una forma de comunicacin cuyo principal propsito es influenciar a su destinatario (en este caso, un receptor masivo) para crear, conservar o modificar sus acciones, actitudes, creencias y hbitos. Esta influencia se orienta a la aceptacin o rechazo de un bien, servicio o concepto promocionado. En torno al mbito publicitario, existen dos conceptos que guardan relacin, pero que no son sinnimos. Sin embargo, frecuentemente se advierte su confusin. Nos referimos a publicidad y propaganda
Publicidad Est orientada a establecer relaciones de tipo econmico. Esto significa que el productor, comerciante o publicista busca convencer a otro (potencial cliente) para que adquiera el producto, servicio o concepto promocionado
Propaganda Su fundamento es de carcter ideolgico, es decir, se basa en la divulgacin de ideas con una orientacin o tendencia definida. Su propsito es obtener la adhesin del receptor a esa ideologa. Claro ejemplo de esta actividad es la propaganda poltica
Publicidad
Por otro lado: pblico, destinatario, cliente
Propsito: el publicista busca convencer al cliente para que adquiera cierto producto o servicio.
Su fundamento es de tipo ideolgico Divulgacin de ideas que conforman una tendencia Propsito: Obtener la adhesin del receptor.
Formas ms frecuentes de propaganda: religiosa y poltica.
Propaganda
Para lograr ese objetivo, el discurso publicitario mezcla dos tipos de informaciones, una DENOTATIVA y OTRA CONNOTATIVA:
Denotacin: El significado conceptual (lgico o denotativo), es el significado bsico de una palabra, constante tal como aparece definido en los diccionarios. Es el primer nivel de significado (un significado literal) Denotacin es cuando el texto es totalmente objetivo
CONNOTACIN
El significado connotativo al que poseen las palabras y expresiones cuando se les da un significado personal e individual subjetivo, que no figura en el diccionario y por lo tanto se opone a la denotacin o significado objetivo . Se relaciona con el segundo de significado La respuesta sera: Denotacin es cuando el texto es totalmente subjetivo
EJEMPLO:
Burro: Burro:
PARA LOGRAR
Denotativamente,
se
nos informa del producto u objeto que se nos pretende vender, mostrando sus cualidades e invitndonos a un acto de compra posterior.
Connotativamente, se nos muestran pautas de conducta asociando el producto con determinadas formas de comportamiento, modas, concepto de belleza o xito social, laboral, etc.
SIGNIFICADO DEL SLOGAN: Slogan: Reduce arrugas y provoca envidas, el slogan de este comercial lo dice todo, denota que al utilizar la crema antiarrugas rejuveness, reducirs las arrugas y por consiguiente obtendrs un cutis joven, lo que provocar las envidias de las dems mujeres. Denotacin: A simple vista se puede observar que las dos amigas estn en el caf y una de ellas luce ms joven que la otra, con su cutis sin arrugas y muy terso lo cual provoca pensamientos de envidia por parte de la mujer menos atractiva. Connotacin: Debes cuidar tu piel con cremas para lucir tu piel hermosa y radiante Se puede dar a entender que las mujeres son muy envidiosas y vengativas.
Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad). Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta). Mensaje: La pieza publicitaria. Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los Medios). Cdigo: La forma de comunicar (Como est hecha la pieza publicitaria).