12-2 Internet para Qué - Marketing 2-0

Internet: para qu
Marketing Promocional
Nuevas tecnologas I
Especializacin en Gerencia de la Informacin con Sistemas de Informacin Universidad de Medelln
El nuevo contexto del marketing ha cambiado dramticamente
La metfora del agricultor
Conocimiento generacional Conocimiento de medios
Si no conocemos a nuestro campo y las herramientas adecuadas para trabajarlo, podemos equivocarnos
30 best Creative, Design & Marketing Quotes http://bit.ly/11b5h4K
Digital darwinism - Brian Solis http://bit.ly/11Yqbf1
What's the Future of Business by Brian Solis http://bit.ly/1a6JOPF
Entendiendo un poco ms el cambio vertiginoso

2001: Se funda Wikipedia 1993: introduccin de Mosaic primer navegador en internet. Creacin del Backbone nacional 1998: Nacimiento de Google
1994: se funda Amazon
2004: Se funda Facebook 2005: Se funda YouTube
1954: Inicio de la TV en Colombia 1976: Apple 1, primer PC 1969: Se crea ARPANet (precursor de internet)
1979: Inicio de la TV a color en Colombia 1991: introduccin de la red basada en hipertexto
2000: La burbuja de internet 2004: Tim OReilly acua el trmino web 2.0
2006: Se funda Twitter

2007: Se lanza iPhone 2007: Se lanza Android
Entendiendo un poco ms a las generaciones:
interrogantes a resolver
Con este panorama en mente
Ecosistema
Curadura
Ecosistema
Ecosistema
Social
Blog
Redes
Sociales
Ecosistema
Ecosistema
Herramientas Colaborativas
Micro
Media
Ecosistema Multimedia
EcosistemaH
erramientas de Productividad
Social
Qu medios prefieren?
Qu medios consumen?
Cmo interactan con los medios?
Cmo les hacemos llegar nuestros mensajes?
El 60% de los jvenes entre 16 y 24 aos pasa ms tiempo en internet que viendo televisin
La web suele ser su principal fuente de informacin a la hora de estudiar
Dieta cognitiva actual Una persona de 21 aos ha estado sometida a
Fuente: http://shifthappens.wikispaces.com/Sources
10.000 horas de video juegos
250.000 e-mails o mensajes instantneos
10.000 horas en telfonos celulares.
20.000 horas en la televisin
5.000 horas de lectura en libros
Todo lo anterior nos hace concluir que hay una evidente sobrecarga (overhead) de informacin
Prefieren el mvil a cualquier otro aparato
FUENTE: http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/
Si tiempo en el mvil est creciendo
Son grandes consumidores de juegos mviles
Entendiendo un poco ms a las generaciones: algunas consideraciones demogrficas
Colombia, ao 2025
Colombia, ao 2050
Conclusiones hasta el momento
Tanto las generaciones, como los medios de comunicacin, han cambiado dramticamente
Si no se conocen a fondo, las caractersticas de las nuevas generaciones y los nuevos medios
los mensajes irn perdiendo paulatinamente poder e importancia
Tenemos dos opciones: afrontar seriamente estas realidades o quedarnos al margen, evidentemente rezagados.
El nuevo marketing promocional
Internet: fuerza motora hacia el nuevo marketing
La red de redes est impulsando nuevas tendencias de compra y nuevos comportamientos de compra, en sectores cada vez ms amplios de la poblacin..
Internet cada vez ms est siendo utilizada como herramienta para tomar decisiones de compra, o como herramienta en si misma de compra.
Internet es el medio de comunicacin por excelencia de las nuevas generaciones
La revolucin social de la web est teniendo influencia creciente en el obrar de los consumidores y/o pblicos objetivo.
Retos del nuevo marketing (p) en el nuevo entorno
Llegar con sus mensajes a diversos grupos generacionales
Dar de que hablar Positivamente, por su puesto.
Generar conversaciones
Escuchar la gran conversacin
Atraer trfico de visitantes de calidad hacia los sitios web y convertirlos
Analizar el impacto de estrategias online y off-line
El marketing (p) tradicional Vs. El nuevo marketing (p)
Una breve historia del marketing promocional
http://youtu.be/NewrL-Tw_Wk
El Marketing Promocional Tradicional
Utiliza herramientas con un porcentaje muy reducido de efectividad (en la actualidad: del 1% al 3% de respuesta)
Algunas de sus tcnicas:
Telemarketing (marketing telefnico)
Trade Shows - ferias
Seminarios, congresos
Impresos
Correo directo, e-mail marketing
Pauta en medios masivos y especializados
Las formas de llegar tradicionales estn siendo bloqueadas
El Nuevo Marketing Promocional
Opera en un mundo donde cada vez ms el comprador posee el control

Usuario
Mucho mejor informados (previamente)
Potencialmente nos conocen mucho mejor de lo que podemos conocerlos a ellos
Las nuevas herramientas son de naturaleza muy distinta.
Entre las que se destacan tenemos:
Search Engine Optimization (SEO): Optimizacin para motores de bsqueda
Content Marketing
Social Media Marketing
Publicidad de Pago por Clic (PPC)
Marketing de recomendacin
Targeted Landing Pages
Mobile Marketing
Gamification
Mltiples pantallas
Analtica (web social media)
El Nuevo Embudo
El Nuevo Embudo
El consumidor tiene el control
El Nuevo Embudo
El consumidor tiene el control
El consumidor comparte el control
Prosumer
El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)

Intrusivo
El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)

Intrusivo Permisivo
El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p) ACTIVOS

Marketing Tradicional Nuevo Marketing

Marketing Tradicional Nuevo Marketing
Marketing Tradicional
Nuevo Marketing
Nuevo Marketing
Nuevo Marketing
Nuevo Marketing
Nuevo Marketing
El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p) ACTIVOS: Un ejemplo de la vida real
El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p) ACTIVOS: Un ejemplo de la vida real
El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p) ACTIVOS: Sincermonos un poco
Si tienes ms dinero que cerebros, concntrate en el marketing tradicional. Si tienes ms cerebro que dinero, concntrate en el marketing 2.0.
El Marketing Tradicional Vs. El Nuevo Marketing SITIOS WEB

Brochureware
El Marketing Tradicional Vs. El Nuevo Marketing SITIOS WEB

Nuevo Marketing
Brochureware
El Marketing Tradicional Vs. El Nuevo Marketing EL TAMAO NO IMPORTA
Entendiendo el nuevo campo de batalla
El nuevo campo de batalla
Cmo destacarse en este entorno?
Aumentando nuestros activos
Debe haber una nueva manera de hacer marketing, un marketing evolucionado: el marketing 2.0
Pero existen contradictores, cargados de paradigmas
Contradictores, cargados de paradigmas
Desenmascaremos
un paradigma
Brecha digital: barrera, excusa
Paradigma paralizante
Brecha digital: problema de implementacin
Principio activo
Somos parte de esa solucin
Algunos planteamientos poderosos sobre el nuevo marketing
Metodologa
HubSpot: State of Inbound Marketing Report http://bit.ly/168Wc5q
Engagement Culture
The 9 Laws of Affinity in an Era of Digital Darwinism Brian Solis http://bit.ly/ZdZT6B
Lo que marcar tendencia

Centricidad extrema en el
cliente
La tecologa como
Vender sin
facilitador
vender
Get ready for Marketing 2020 http://bit.ly/194Q8JO
Herramientas del nuevo marketing promocional
Muchas, muy diversas
Vamos a introducir un concepto Search Engine Optimization

(optimizacin de sitios web para motores de bsqueda)
Search Engine Optimization

(Una sntesis)
Search Engine Optimization

(Una sntesis)
Algunos principios aplicables y estudio de casos
David Meerman Scott
David Meerman Scott
7 = 350`000.000
De las pginas amarillas a
Perdiendo por completo el control
Los procesos no son iguales
El enorme poder del arte
El enorme poder del arte
Predicando y practicando
Uniendo lo virtual a lo real
http://www.youtube.com/watch?v=K4qdNb6FvGY&feature=player_embedded
Un ejemplo alocado
http://www.willitblend.com/
Un ejemplo muy sonado
http://youtu.be/4ba1BqJ4S2M
Otro ejemplo muy creativo
http://www.youtube.com/watch?v=iK-deK6B9g4
Otro ejemplo muy creativo
http://www.youtube.com/desperados
Nuevas experiencias
Fuente: Social Media Today http://bit.ly/J3bzeU
Marketing de experiencias
http://www.1001experiencias.com/
Marketing Social
http://www.youtube.com/watch?v=rphhfy4qCfc&feature=player_embedded#at=47
Arquitectura centrada en el usuario
http://www.youtube.com/watch?v=bC2LDUVdR_w
Un gran fenmeno meditico
http://youtu.be/8UAXhD_9XfA
La dinmica del nuevo marketing

entendiendo sus efectos
El Nuevo Marketing en accin
Reflexiones finales
El mundo cambia a pasos acelerados (generaciones, medios, contextos, maneras de relacionarnos, maneras de comunicarnos, etc.)
En nosotros est la decisin de incorporarnos a sus dinmicas positivas, o quedarnos rezagados
El marketing es una de las dinmicas humanas que ms se ve impactada con los cambios en las tecnologas, las generaciones, los medios, las dinmicas sociales
Con inteligencia, y un espritu abierto e innovador, podremos aprovechar las herramientas de la modernidad para nuestros propsitos
El poder est en nuestras manos
Llamado a la accin
#calltoaction
Reto 10 y Reto Transversal
RETO 10
Investigar una tendencia que a su juicio impacte el futuro de internet y establecer como sera el impacto de dicha tendencia en nuestras vidas.
Reto transversal Se evaluar la aplicacin de algunos conceptos vistos en clase como los siguientes:
http://bit.ly/17jXQLS
Formularse muchas preguntas
Pensamiento sistmico
Inspirarse en la naturaleza
Eficiencia como objetivo
Soluciones sociales
Compartir Distribuir Colaborar

Crear redes
acudir a la inteligencia colectiva
Anlisis como tcnica
Enorme desafo tcnico
Atacar los problemas, uno a uno
Internet: para qu
Marketing Promocional
Nuevas tecnologas I
Especializacin en Gerencia de la Informacin con Sistemas de Informacin Universidad de Medelln

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El nuevo contexto del marketing ha cambiado dramticamente

La metfora del agricultor

Conocimiento generacional Conocimiento de medios

30 best Creative, Design & Marketing Quotes http://bit.ly/11b5h4K

Digital darwinism - Brian Solis http://bit.ly/11Yqbf1

What's the Future of Business by Brian Solis http://bit.ly/1a6JOPF

Entendiendo un poco ms el cambio vertiginoso

2004: Se funda Facebook 2005: Se funda YouTube

1979: Inicio de la TV a color en Colombia 1991: introduccin de la red basada en hipertexto

2006: Se funda Twitter

Entendiendo un poco ms a las generaciones:

Con este panorama en mente

Cmo interactan con los medios?

Cmo les hacemos llegar nuestros mensajes?

La web suele ser su principal fuente de informacin a la hora de estudiar

Dieta cognitiva actual Una persona de 21 aos ha estado sometida a

10.000 horas de video juegos

250.000 e-mails o mensajes instantneos

10.000 horas en telfonos celulares.

20.000 horas en la televisin

5.000 horas de lectura en libros

Prefieren el mvil a cualquier otro aparato

Si tiempo en el mvil est creciendo

Son grandes consumidores de juegos mviles

Entendiendo un poco ms a las generaciones: algunas consideraciones demogrficas

Conclusiones hasta el momento

los mensajes irn perdiendo paulatinamente poder e importancia

El nuevo marketing promocional

Internet: fuerza motora hacia el nuevo marketing

Internet es el medio de comunicacin por excelencia de las nuevas generaciones

Retos del nuevo marketing (p) en el nuevo entorno

Llegar con sus mensajes a diversos grupos generacionales

Dar de que hablar Positivamente, por su puesto.

Escuchar la gran conversacin

Atraer trfico de visitantes de calidad hacia los sitios web y convertirlos

Analizar el impacto de estrategias online y off-line

El marketing (p) tradicional Vs. El nuevo marketing (p)

Una breve historia del marketing promocional

El Marketing Promocional Tradicional

El Marketing Promocional Tradicional

El Marketing Promocional Tradicional

Algunas de sus tcnicas:

Telemarketing (marketing telefnico)

Trade Shows - ferias

Correo directo, e-mail marketing

Pauta en medios masivos y especializados

Las formas de llegar tradicionales estn siendo bloqueadas

El Nuevo Marketing Promocional

El Nuevo Marketing Promocional

Opera en un mundo donde cada vez ms el comprador posee el control

Mucho mejor informados (previamente)

Potencialmente nos conocen mucho mejor de lo que podemos conocerlos a ellos

El Nuevo Marketing Promocional

Las nuevas herramientas son de naturaleza muy distinta.

Entre las que se destacan tenemos:

Search Engine Optimization (SEO): Optimizacin para motores de bsqueda

Social Media Marketing

Publicidad de Pago por Clic (PPC)

Targeted Landing Pages

Analtica (web social media)

El consumidor tiene el control

El consumidor tiene el control