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DEMANDA
OFERTA
DEMANDA INSATISFECHA
Probar la existencia de un nmero suficiente de personas, empresas u otras entidades econmicas, que dadas ciertas condiciones, como precio y cantidad, presentaran una demanda del producto, que justifique la implementacin de un proyecto de inversin, que lleve a cabo: *un programa de produccin de bienes. *Un programa de comercializacin de bienes. *Un programa de produccin y comercializacin de bienes. *Un programa de prestacin de servicios.
EL ESTUDIO DE MERCADO
El consumidor y las demandas del Mercado y del Proyecto, actuales y proyectadas. La competencia y las ofertas y las del mercado y del proyecto, actuales y proyectadas. Comercializacin de producto del Proyecto.
b)
c)
MERCADO PROVEEDOR
MERCADO CONSUMIDOR
ANLISIS DE LA OFERTA
ANLISIS DE LA DEMANDA
ANLISIS DE LA COMERCIALIZACIN
MERCADO COMPETIDOR
MERCADO DISTRIBUIDOR
a) El Mercado Proveedor:
industrias Costo de los Insumos Mecnica de su disposicin (Bodegaje) Factibilidad de transporte Condiciones de adquisicin.
c) El Mercado
compra Segmentacin:
e) El Mercado Externo:
F L U J O G R M A E S T U D I O M E R C A D O
ANALISIS DE LA DEMANDA: *SEGMENTACION *CLIENTES ACTUALES Y POTENCIALES. TECNICAS DE INFORMACION: *FUENTES PRIMARIAS *FUENTES SECUNDARIAS
DETERMINAR INFORMACION RELEVANTE: *DIMENSIONAR DEMANDA Y OFERTA ACTUAL ANALISIS DE COMERCIALIZACION *ESTRUCTURA DEL CANAL *INTERMEDIARIOS ANLISIS DE LOS PROVEEDORES: *UBICACIN. *NIVEL DE ABASTECIMIENTO.
En el proceso para el desarrollar un planteamiento no se debe perder de vista la meta: los resultados.
de
necesidades
fuentes
de
tendencioso. til.
Los datos recopilados siempre deben ser informacin El objeto de la investigacin siempre debe tener como
OBJETIVO Explicar y definir las caractersticas comerciales del producto o servicio sobre el cual se desarrollara el estudio de mercado.
PRODUCTO Es todo aquello que puede proveer una satisfaccin fsica y/o sicolgica al consumidor. Este puede ser un bien material, una actividad o una idea.
Cules son las caractersticas del producto? (qumicas, fsicas, contenido, empaque, envase) Cul es su principal atributo o ventaja? Cul es su precio?
A) Cronolgicamente:
a) Anlisis histrico
c) Anlisis de la situacin
proyectada
a)
Anlisis histrico:
Reunir informacin estadstica que sirva para
mercado.
b)
c)
b)
De una industria. Nmero de obreros y empleados. Produccin anual. Sector econmico. Nmero de profesionales que emplea. De una persona. Estado civil. Edad. Sexo. Promedio de ingreso.
c)
Como criterio general, el rea geogrfica que abarcar el estudio de mercado, va desde un plano internacional (proyectos de exportaciones o de importaciones) y nacional, hasta un plano local o distrital.
Se debe definir si la comercializacin del producto o servicio originado por el proyecto, se va a comercializar a nivel local, distrital, regional, etc.
ANALISIS DE LA DEMANDA
La identificacin de los factores que determinan la demanda del producto, permitir cuantificar la demanda existente y proyectar la demanda futura.
Al realizar el anlisis de la demanda se determinar cuales son sus caractersticas y su segmentacin: Quines consumen el producto? Quines compran el producto? Dnde se encuentran? Cuntos son? Cules son su hbitos respecto del uso del producto? (cunto compran, dnde compran, en qu ocasiones lo consumen, etc.) Cmo usan el producto?
La recopilacin de la informacin debe ser sistemtica. El mtodo de recopilacin debe ser objetivo. Los datos recopilados deben constituir informacin til.
d) El objeto de estudio debe tener como meta fundamental, servir de base para tomar decisiones.
El uso de la informacin primaria, tienen una aplicacin muy amplia: Sobre publicidad, Ventas, Precios, Diseo, Aceptacin de envases, Segmentacin y potencialidad del mercado.
a). La observacin: abierta, dirigida. b). La entrevista: abierta, semiestructurada, estructurada. c). La encuesta: directa, por cuestionario. d). El focus group
MUESTREO
Proceso en el que se toma una parte de la poblacin (muestra) para estudiarlo con un determinado propsito. Terminologa: *Poblacin meta.- Conjunto de individuos que poseen la informacin que el investigador busca. Ejemplo: Mujeres, en edad escolar, mayores de 15 aos de edad. *Poblacin.- Conjunto de individuos que posee la informacin que busca el investigador y acerca del cual debe realizarse las inferencias. Ejemplo: mujeres en edad escolar.
MUESTREO
*Unidad de muestra.- Subconjunto que contiene elementos que se incluirn en la muestra. Hogares o familias. *Elemento muestral.- Cada uno de los individuos de la poblacin meta. Ejemplo: Jefe de familia. *Marco muestral.- Listado del cual se puede extraer las unidades de muestra. Ejemplo: Gua telefnica.
a
Z
0.90
0.95
0.98 2.33
0.99 2.575
1.645 1.96
Z 2 pq n E2
Si el tamaa de la poblacin es finita, cuantificable, la frmula para el clculo del tamao de la muestra es:
Z 2 pqN n 2 E N 1 Z 2 pq
ESTADISTICAS DE OPERACIN
LA DEMANDA
POBLACIN OBJETIVO
CONSUMO
CONSUMO APARENTE = Producc.Nal + Import. Export. Inventarios CONSUMO PERCAPITA = Consumo Aparente / Pob. Objetivo
NITAB STATISCAL PACKAGE FOR THE SOCIAL SCIENCES (SSPS) STATISCAL ANALYSIS SYSTEM (SAS) * HOJA DE CALCULO DE EXCEL.
Mtodos Subjetivos:
a)
Mtodos Causales:
a)
Economtrico
Insumo Producto (Coeficientes Tcnicos) Encuestas
Series de Tiempo:
Tendencia
Factor Cclico Fluctuaciones Estacionales Variaciones no sistemticas.
mtodo de pronstico es la de que los resultados deben facilitar el proceso de toma de decisiones de quien formula un proyecto.
El mtodo elegido deber producir datos precisos y
Los datos deben ser Confiables y Precisos Los datos deben ser Pertinentes Los datos deben ser Consistentes Los datos deben ser Peridicos
Primera consideracin bsica para la generacin de un pronstico Comportamiento de las variables de inters Exploracin de Patrones
CUALITATIVAS
CUANTITATIVAS
Se utilizan cuando existen suficientes datos histricos y cuando se juzga que estos datos son representativos de un Futuro desconocido
Se apoyan en la suposicin de que el pasado puede extenderse al futuro de manera significativa para proporcionar pronsticos precisos.
ESTADSTICAS
Se enfocan completamente en Patrones, Cambios en los patrones y perturbaciones por influencia aleatorias:
DETERMINISTICAS
Comprende la identificacin y determinacin de relaciones entre la variable por pronosticar y otras variables de influencia:
Promedios Mviles Atenuacin exponencial Descomposicin de series de tiempo y proyecciones de tendencia Metodologa Box-Jenkins Emplean dos enfoques:
1.
Supone que los datos se pueden descomponer en componentes como Tendencia, Ciclo, Estacionalidad e Irregularidad. Modelos economtricos de series de tiempo y de Box-Jenkins
2.
Por qu se requiere un pronstico? Quin utilizar el pronstico? Cules son las caractersticas de los datos disponibles? Qu espacio de tiempo se pronosticar? Cules son los requerimientos mnimos de datos? Cul es la precisin deseada? Cul ser el costo del pronstico?
GUA PARA LA SELECCIN DE UNA TCNICA DE PRONSTICO 1. Tcnica de pronostico para Datos Estacionarios
Cuyo valor promedio no vara en el tiempo
Se utilizan cuando: Las fuerzas que generan una serie se han estabilizado Se requiere un modelo muy sencillo, debido a la falta de datos
2.
Se utilizan cuando: Una proporcionalidad creciente y la nueva tecnologa conducen a cambios. El incremento en la poblacin provoca un incremento en la demanda de bienes y servicios Aumenta la aceptacin en el mercado.
Promedio mvil lineal Atenuacin Exponencial Regresin Simple Modelo de Gompertz Modelos Exponenciales Curvas de Crecimiento
3.
Se utilizan cuando: El clima influye en la variable de inters. El perodo influye en la variable de inters.
Regresin Mltiple de series de tiempo Mtodos Box-Jenkins Descompocisin Clsica Atenucin Exponencial
4.
Descomposicin Clsica Indicadores Econmicos Modelos Economtricos Regresin Mltiple Mtodos de Box-Jenkins
Anlisis de la comercializacin
Una vez que mediante el estudio de mercado, el proyectista ha calculado el volumen de demanda del proyecto y las caractersticas de la competencia a la que tendr que enfrentar.
Se plantear las pautas para la comercializacin del producto o servicio, estableciendo la mezcla de marketing ms adecuada al proyecto.
El marketing es la combinacin de conocimientos y tcnicas orientadas a comprender el mercado e influir en l. La mezcla de marketing, denominado tambin marketing mix, es la combinacin de todas las estrategias que intervienen en la operaciones de marketing de una organizacin. Estos son: Precio, producto, plaza y promocin, ms conocidos como las cuatro P.
Marketing Mix
PRODUCTO Qu producto o servicio ofreces?
LAS 4 P
Marketing mix
PRODUCTO: Bien o servicio que se quiere ofrecer. ASPECTOS A CONSIDERAR El producto (bien o servicio) debe elaborarse basado en las necesidades del cliente. Se debe tomar en cuenta: *El diseo. *La calidad *El envasado. *La garanta. *El mantenimiento y reparacin. *El servicio. RECOMENDACIONES
El producto debe generar satisfaccin en el consumidor, es decir, debe cubrir una necesidad insatisfecha; en la medida que se cumpla esta premisa, el proyecto alcanzar el xito en el mercado.
Marketing mix
PRECIO.- Es el valor en unidades monetarias, que se paga por el bien o servicio.
ASPECTOS A CONSIDERAR RECOMENDACIONES * Debe plantearse la forma de pago y precisarse las condiciones de financiamiento en caso de otorgarse.
* Debe definirse la poltica de descuento por volumen de ventas (por unidades vendidas)
Marketing mix
Se define el canal de distribucin, como el recorrido que realizan los productos desde su produccin, hasta llegar al consumidor final, para lo cual se puede recurrir a comerciantes mayoristas, minoristas, o una combinacin de ambos.
La eleccin de los canales de distribucin, tiene una gran influencia en la rentabilidad del proyecto.
Marketing mix
Los aspectos a considerar son:
a)
b) Condiciones de entrega del producto en lo concerniente a plazos de entrega, medios de traslado, optimizacin de la ruta de transporte, etc.
c) Control de existencias.
d) Proteccin de los artculos durante el transporte. e) Costos del canal de distribucin.
Promocin y publicidad
PROMOCION Y PUBLICIDAD: Cmo comunicas lo que ofreces. La variable promocin incluye la publicidad, la promocin de venta, marketing directo, relaciones pblicas, venta directa. De acuerdo a la tipologa del proyecto, el proyectista tendr que determinar cul de las herramientas de promocin utilizar para el lanzamiento del producto.
DEFINICION MEDIOS DE COMUNICACION
Podemos definirlo como Comunicacin pagada a travs de los medios. Es la forma ms adecuada de comunicar masivamente
*Audiovisuales. *Internet. *Radio. *Volantes. *Paneles fijos y mviles. *Televisin. *Audio. *Impresos. *Diarios y revistas.
LA PROMOCION DE VENTAS
LA PROMOCION DE VENTAS Es una compilacin de herramientas de incentivo de corto plazo, para estimular la compra ms rpida. CLASES DE PROMOCION
DIRIGIDA AL CONSUMIDOR Se realiza mediante: *Muestras gratis. *Cupones. *Descuentos. *Regalos y premios. *Paquetes de precios. *Garantas del producto. DIRIGIDA AL CANAL DE DISTRIBUCION Se realiza mediante: *Descuentos en el precio. *Bonificaciones. *Publicidad compartida. *Bienes sin costo. *Capacitacin. DIRIGIDA A LA FUERZA DE VENTA
Se realiza mediante: