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Disciplina: Comunicao e Marketing

Prof Esp. Shirley Moura

Plano de Ensino
Carga Horria: 40h/aula Segunda-feira 10h20 s 12h Ementa: Marketing e comunicao: conceito, filosofia e desafios; o marketing como ferramenta de gesto e comunicao; os 4 Ps do marketing e a influncia de cada um na construo da estratgia; tipos de marketing e ferramentas de comunicao; a importncia da pesquisa na definio de estratgias. Alguns Objetivos: -Compreender o marketing como ferramenta de gesto e suas ferramentas de comunicao; - Compreender o mix total de promoo; - Conceituar e identificar as diferentes vertentes do marketing: social, poltico, cultural, de relacionamento e de servios.

Contedo Programtico
UNIDADE I Planejamento estratgico e marketing 1.1 O planejamento estratgico e suas divises 1.2 Planejamento estratgico de negcios 1.3 O processo de marketing 1.4 Planejamento de produto: a natureza e o contedo de um plano de marketing 1.5 Planejamento de marketing para o sculo XXI UNIDADE II A pesquisa em marketing

2.1 O papel da pesquisa em marketing na tomada de decises gerenciais 2.2 Fatores que influenciam as decises da pesquisa 2.3 Uso da pesquisa de marketing 2.4 tica na pesquisa de marketing

Contedo Programtico
UNIDADE III O composto de comunicao promocional
3.1 O marketing institucional e suas aplicaes 3.2 - Estratgias de comunicao 3.3 Caractersticas das estratgias de comunicao 3.4 O mix promocional: vendas pessoais, publicidade, promoo de vendas e relaes pblicas. 3.5 O merchandising 3.6 Comunicao integrada

Indicao do Material Didtico


NOME: Introduo ao Marketing Editora: LTC Ano: 2000 Captulo 2 - Planejamento estratgico e o processo de marketing 19 pginas NOME: Gesto do composto de marketing EDITORA: Atlas ANO: 2006 CAPTULOS: COMUNICAES INTEGRADAS DE MARKETING", p. 243272 30 pginas NOME: Marketing: teoria e prtica no Brasil EDITORA: Atlas ANO: 1999 CAPTULOS: Desenvolvimento e avaliao de programas integrados de comunicao de Marketing pag. 193-211

Metodologia
Temticas das Aulas a) b) Aulas expositivas; Exibio, anlise e discusso de cases de marketing e campanhas vigentes; c) Bate-papo com profissionais da rea da comunicao; d) Trabalhos em grupo e individuais. e) Utilizao de material didtico Mtodo de Avaliao

AV1 70% + 30%


AV2 E AV3 100% (Prova Nacional)

Bibliografia Bsica
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administrao de marketing: a bblia do marketing. So Paulo: Pearson, 2006. KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Princpios de marketing. So Paulo: Prentice-Hall, 2004. VAZ, Gil Nuno. Marketing institucional: o mercado de idias e imagens. So Paulo: Pioneira, 2003.

Ento vamos comear a nos comunicar melhor??

Prof Esp. Shirley Moura


Faculdade Estcio do Par shirley.moura@estacio.br @ShirleyMoura (twitter)

Uma longa viagem comea com um nico passo.

Lao Ts