FUNDAMENTOS DE MUESTREO

Investigacin de mercado

 Definir los segmentos del mercado meta.

DISTINGUIR LOS BENEFICIOS DEL MUESTREO

Terminar con incertidumbre si el producto ser exitoso o no.

Conocer el comportamiento del consumidor sobre la inclinacin del producto.

 Garantizar el direccionamiento comercial del producto.

Justificar el costo de una investigacin mayor . Tener la facilidad de realizar combinacin de variables.

 Tener la facilidad de inferir el 2 % de una nuestra representativa del total de la poblacin.

Ayudar a la direccin comercial a tomar decisiones estratgicas en base a una muestra representativa (del 2% al 12% al millar de la poblacin representativa).

DEFINIR ALGUNOS CONCEPTOS NECESARIOS DEL MUESTREO

ELEMENTO POBLACIN

UNIDAD DE MUESTREO
MARCO MUESTRAL POBLACIN EN ESTUDIO.

 Elemento: Unidad sobre la que se necesita informacin Ej. Personas, productos, tiendas, empresas

 Poblacin:
Conjunto de todos los elementos definidos, tambin llamado universo, poblacin es cualquier coleccin de individuos, elementos o grupos de ellos. Ejemplo, poblacin puede estar constituida por los habitantes de un pas o por sus grupos sociales. La poblacin se define como un grupo compacto bajo estudio, definido segn los objetivos del proyecto.

 Unidad de muestreo:
Elementos disponibles para su seleccin en alguna etapa del proceso de muestreo. Nmero de elementos de la poblacin. Todo miembro de la poblacin pertenecer a una y slo una unidad de muestreo. - Ejemplos: Elemento: mujer entre 18 y 25 aos. Unidad de muestreo: mujeres de las distintas facultades de la US

 Marco muestral :
Lista de todas las unidades de muestreo disponibles para su seleccin en alguna etapa del proceso de muestreo.

Poblacin del estudio:

Conjunto de elementos sobre lo que se toma la muestra

IDENTIFICAR LOS DIFERENTES TIPOS DE PROCEDIMIENTOS DE MUESTREO

PROCEDIMIENTO DE MUESTREO
Determina cmo deber escogerse a los entrevistados, de tal manera que la muestra se obtendr de manera probabilstica para que sea representativa o no probabilistico.

MUESTRAS PREDISPUESTAS: MUESTRAS NO PREDISPUESTAS: MUESTRA CON PROBABILIDAD O PROBABILISTICAS MUESTREO SIMPLE AL AZAR: MUESTREO SISTEMATICO: MUESTREO POR CONGLOMERADOS: MUESTRA ALEATORIA SIMPLE: MUESTRAS NO PROBABILISTICAS: :

 MUESTRAS PREDISPUESTAS: son aquellas que han sido seleccionadas de manera que la comprobacin o la refutacin de las hiptesis pasan a ser el resultado de procedimientos de muestreo. MUESTRAS NO PREDISPUESTAS: aquellas cuya probabilidad de extraccin es conocida. Hay 2 tipos de estas muestras. Muestras cuya posibilidad de ser extradas es probabilstica o las que no son probabilsticas, son esencialmente de cuatro tipos: muestra aleatoria, sistemtica, estratificada y por conglomerados. Mientras que las no probabilsticas son de tres tipos: muestra casual, intencional y por cuota

 MUESTRA CON PROBABILIDAD O PROBABILISTICAS: la caracterstica distintiva de las muestras probabilsticas es que todo individuo u objeto ha de tener una probabilidad conocida de quedar incluida en la muestra ya que para poder formular inferencias estadsticas es absolutamente necesario que todas las probabilidades sean conocidas.

MUESTREO SIMPLE AL AZAR: aqu todos los elementos tienen la misma probabilidad de ser seleccionados. La extraccin de una muestra aleatoria simple en una poblacin finita, requiere de un listado de todos los elementos de la poblacin.

 MUESTREO SISTEMATICO: es muy similar al muestreo aleatorio simple, hay que elaborar un listado de todos los elementos que incluye la poblacin, una vez con el listado de poblacin, la diferencia estriba en el mtodo para la seleccin de los casos. En una muestra aleatoria o procedimientos similares para seleccionar cada elemento; aqu la seleccin se realiza por un procedimiento mecnico ms simple. MUESTREO POR CONGLOMERADOS: muchas de las investigaciones tienen como objeto de estudio a unidades tales como naciones, estados y similares, que admiten subdivisiones. Es til cuando los elementos a estudiar se encuentran dispersos a lo largo de reas geogrficas extensas o en situaciones similares, donde los costos para alcanzar las unidades resultan ser muy elevados.

 MUESTRA ALEATORIA SIMPLE: debe de ser preferida al resto de las otras muestras, particularmente cuando no se conoce lo suficiente sobre los parmetros poblacionales. Cuando es posible estratificar hay que hacerlo, ya que esto homogeneiza la muestra y los clculos consiguientes resultan de mayor riqueza y representatividad.
MUESTRAS NO PROBABILISTICAS: estas tienen poco valor es trminos de inferencia, ya que no es posible a partir de ellas hacer generalizaciones. Sin embargo, a veces resultan tiles en trminos de inversin por parte del investigador en el tema.

DEFINIR MUESTREO NO PROBABILISTICOS

MUESTREO NO PROBABILISTICO
consistente en que el investigador selecciona la muestra que supone sea la ms representativa, utilizando un criterio subjetivo y en funcin de la investigacin que se vaya a realizar.

MUESTREO NO PROBABILSTICO: CARACTERSTICAS

La seleccin de la muestra no es aleatoria, sino que se basa, en parte, en el juicio del entrevistador o de responsable de la investigacin.

No se basa en ninguna teora de la probabilidad y, por lo tanto, no es posible calcular la precisin o acotar el error cometido.

 No es posible calcular estos errores ni la confianza de las estimaciones que, adems, no siempre se reducen aumentando el tamao de la muestra.

En el muestreo no probabilstico los costes y la dificultad del diseo son ms reducidos (al no ser necesario disponer de un marco). Este muestreo puede dar buenos resultados, pero tambin apareja el riesgo de proporcionar una informacin errnea.

TIPOS DE MUESTREO NO PROBABILISTICO

MUESTREO DE JUICIO

MUESTREO NO PROBABILISTICO

MUESTREO POR CUOTAS

MUESTREO POR CONVENIENCIA

 MUESTREO DE JUICIOS

La muestra es elegida por un experto de acuerdo con su criterio, buscando las unidades ms representativas.

el juicio, en el que se seleccionan muestra de acuerdo con el juicio del investigador

Se emplea cuando el tamao de la muestra es pequeo. Ejemplo: mercados de prueba, presuntos lderes seleccionados en la investigacin de conducta de voto.

 MUESTREO POR CUOTAS

Consiste en seleccionar una muestra cubriendo una cuota o cantidad determinada de elementos.
Tiene por objetivo asegurar que los diversos subgrupos de una poblacin estn representados en la muestra respecto de las caractersticas pertinentes de la muestra y con la proporcin exacta que el investigador desee. la cuota, en la que se busca y entrevista a un nmero determinado de personas en cada una de varias categoras.

 La velocidad de recopilacin de datos, los menores costes y la comodidad son sus principales ventajas frente al muestreo de probabilidad. Puede resultar apropiado cuando el investigador sabe que es ms probable que un cierto grupo demogrfico rehse colaborar con una encuesta. Por ejemplo: se desea encuestar a los usuarios de un servicio mutual, se encuesta a 20 personas de cada servicio sin considerar si el numero de pacientes registrados en cada centro. La cuota de cada centro es 20

 MUESTREO DE CONVENIENCIA

Las muestras se seleccionan segn un criterio de accesibilidad o comodidad. ms fciles de la poblacin de

los que se tiene informacin

Suele emplearse en centros comerciales, plazas, estaciones de autobuses o de tren, metro, aeropuertos o lugares de gran afluencia pblica.
Se utiliza para obtener un mayor nmero de cuestionarios completados de forma rpida y econmica. Adecuado en la investigacin exploratoria que venga seguida de una investigacin adicional en la que se extraiga una muestra probabilstica.

PROBABILISTICO

MUESTREO

TIPOS DE MUESTREO PROBABILISTICO

Muestreo Aleatorio Simple

Muestreo Probabilstico

Muestreo Estratificado Muestreo Conglomerado

Muestreo Sistemtico Muestreo por rea

MUESTREO PROBABILISTICO
Los mtodos de muestreo probabilsticos son aquellos en los que todos los individuos tienen la misma probabilidad de ser elegidos para formar parte de una muestra y, consiguientemente, todas las posibles muestras de tamao n tienen la misma probabilidad de ser elegidas.

MUESTREO PROBABILSTICO: CARACTERSTICAS

Las muestras se seleccionan al azar, no se seleccionan por los investigadores. Se conoce la probabilidad de ser elegido

Cada elemento de la poblacin probabilidad de ser elegido.

tiene

la

misma

Se puede conocer el error muestral, el nivel de confianza y el nivel de precisin de las estimaciones. Los resultados se pueden generalizar. Es el nico mtodo que puede evaluar la representatividad de la muestra.

Es ms caro que el muestreo no probabilstica.

Es, en general, ms lento y complicado que el muestreo no probabilstica.

MUESTREO ALEATORIO SIMPLE

Se eligen individuos de la poblacin de estudio, de manera que todos tienen la misma probabilidad de aparecer, hasta alcanzar el tamao muestral deseado. Se puede realizar partiendo de listas de individuos de la poblacin, y eligiendo individuos aleatoriamente con un ordenador. En general, las tcnicas de inferencia estadstica suponen que la muestra ha sido elegida usando m.a.s., aunque en realidad se use alguna de las que veremos a continuacin.

Ventajas: Sencillo y de fcil comprensin. Clculo rpido de medias y varianzas. Se basa en la teora estadstica, y por tanto existen paquetes informticos para analizar los datos.

Desventajas: Requiere que se posea de antemano un listado completo de toda la poblacin. Cuando se trabaja con muestras pequeas es posible que no represente a la poblacin adecuadamente.

MUESTREO ESTRATIFICADO
Se aplica cuando sabemos que hay ciertos factores (variables, subpoblaciones o estratos) que pueden influir en el estudio y queremos asegurarnos de tener cierta cantidad mnima de individuos de cada tipo: Hombres y mujeres, Jvenes, adultos y ancianos Una muestra aleatoria simple es seleccionada de tal manera que cada muestra posible del mismo tamao tiene igual probabilidad de ser seleccionada de la poblacin. Se realiza entonces una m.a.s. de los individuos de cada uno de los estratos.

 Ventajas: Tiende a asegurar que la muestra represente adecuadamente a la poblacin en funcin de unas variables seleccionadas. Se obtienen estimaciones ms precisa Su objetivo es conseguir una muestra lo ms semejante posible a la poblacin en lo que a la o las variables estratificadoras se refiere. Desventajas: Se ha de conocer la distribucin en la poblacin de las variables utilizadas para la estratificacin.

MUESTREO CONGLOMERADO
Se aplica cuando es difcil tener una lista de todos los individuos que forman parte de la poblacin de estudio, pero sin embargo sabemos que se encuentran agrupados naturalmente en grupos. se divide la poblacin total en un nmero determinado de subdivisiones relativamente pequeas y se seleccionan al azar algunas de estas subdivisiones o conglomerados, para incluirlos en la muestra total.

Se realiza eligiendo varios de esos grupos al azar, y ya elegidos algunos podemos estudiar a todos los individuos de los grupos elegidos o bien seguir aplicando dentro de ellos ms muestreos por grupos, por estratos, aleatorios simples, Para conocer la opinin de los mdicos del sistema nacional de salud, podemos elegir a varias regiones de Espaa, dentro de ellas varias comarcas, y dentro de ellas varios centros de salud, y

 Al igual que en el muestreo estratificado, al extrapolar los resultados a la poblacin hay que tener en cuenta el tamao relativo de unos grupos con respecto a otros. Regiones con diferente poblacin pueden tener probabilidades diferentes de ser elegidas, comarcas, hospitales grandes frente a pequeos,

MUESTREO SISTEMATICO
Se tiene una lista de los individuos de la poblacin de estudio. Si queremos una muestra de un tamao dado, elegimos individuos igualmente espaciados de la lista, donde el primero ha sido elegido al azar. (muestreo sistematico con arranque aleatorio) CUIDADO: Si en la lista existen periodicidades, obtendremos una muestra sesgada. ejemplo: Se elige una casa cada 50 numeros de puerta para un estudio de salud pblica. Salieron con mucha frecuencia las de las esquinas donde hay mayoria de bares, almacenes, etc

Ventajas: Fcil de aplicar. No siempre es necesario tener un listado de toda la poblacin. Cuando la poblacin est ordenada siguiendo una tendencia conocida, asegura una cobertura de unidades de todos los tipos.

Desventajas: Si la constante de muestreo est asociada con el fenmeno de inters, las estimaciones obtenidas a partir de la muestra pueden contener sesgo de seleccin.

MUESTREO POR AREA

se determinan reas geogrficas a partir de planos (por ejemplo, manzanas de casas de una ciudad). Una vez elegidas al azar las reas a muestrear, se entrevista a todos los elementos de esos grupos (por ejemplo, hogares en esas manzanas ) se hace un muestreo aleatorio simple de cada uno de esos grupos, o un muestreo con probabilidad proporcional al tamao de cada grupo (por ejemplo, cuando el nmero de hogares en cada manzana es muy distinto). Tiene la ventaja de tener que estudiar solamente un reducido nmero de grupos y elementos.

 Existen medidas para realizar descripciones cuantitativas de los conjuntos de datos, o poblaciones, y de sus muestras, diferencindose entre ellas las que se refieren a las mismas poblaciones y a las muestras. Para el caso de las poblaciones, las medidas que las describen se denominan parmetros, y suelen estar representadas con letras griegas (por ejemplo m y s). Por otro lado, para el caso de aquellas medidas que describen a una muestra se les llama estadsticos o estimadores, y son representados por letras de nuestro alfabeto (por ejemplo, x o s).