COMUNICAO E PODER

FIGUEIREDO, Carolina Dantas de. Poder e Comunicao: um breve debate sobre a questo do poder nos meios de comunicao de massa. E-comps - Revista da Associao Nacional dos Programas de Ps-Graduao em Comunicao, n.2/17, ago/2007. Disponvel em: <www.compos.org.br/files /27ecompos09_CarolinaFigueiredo.pdf >. Acesso em: fev.2013.

CONTEXTO
Final do sc. XX (particularmente dcada de 1990, aps a queda do Muro de Berlim; esse contexto trouxe mudanas fim da Unio Sovitica, ltimo regime antidemocrtico ocidental e surgimento de novas mdias, em especial da internet e das mdias mveis (celulares e afins, que fazem convergir imagem, som e conectividade rede, em tempo real e em qualquer local).

FENMENO
Migrao de eixo terico nos estudos sobre a comunicao de massa no mundo ocidental (dois movimentos antagnicos): Saem de cena os trabalhos que relacionam diretamente comunicao de massas e os servios que o aparelho da comunicao prestam s classes dominantes (aos governos totalitrios);

Avolumam-se os trabalhos que comunicao dentro de uma democrtica.

colocam a perspectiva

Do ponto de vista poltico, dois movimentos nos levam a essa viso democrtica de comunicao: O neoliberalismo, que defende a democracia para que as engrenagens de seu modelo de produo possam funcionar; e incentiva a liberdade de escolha dos consumidores para que a comunicao seja plural e multifacetada (que seria a melhor forma de contemplar a todos);

O surgimento e estruturao social de ONGs e organizaes ligadas aos direitos humanos, que defendem a comunicao livre como direito de todos.

PROBLEMA
Tratar a comunicao contempornea como irrestritamente democrtica apresenta alguns riscos.

Tipo de relao emissor-receptor e do pblico alvo considerado: Por um lado, o neoliberalismo (liberalismo econmico) permite o surgimento de diferentes mdias e veculos que se enquadram nas relaes de produo e consumo, movimentando as engrenagens da economia. Por outro, o sistema estimula a formao de grandes conglomerados de comunicao (Rede Globo, Editora Abril, Oi, entre outras) por uma questo de concentrao de capital e economia de escala, servindo aos interesses dos seus grupos acionistas e aos governos constitudos.

a) Acessibilidade democrtica aos comunicao ou a democracia dos meios

meios

de

Em relao acessibilidade s mdias, deve-se considerar que o capitalismo se preocupa em permitir o acesso em massa a televisores, rdios, celulares e internet, mas esse acesso controlado por agncias reguladoras do estado e das prprias empresas. Isso cria mecanismos de controle das aes dos indivduos.

Exemplos:

No caso da internet: mesmo que sejamos produtores de contedos ou que possamos interagir com outros transmissores, todos estamos submetidos ao controle dos mapeamentos de utilizao e transmisso de contedos. No caso do acesso aos celulares, possvel localizar as pessoas o que restringe o direito privacidade.
Assim, em relao ao acesso, as possibilidades democrticas so parciais e controlveis, j que ainda dependemos de empresas e instituies que proporcionam os contedos miditicos (na produo ou na transmisso). Essas empresas atendem ao capital, relacionam-se com governos e se articulam para maximizar seus lucros e para permanecer no mercado.

A autora recorre ao conceito de indstria cultural, criado por Adorno e Horkheimer ao proporcionar a produo massiva de contedos simblicos de consumo, a indstria cultural nivela horizontalmente os sujeitos, e, atravs da transmisso de ideologias, estimula formas de consumo e submisso. As mdias, tal como existem hoje, apresentam todos os elementos caractersticos do mundo industrial: diviso do trabalho, produo em escala, etc.

b) O controle dos indivduos por meio das mdias Controle fsico: em funo da interconectividade, as novas mdias (internet, mdias mveis) permitem a localizao dos indivduos e o rastreamento dos seus fluxos comunicacionais. Embora a comunicao tenha efetivamente se democratizado nas ltimas dcadas (na perspectiva neoliberal de democracia) e esteja contribuindo para observar criticamente os governos institudos, trocar saberes e entreter-se fora do mainstream, as mdias contemporneas detm formas de controle que, se radicalizadas, aniquilariam sua proposta democrtica.

Teorias contemporneas mostram os limites de uma noo hipodrmica de comunicao mostram, por exemplo, que o pblico no amorfo nem indiscriminadamente receptivo Essas teorias no do respostas a questes como:
-

Por que esse mesmo pblico no resiste a determinados contedos miditicos? Por que as pessoas buscam se enquadrar em determinados padres pautados pelos meios de comunicao de massa?