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"Organizations are most vulnerable when they are at the peak of their success. R. T. Lenz
"Although Plan A may be selected as the most realistic . . . the other major alternatives should not be forgotten. They may well serve as contingency plans. Dale McConkey
valuation de la Stratgie
Les activits dvaluation de la stratgie devraient tre faite sur une base continue, plutt que sur une base priodique. Un feedback adquat et pic est la pierre angulaire dune valuation fficaces des stratgies. L valuation de la stratgie ne peut pas tre mieux que les informations sur
valuation de la Stratgique
Dans de nombreuses entreprises , l'valuation de la stratgie est simplement une valuation de la faon dont une organisation a perform (valuation des performances). Est-ce que les actifs de l'entreprise ont augment?
Certaines entreprises affirment que leur stratgie doit avoir t correcte si les rponses ces types de questions sont affirmatives. Eh bien, ce type de raisonnement peut tre trompant parce que l'valuation de la stratgie doit avoir la fois une vision court terme et long terme.
valuation de la Stratgique
Il est impossible d valuer une stratgie tout fait, mais
elle peut tre teste pour des faiblesses critiques. Rumelt propose quatre critres gnraux pour tester ces dfauts: (1) La cohrence
(2) La consonance
(3) L'avantage
(4) La faisabilit
valuation de la Stratgique
1. Cohrence
La stratgie ne doit pas prsenter des objectifs et des politiques qui sont mutuellement incompatibles. Rumelt affirme que l'un des principaux objectifs de la stratgie est de fournir un cadre appropri pour les actions de lentreprise, qui doivent sharmoniser avec les objectifs et les valeurs organisationnelles. Rumelt prsente lexemple dentreprise de haute technologie face un choix stratgique entre l'offre des produits personnaliss cot lev forte teneur en mesure d'ingnierie et de produits moindre cot standardiss qui sont vendus un volume lev. Si
valuation de la Stratgique
2. Consonance
Consonance rfre la ncessit pour les stratges d'examiner des ensembles de tendances, ainsi que les tendances individuelles, dans l'valuation des stratgies. Une stratgie doit reprsenter une rponse adaptative l'environnement extrieur et aux changements critiques survenant en son sein. Une des difficults faire correspondre les principaux facteurs internes et externes d'une entreprise dans la formulation de sa stratgie, c'est que la plupart des tendances sont le rsultat d'interactions parmi d'autres tendances. Par exemple, l'explosion des crches est arriv comme un rsultat combin de plusieurs tendances qui ont inclus une augmentation du niveau moyen d'ducation, l'augmentation de l'inflation et une augmentation des femmes dans la population active. Bien que seule les tendances conomique ou dmographiques pourraient apparatre stable pendant de nombreuses annes, il ya des vagues de changement en cours au niveau de l'interaction.
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3. Avantage
Rumelt affirme que la stratgie doit prvoir la cration et / ou le maintien d'un avantage concurrentiel dans la rgion slectionne d'activit.
(3) Position.
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4. Faisabilit L valuation final dune stratgie est sa faisabilit: est ce que la stratgie peut-tre mene par lintermdiaire des ressources physiques, humaines et financires de l'entreprise?
Est-ce que lentreprise a les capacits de rsolution de problmes et les comptences particulires requises pour limplmentation de la stratgie? Est-ce que lentreprise a la possibilit d'intgrer les activits lies la mise en uvre de la stratgie?
valuation de la Stratgique
L valuation des stratgies est devenu de plus en plus difficile pour de nombreuses raisons: conomies nationales et mondiale taient plus stables dans les annes passes Les cycles de vie et de dveloppement des produits taient plus longs Les innovations tchnologiques taient plus rares Il y avait moins de concurrents Les changements et tendances dans lenvironnement externe des entreprises taient moins compliqus.
No Yes Yes No No
No Yes No Yes No
Prendre des mesures correctives Prendre des mesures correctives Prendre des mesures correctives Prendre des mesures correctives Prendre des mesures correctives Prendre des mesures correctives Prendre des mesures correctives
No
Yes
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U n C a d re d va l u at i o n d e l a S t ratg i e
Activit #1: Revoir Les Bases de Formulation de la Stratgie Existante
leur rentabilit?
7. Dans quelle mesure nos principaux concurrents peuvent tre pousss avant de riposter? 8. Comment pouvons-nous cooprer plus fficacement avec nos concurrents?
Les opportunits et menaces externes et les forces et faiblesses internes qui reprsentaient les bases des
Les critres quantitatifs qui peuvent tre utiliss pour valuer la stratgie: Ratios Financiers Comparer les performances sur diffrentes priodes Comparer les performances ceux des concurrents Comparer les performances aux moyennes de l'industrie
ROI de lentreprise
Rgion 1 Revenus Rgion 1 Profits Rgion 1 ROI Rgion 2 Revenus
Rgion 2 Profits
Rgion 2 ROI Produit 1 Revenus Produit 1 Profits Produit 1 ROI Produit 2 Revenus Produit 2 Profits Produit 2 ROI
R&D
Systmes d'information de gestion (MIS)
correctives,
ncessite d'apporter
1. Modifier la structure de l'entreprise 2. Remplacer une ou plusieurs personnes cls 3. Dbarrasser dune division 4. Modifier la vision et / ou la mission de l'entreprise 5. Rviser les objectifs 6. Modifier les stratgies 7. Concevoir de nouvelles politiques 8. Installer de nouvelles incitations la performance 9. Lever des capitaux avec des actions ou de la dette
valuation de la Stratgie
Le Tableau de Bord quilibr (Balanced Scorecard)
Le Tableau de Bord quilibr value les stratgies de 4 perspectives:
1. La performance financire
2. La connaissance du client 3. Processus d'affaires internes 4. Apprentissage et croissance
valuation de la Stratgie
Caractristiques d'un systme d'valuation fficace
conomique
Significative
Gnre des informations utiles Prsente des informations en temps convenable Fournit une image prcise des vnements
Contrle de la Stratgie
Planification dUrgence
Ce sont des plans alternatifs qui peuvent tre mises en vigueur si
certains vnements cls ne se produisent pas comme prvu.