Ms.

Liliana Paz Ramos

La radio es un medio de difusin masivo que llega al radio-escucha de forma personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales.

La radio es un medio de comunicacin que llega a todas las clases sociales. Establece un contacto mas personal, porque ofrece al radio-escucha cierto grado de participacin en el acontecimiento o noticia que se esta transmitiendo.

Es un medio selectivo y flexible. El pblico del mismo no recibe tan frecuentemente los mensajes como el de los otros medios y adems el receptor de la radio suele ser menos culto y ms sugestionable en la mayora de los casos.

Como medio de comunicacin la radio nos brinda la oportunidad de alcanzar un mercado con un presupuesto mucho mas bajo del que se necesita en otros medios, es por eso, que es mayor la audiencia potencial de la radio.

 Podemos hacer muchas cosas con pocos componentes. Lo que tenemos que saber hacer es combinar algunos elementos, que aportan a nuestros productos, sentidos particulares y diferentes entre s, segn el modo en que los utilicemos. Ellos son: Los efectos de sonido Las palabras El silencio La msica

La publicidad radial es la colocacin de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en la radio de banda ancha, modular o digital por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas"

Flexibilidad de formatos (es el medio ms innovador y el que ms nuevas frmulas podra ofrecer, gran oferta adaptable a cada necesidad) y de la creacin y la planificacin publicitaria (ideal para campaas de ltima hora, ofertas diarias, lo que se debe a que muchas veces son las propias radios las que elaboran la publicidad con sus recursos, y no las agencias). Segmentacin geogrfica (precisa delimitacin, llega a todo el pas, arraigo local con mensajes personales y muy prximos) y de audiencia (bien definida, abundante oferta generalista, especializada o multi soporte).

Credibilidad transferencia entre la periodstica y la informativa, la publicidad se impregna de los valores del medio en el que se inserta.

Compaginacin de la escucha radiofnica con otra actividad tener en cuenta el contexto y las condiciones de recepcin del mensaje. Saber mediante investigacin qu actividades suele realizar el oyente mientras tanto, para atinar ms en el mensaje.

Fugacidad del mensaje alto nivel de repeticin del contenido, que no debe ofrecer mucha informacin memorizable.

Rentabilidad econmica y comunicativa coste por impacto menor que en otros medios, gracias a una segmentacin que proporciona mayor acierto del pblico que se busca. Adems no existe el problema del zapping y de la contraprogramacin.

Costos de produccin accesibles esto permite ms anuncios por campaa segn distintos pblico objetivo, circunstancias y emisoras. Tambin servir para evitar el aburrimiento de la audiencia.

Emisin permanente alcanza as pblicos a los que ningn otro medio se dirige personal o directamente.

El comercial de radio no es ms que una pieza publicitaria preparada para ser escuchada por este medio. Es la extensin de la campaa creada para ser colocada en la radio.
El mismo necesita de imgenes que vayan desde los odos hasta la mente, solo se necesita persuadir al consumidor con un fuerte mensaje que a su vez, genere en el mismo, sentimientos positivos, con respecto al producto, esto es lo que constituye el xito de un comercial de radio.

Los comerciales de radio pueden adoptar diversos formatos bsicos como son:
El de venta directa: en el se describen los atributos del producto y se limita a revelar sus ventajas y beneficios competitivos.

Comercial de Comercial dilogo: el dramatizado: se Comercial mensaje se presenta un integrado: es el desarrolla a base problema anuncio que se ve de una serie de solucin, es interesado en la conversaciones semejante al emisin y entre el texto narrativo y preparado anunciador y se introduce al expresamente otras partes producto como la para un programa interesadas; re solucin del determinado. realizan problema que se testimonios. plantea.

Comercial musical: a veces todo el comercial es cantado, pero lo ms frecuente es que vaya intercalado con notas musicales portadoras del mensaje.

Otra forma de clasificar la El comercial en vivo: tiene la animacin y vitalidad publicidad del locutor, sobre todos si se trata de un personaje radial es segn muy conocido. En un comercial en vivo no hay el mtodo de costos de produccin y la misma a su vez, adquiere realizacin o caracteres de flexibilidad y amenidad modificables trasmisin del por tal razn el mensaje puede alterarse fcilmente comercial para adaptarse a las condiciones requeridas. Para la realizacin de Los comerciales pre-grabados: esta formas esta un comercial de sujeta a una mayor cantidad de exigencias. Se radio existen puede repetir cuantas veces se considere necesario dos mtodos o para garantizar una emisin mas precisa y a prueba formas de equivocaciones. establecidas:

 La radio precisa de un estilo diferente de publicidad, por tal razn, los anuncios deben desarrollarse a travs de un proceso de reflexin similar al que se emplea en otros medios. Lo primordial es conocer el blanco de pblico objetivo. En la creacin de un comercial de radio es de suma importancia que el escritor establezca los objetivos y la estrategia a utilizar, adems de describir al pblico meta.

A. Guin de radio El guin de radio consiste en describir la idea del comercial, y los elemento que van a adornar la misma. Para realizar un guin se necesita estar informado sobre los siguientes elementos:
el producto la ubicacin de p/s en el mercado la categora al que pertenece en el P/S la marca la estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo. la publicidad (tipos, recursos, efectos) idea de ventas

 Entre los tipos de guiones para radio sobresalen los literarios (para radio y TV) El guin ya desarrollado para enviarlo a los realizadores estar compuesto por: Nombre del producto Duracin del comercial Especificacin de la msica de fondo Entrada del locutor Cierre del comercial Fin de la msica

B. Redaccin del comercial La redaccin del comercial de radio, una labor que mantiene ocupado a un gran nmero de profesionales del rea.
Se debe recordar que la atraccin auditiva es la primera importancia y la misma exige un estilo distinto de redaccin en comparacin con los otros medios que poseen atraccin visual. Es de suma importancia el empleo de palabras cortas, sencillas y de fcil pronunciacin. Las frases descriptivas breves son las ms indicadas en este medio, ya que, el objetivo, de cada escritor debe ser absoluta claridad y una rpida captacin auditiva. La creacin del texto constituye un constante reto de originalidad e imaginacin del redactor.

c. Elementos De La Redaccin De Un Comercial Los elementos y a la vez caractersticas de un comercial radial son:
Sencillez: la clave en la radio es seguir una idea central. Use palabras conocidas, y frases cortas. Claridad: elimine las palabras innecesarias que puedan existir dentro del contexto. Coherencia: permite que el mensaje de ventas fluya con secuencia lgica desde la primera palabra hasta la ltima, usando palabras y frases de transicin que sean uniformes para que la comprensin se facilite. Empata: le recuerda al escritor en lo que se refiere a los radio-escuchas, solo les habla a ellos sugiriendo el uso de tono amable y personal. Amenidad: le sugiere al escritor que emplee un estilo dinmico, creando un ambiente en donde un amigo habla con otro acerca de un producto o servicio. Credibilidad: este elemento abarca todas las ventanas del P/S las cuales deben ser presentadas al consumidor desde el inicio hasta el final del comercial. Originalidad: el comercial debe ser distinto a los otros y hacer resaltar las caractersticas del producto de forma original. Compulsin: imprmale a su comercial una sensacin de urgencia. Los segundos iniciales son cruciales. Aqu es cuando capta o pierde atencin del radio escucha.

 La importancia de la radio como medio de difusin, se concentra principalmente en la naturaleza de lo que sta representa como medio en s, ya que, posee, una calidad intima de tu a tu, que la mayora de los otros medios no tienen. Uno de los factores ms importantes de la radio es que su costo de produccin es menos elevado que el de los otros medios, estas caractersticas, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos creativos como voces, msica y anunciadores en los comerciales.