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La Percepcin
Personalidad
Experiencia
Expectativa
Edad Edad
Motivacin/Necesidad
Cultura
Tcnicas de Laboratorio:
Taquitoscopio: Se proyectan anuncios a diferentes velocidades para saber cual de ellos es mas percibido e identificado. Psicogalvanmetro: Cuando somos expuestos a imgenes, estas pueden provocarnos sensaciones o emociones, produciendo una ligera modificacin en la piel. Eye Camera: Permite seguir la mirada del consumidor a travs de la superficie del anuncio, para saber en qu parte del mismo permanece mas tiempo la mirada. Observacin Directa
Teora de la Atribucin
Cuando observamos una conducta, tratamos de determinar si su causa es interna o externa
Con causa interna son aquellas que se consideran controladas por e individuo
Con causa externa cuando existen factores externos que oblig al individuo a actuar de tal manera
No es raro
todos llegaron tarde Otros llegaron a tiempo Se demora dos o tres veces por semana
b) Tendencia autofavorable: tendencia de los individuos a atribuir su xito a factores internos al tiempo que echan la culpa de los fracasos a factores externos.
Percepcin selectiva: la gente interpreta selectivamente lo que ve a partir de sus intereses, antecedentes, experiencias o actitudes.
Estereotipos: Juicios basados en la percepcin del grupo al que pertenece una persona.