FACULTAD DE MEDICINA HUMANA Y CIENCIAS DE LA SALUD Psicologia humana

Tema:
PERCEPCION APLICADA A LA PUBLICIDAD

Integrantes:
Daz Suyo, Diego. Dueas Aranibar, Arabella. Gallegos Heredia, Joselyn. Lpez Moreno, James. Torres Acalle, Valeria.

Docente:
Mg. Julia Ramos C.

-Del trmino latino perceptivo y describe tanto a la accin como a la consecuencia de percibir. -Los especialistas aseguran que la percepcin es el primer procedimiento cognoscitivo. -Este procedimiento posee carcter inferencial y constructivo. -Mediante la percepcin, la informacin es interpretada y se logra establecer la idea de un nico objeto.

- El inicio del proceso cognitivo en el receptor es la propia exposicin al mensaje. -Se involucra, en la posibilidad de contacto, la nocin de bsqueda activa por parte del sujeto. - Kapferer, las bases de la seleccin de informacin son: ~La realizacin de tareas. ~Bsqueda de estimulacin. ~Defensa de las opiniones adquiridas. - La publicidad intenta dar utilidad a la informacin que vehicula, reforzar las actitudes previas y procura la estimulacin por la novedad del mensaje.

- El anuncio es un estmulo complejo que debe ser decodificado por el receptor de la comunicacin. - La percepcin es un proceso bsico de la cognicin mediante la cual el sujeto conoce el entorno que le rodea. - Se postula que el que percibe realiza cuatro funciones: ~ Seleccin, acentuacin, fijacin y una funcin perceptual global. -Podemos diferenciar tres etapas: ~Codificacin. ~Agrupacin. ~Asignacin de relevancia.

- Entre los factores perceptivos destacamos: ~La diagramacin. ~El logotipo. ~El titular. ~El cuerpo del texto. ~El slogan.- Las condiciones que debe reunir un slogan son las siguientes: a) Brevedad. b)Captar la atencin. c)Fcil de memorizar. ~Las palabras.- Algunas palabras tienen un valor publicitario elevado y, pueden destacarse en distintos grupos.

~El cromatismo.- Sus principales funciones son: a)Realismo. b)Atencin. c)Psicologa. d)Esttica. e)Efectividad. ~La imagen grfica.- Puede percibirse a travs de la fotografa, la ilustracin, grafismo. ~El medio y el soporte.- La publicidad debe adaptarse al medio al cual va destinado. ~Medios originales.- Por sus caractersticas especiales, algunos medios ofrecen un alto valor perceptivo por su originalidad.

Hoy en da las publicidades se transmiten apelando a las emociones del receptor de manera que no sea consciente y la recepte sin cuestionamientos. Las personas no toman conciencia de que son manipuladas mediante la publicidad debido a cuatro factores: el falso mito de la libertad humana, el falso mito de la racionalidad, falso mito de la conciencia y el falso mito de la percepcin objetiva. Mediante el uso de mensaje subliminales los creadores de anuncios transmiten informacin de forma camuflajeada, que es recibida de forma inconsciente, para provocar emociones y deseos consumistas en la poblacin respondiendo a los intereses de quienes manipulan con fines comerciales el mecanismo ms ntimo, profundo y complicado del sistema nervioso humano.