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Objetivos de captulo
Para revisar el alcance, la importancia, y caractersticas de la publicidad Para estudiar los elementos en un plan de publicidad Para revisar el alcance, la importancia, y caractersticas de las relaciones pblicas Para estudiar los elementos en un plan de relaciones pblicas
Mezclas de ascenso
Promocin de ventas
Venta personal
Copyright Atomic Dog Publishing, 2002
Publicidad
La publicidad es rendida, la comunicacin de nonpersonal mirando artculos, servicios, organizaciones, las personas, lugares, e ideas que son transmitidos a travs de medios de comunicacin varios por firmas de la empresa, otras organizacines sin fines de lucro del gobierno, y personas individuales que son identificadas en el mensaje de publicidad como el patrocinador.
Copyright Atomic Dog Publishing, 2002 El mensaje es controlado por el patrocinador en general.
Relaciones pblicas
Las inclusiones de relaciones pblicas que cualquier comunicacin de promover una idea oportuna para artculos, trata, organizaciones, las personas, lugares, e ideas entre sus publics - como consumidores, inversionistas, gobierno, miembros de canal, empleados, y el pblico en general. Podra ser nonpersonal, personal, pagado o nonpaid, y patrocinador controlado por o no controlado.
La publicidad es la forma de las relaciones pblicas que implica nonpersonal que la comunicacin rechaz va medios de comunicacin varios pero no pagar por un patrocinador identificado. Redaccin y colocacin de los mensajes de publicidad son en general medios de comunicacin controlado Copyright Atomic Dog Publishing, 2002
9. Valorar el xito o el fracaso 8. Teniendo en cuenta los esfuerzos cooperativos 7. Anuncios de cronometraje
Realimentacin
Anuncios - de demanda oriented Anuncios - de idea oriented Inform Persuadir Recordar Desarrolle la imagen
2.
In asignar la responsabilidad, una firma puede depender de personal internos que hace las funciones de mercadotecnia, el uso uno en alojar departamento de publicidad, o contratar una agencia de publicidad exterior.
Beneficios de agencia de publicidad Provee servicios - de anuncio related Mercado y estudio de mercado
Beneficios del en - el departamento de anuncio de Cmara. Conocimientos completos del producto / firma Confidencialidad completa
Planificacin de producto
Copyright Atomic Dog Publishing, 2002 Relaciones pblicas
Control de gastos y
Tipos de presupuesto
La firma establece un presupuesto despus de considerar requisitos varios como tipos de anuncios, medio, frecuencia, y objetivos de campaa.
4. Temas en desarrollo
El theme de publicidad es el llamamiento en conjunto de la campaa publicitaria. Un artculo o llamamiento del servicio se centran en el artculo y sus atributos; un llamamiento del consumidor describe los beneficios de un producto en vez de las caractersticas; y los anuncios institucionales proyectan una imagen.
Establecer el presupuesto
6.
Crear anuncios
3.
Establecer el presupuesto 4. Temas en desarrollo
5.
Los anuncios cooperativos pueden proveer gastos de prestigio y compartido, y incrementar ingresos. 8. Teniendo en cuenta los esfuerzos cooperativos 7. Cronometraje Anuncios
Valorar el xito o el fracaso incluye medir los objetivos conseguidos. Cuidadosamente los objetivos de campaa establecidos son ms valorado fcilmente y tasados.
8. Teniendo en cuenta los esfuerzos cooperativos 7. Anuncios de cronometraje
Realimentacin
medios de comunicacin
Peridicos TV / radio Publicidad por correo Revistas Al aire libre Internet
Las ventajas media y desventajas deben ser pesado cuidadosamente - y considerar los objetivos de la campaa, la artculo anunciado, la audiencia buscada, y el coste por telespectador. Qu es el largo - objetivos de perodo?
La permanencia de mensaje consulta el nmero de las exposiciones que un anuncio genera y cunto tiempo est asequible al pblico El impacto persuasivo es la habilidad de un medio estimular a consumidores. Narrowcasting presenta los mensajes de publicidad para audiencias - definir limitadas y bien. La frecuencia menciona cun a menudo puede ser usado un medio. El montn involucra el nmero de anuncios en un medio. El perodo de gestacin es el perodo requerido por un medio para poner un anuncio.
Publicidad en lnea
Los pronsticos para la publicidad en lnea en 2000 se desviaban de $5.4 mil millones a uno less optimista amount of $3.9 mil millones. La publicidad en lnea no es por menos de 2.3 por ciento de el gasto de anuncio total va todos medios de comunicacin. Problemas con la inclusin de publicidad de Web Ningn sistema de comparar y evaluar los resultados de anuncio de Web con la medicin tradicional conduce. Demasiado ancho una extensin de sitios web y usuarios. Copyright Atomic Dog Publishing, 2002 Limit conocimientos sobre qu
En 1996, los EE.UU.. La industria de licor revoc su identidad - la prohibicin gravada sobre la radio y publicidad de la TV. Porque redes de televisin nacionales y la mayora de las redes de cable todava prohben anuncios de licor, los compradores de medios de comunicacin de la industria evitan redes a menudo y compran el tiempo directamente de filiales de estacin locales o sistemas de cable. Si la cerveza es un producto dominante en la publicidad de la TV, licor debe ser discriminado? Qu tipo de una poltica debe ser Copyright Atomic Dog Publishing, 2002 desarrollado para aceptar o rechazar la
La relacin entre las relaciones pblicas y los otros elementos del ascenso mezclan
Relaciones pblicas unas anuncio de los miembros solamente Advertising de la firma de indumentaria Se las arreglar con los problemas de la drogadiccin Este anuncio institucional involucra tantas relaciones pblicas como alto la local Las relaciones pblicas un vendedor de AT&T que visita un personal publicidad. La escuela y animar a estudiantes a no abandonar Venta Esta comunidad -Safeway el gestopatrocinar del servicio involucra tantas relaciones Ventas una promocin de "Coma de la pblicas Pblico como la venta personal. Relaciones misma manera que un campen" en 1,500 tiendas Ascenso de comida "Convencer a nios de que coman cinco porciones a day de comidas saludables.". Escuelas participando consiguieron un equipo con los marcadores de estrellas del ftbol, La parte posterior. Relaciones pblicas Un informe sobre las noticias locales sobre los asuntos de salud relacionados con el fumar cigarrillos Este informe periodstico involucra la publicidad - el nonpaid, los medios masivos de comunicacin, nonsponsored la forma de las Copyright Atomic Dog Publishing, 2002
4.
Seleccionar medios de comunicaci n 5.
7.
Valorar el xito o el fracaso
6. Mensajes de cronometraje
Realimentacin
In asignar la responsabilidad, una firma puede depender de sus personal existentes, uno en departamento de relaciones pblicas de casa de -, o uno en departamento de publicidad de casa de -. O, puede contratar una agencia de publicidad exterior para manejar las RR.PP., o puede contratar una firma de RR.PP. especializada con recursos extensivos y personalizados y pericia.
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4.
Seleccionar medios de comunicaci n
Tipos de medios de comunicacin Peridicos TV Revistas y revistas Radio Publicaciones de la empresa Internet
1.
Fijar los objetivos
4.
Seleccionar medios de comunicaci n 5. Crear los mensajes
PR precede a las nuevas presentaciones de producto; las RR.PP. en curso deben ser espaciado a travs de ao; y las firmas deben 5. manejar las emergencias 6. inmediatamente. Crear los mensajes Mensajes de cronometraj e
Las RR.PP. pueden ser valoradas sobre la base de encuestas de idea, y la cantidad y la calidad de la cobertura periodstica. 5. 6. 7. Crear los Mensajes Valorar el xito o mensajes de el fracaso cronometraj e
Realimentacin
Los medios de comunicacin independientes proveen la cobertura extensiva respecto a las relaciones pblicas malas usadas respecto a el maltratar de neumticos defectuosos y los otros asuntos relacionados con regularidad. Poder muchos de esos problemas ser evitado si las relaciones pblicas apropiadas hubieran estado empleadas? Las compaas involucradas se recuperarn para recuperar sus puestos rentables en el lugar del mercado? Qu estrategias especficas el texto aborda que habra solucionado los problemas de RR.PP. de las firmas?
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Resumen de captulo
Esta organizacin local revisa el alcance, la importancia, y caractersticas de la publicidad. Provee un estudio de los elementos en un plan de publicidad. Examina el alcance, la importancia, y caractersticas de las relaciones pblicas. Cubre los elementos en un plan de relaciones pblicas.