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Planeacin Estrategica
Concepto de Estrategia, Breve resea histrica, Concepto de Planeacin estratgica, Componentes y Fases: -Misin y Visin, -Objetivos, -Estrategias
Concepto de Estrategia
Son los distintos cursos de accin que me permiten el logro de los objetivos a largo plazo Es la movilizacin de todos los recursos de la empresa para conseguir los objetivos a largo plazo
Resea Histrica
Surgi de la actividad militar, como una aplicacin de fuerzas a gran escala contra cualquier enemigo
La aplicacin del concepto de planeacin estratgica data de la dcada del sesenta del siglo XX acuada a la Administracin por la influencia de Igor Ansoff y Alfred Chandler
Planeacin Estratgica
Es el proceso de proyectar las organizaciones al futuro , mediante una definicin de la Misin y su Visin, establecer objetivos de mediano y largo plazo, y definir las estrategias manera diferenciada de la competencia; a partir de un anlisis adecuado del entorno, antes de emprender cualquier accin. Goodstein, Nolan y Pfeiffer
Fase Filosfica
Notan la diferencia?
Al identificar el propsito, algunas empresas cometen el error de describir simplemente sus lneas de productos y segmentos de clientes. -3M no define su Misin en funcin de los adhesivos y abrasivos, sino como la bsqueda perpetua de una solucin innovadora para los problemas no resueltos-
Notan la diferencia?
Imagnese, si Walt Disney hubiese concebido que su propsito como empresa era disear dibujos animados y no hacer feliz a la gente; de haber sido as, probablemente hoy no tendramos a Mickey Mouse, Disneyworld, EPCOT Center, Disney Chanel , Etc.
Visin
Es el sueo de la organizacin , es el horizonte donde quiere llegar la compaa en el futuro, este enunciado responde al interrogante A dnde queremos llegar?. Es el estado futuro deseado para las organizaciones. Es una descripcin alentadora e inspiradora del papel y los objetivos futuros de la organizacin.
Visin
Ecopetrol en el 2015 : ser una empresa global de energa y petroqumica, con nfasis en petrleo, gas y combustibles alternativos; reconocida por ser competitiva, con talento humano de clase mundial y socialmente responsable. Visin del Grupo Bimbo: En 2015 somos la mejor empresa de panificacin en el mundo y un lder de la industria alimenticia, donde nuestra gente hace la diferencia todos los das.
Polticas
Son guas de accin para los miembros de una organizacin. Ayudan a decidir asuntos antes de que conviertan en problemas ,evitando la repeticin del anlisis de situaciones iguales o similares cada vez que se presentan; unifican criterios y facilitan la delegacin de autoridad en el interior de las organizaciones.
Polticas
De la empresa Educiencia Editores Ltda. Poltica salarial: Pagar salarios superiores al promedio de los existentes en el sector editorial. Poltica de incentivos: Dar prioridad al personal de la compaa para ocupar nuevos cargos y vacantes que se creen.
Polticas
Poltica de generacin de valor: ser una empresa innovadora en el sector. Poltica de calidad: comprar insumos de proveedores certificados. Poltica de responsabilidad: dar prioridad a las solicitudes de la comunidad acadmica para la cual existimos
Valores
Son cualidades o atributos que tiene la cultura interna de la empresa, que la identifica en un mercado. Existen dos tipos de valores: Corporativos: Propios de la actividad empresarial: Eficiencia, Trabajo en Equipo, la Calidad, Innovacin. Humanos : Corresponden a nuestra naturaleza. Ej.: El Respeto, Honestidad, Responsabilidad.
Fase Analtica
Previo a la realizacin de los perfiles ambientales, es necesaria la definicin anticipada de los propsitos de la Firma, es decir: Sus Objetivos Estratgicos.
Objetivos
Son los propsitos organizacionales de la Empresa . Estos pueden ser a corto, mediano y largo plazo. Estos deben ser mensurables y cuantificables, definir el horizonte de tiempo para su ejecucin, ser exigentes, pero realistas y deben ser comunicados al personal. Ejemplo de objetivos: Crecimiento, Rentabilidad, Participacin en el mercado, Relacin con los clientes, potencial humano.
Objetivos Estratgicos
Para el ejemplo, Educiencia Editores Ltda. Objetivos estratgicos 2013-2015. Crecer a una tasa anual del 8% en relacin con el ao inmediatamente anterior, durante los prximos tres aos. Generar rentabilidad operacional al menos del 10% sobre las ventas durante los prximos tres aos.
Objetivos Estratgicos
Desarrollar dos nuevos productos semestralmente durante los prximos tres aos. Aumentar la participacin en el mercado nacional en el 5% anual, para cada uno de los prximos tres.
Anlisis externo
De esta reflexin surge: Las Oportunidades (Situaciones que puede aprovechar la EPA) y Amenazas (Fenmenos que pueden atentar contra la salud y ponen en riesgo las actividades de la EPA. Ej. Oportunidad: Crecimiento del Sector, Acuerdo Internacionales. Ej. Amenazas: Fortalecimiento de la competencia, conflicto armado en pas.
Fase Analtica
Fase Analtica: la siguiente instancia corresponde al anlisis Interno de la CIA. 2. Perfil interno: revisin critica de los procesos de la Firma (Calidad, Tecnologa, Rksos, TH, TEP). De este estudio, surgen las Fortalezas y las Debilidades. Lo que define las Facultades y las desventajas que presenta la EPA, respecto a sus rivales.
Anlisis interno
Es una revisin critica de nuestro negocio: Directivo. Marketing. Talento humano. Tecnologa. Finanzas. Tcnicos o de Produccin.
Fase Operativa
Luego de las reflexiones ambientales Se replantean los objetivos, de acuerdo a las evidencias encontradas. En otros trminos, los propsitos deben ajustarse a la realidad del contexto.
LISTA DE DEBILIDADES
FACTORES EXTERNOS
LISTADO DE OPORTUNIDADES O1 O2 O3 ON
FO (MAXI-MAXI) Estrategias para maximizar tanto las FORTALEZAS como las OPORTUNIDADES. 1. XXXXXXXXXXXXX (O1,O2,F1,F3)
DO (MINI-MAXI) Estrategias para minimizar las DEBILIDADES y Maximizar las OPORTUNIDADES. 1. XXXXXXXXXXXX (O1,O2,D1,3)
LISTADO DE AMENAZAS A1 A2 A3 AN
FA (MAXI-MINI) Estrategias para maximizar las FORTALEZAS y minimizar las AMENAZAS. 1. XXXXXXXXXXXXX (F1,F2,F3,A2,A3.)
DA (MINI-MINI) Estrategias para minimizar las DEBILIDADES y minimizar las AMENAZAS. 1. XXXXXXXXXXXX (D1,D2,D3,A1,A2)
Cmo se construye?
Estrategias
Incursionar en el mercado internacional.(FO) Utilizar un factor diferenciador para contrarrestar la amenaza de la competencia.(FA) Ofrecer productos a precios asequibles a los estudiantes.(FA) Desarrollar nuevos productos para ampliar el poertafolio .(DO)
Estrategias
Aumentar la participacin en el mercado local (DO). Buscar nuevos inversionistas para mejorar la capacidad de inversin de la compaa. (DA) Disear un programa que estimule a la adquisicin de libros por parte de los estudiantes como parte de su cultura acadmica. (DA)
Fuente de Consulta: Basado en el articulo de Harvard Business Review Building your Companys Visin James C. Collins And Jerry I. Porras