PUBLICIDAD

Conceptos bsicos, Caractersticas y principios generales

MERCADOTECNIA
Mezcla de Mercadotecnia

4 Ps de la Mercadotecnia

Precio

Producto

Promocin

Plaza

Promocin

Promocin de ventas

Componentes

Relaciones pblicas

Fuerza De ventas

PUBLICIDAD

Definicin de publicidad:
Consiste en la promocin de productos y servicios a travs de mensajes transmitidos usando los medios de comunicacin adecuados

Tipos de publicidad segn su objetivo

informativa

Productos nuevos Modificaciones Promociones Caractersticas

persuasiva

Estimulacin de compra Imagen Liderazgo

De Posicin

Mantener la posicin o mejorarla Recordar productos, beneficios, etc.

ENFOQUES.

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YOUR LOGO

LA PUBLICIDAD CONTRIBUYE FUERTEMENTE EN LOS PROCESOS DE

A TRAVS DE MEDIOS QUE PERMITEN EL BINOMIO PROMOCIN GLOBALPUBLICIDAD INDIVIDUAL ADOPCIN DE CULTURAS POR INFLUENCIA PUBLICITARIA

POSICIN RENTABLE EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR

PRINCIPALES DECISIONES DE PUBLICIDAD

Establecimiento de objetivos

Evaluacin de la publicidad

E Decisiones

Decisiones de presupuesto

Decisiones de medios

Decisiones de mensaje

DECISIONES DE PUBLICIDAD
OBJETIVOS
Debe determinarse un objetivo general y al menos dos especficos

PRESUPUESTO
Determinar la base y el modelo para determinar costos y presupuestar el gasto.

DESCRIPCIN

EVALUACIN
Monitoreo constante, programado y sustentado para retroalimentar el diseo de campaas publicitarias

MENSAJE Y MEDIOS
Establecer idea principal o tema central, dimensionar resonancia y relevancia

LOS ELEMENTOS ANTERIORES SE PUEDEN INTEGRAR PARA ESTABLECER EL DESARROLLO DE UNA CAMPAA PUBLICITARIA:

ANLISIS INTERNO
ANLISIS DEL ENTORNO
ANLISIS DE COMPETENCIA

UNA VEZ REALIZADO EL ANLISIS, LOS PASOS DE LA CAMPAA SON:.

Determinar ojetivos Medicin de la eficacia Determinar el presupuesto Determinar Mensaje y difusin

ANLISIS DEL CONSUMIDOR.

PRIMERO SE REALIZA EL PROCESO DE ANLISIS EN CUATRO ETAPAS

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EL PROCESO YOUR LOGO PUBLICITARIO

ANLISIS INTERNO

PRODUCTO

CAMPAA Determinar si se va a desarrollar una campaa monomedial o multimedial, considerando que una multimedial en la mayora de los casos es la ms efectiva

ALCANCE

Caractersticas del producto, puntos fuertes y dbiles que posee tomando como base la mezcla de mercadotecnia y enfocndose al tipo de campaa a desarrollar

Evaluacin de los datos y registros para evaluar de manera preliminar el alcance que puede obtener nuestra campaa dependiendo de la eleccin anterior

LA COMPETENCIA SE ANALIZA SOBRE DOS OBJETIVOS:

ANALISIS DE LA COMPETENCIA (1) Determinacin

de
ventajas competitivas
ANLISIS DE LA COMPETENCIA (2)

Inversiones publicitarias de otras marcas y similares

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EL PROCESO YOUR LOGO PUBLICITARIO

Publicidad para medios impresos

Aspectos bsicos, componentes de un cartel y diseo elemental

texto

Publicidad pblico para medios mensaje impresos

imgen

Ventana de imagen

Cuadro (frame)

Copy amplio

A bando

Pagina dinmica (circus)

Mondrian (miniatura)

Imgenes rodeadas de texto, texto rodeado de imagenes

La imagen es complementada por informacin textual o viceversa

Cuadro o frame Foco central o cuerpo textual bien delimitado Ambos componentes comparten importancia

Layout cuadro o frame

La imgen es la base del mensaje

75% imgen 25 % texto

El texto es complemento

Ventana De imgen

Layout ventana de imagen

Copy amplio
75% texto Presentan Las tipografa imgenes no dominante y reflejan la con diseos intencin en ocasiones del mensaje exclusivas

25%
imagenes

Layout copy amplio

Pgina dinmica (circus)

En algunas ocasiones se aplica el principio de la visin en zig-zag

aparente desorden de los componentes

No hay un parmetro especfico para su diseo

Es el modelo con mas posibilidades de diseo

La pgina dinmica puede aparentar modelos que no son, como en el ejemplo que se muestra a la izquierda del texto, simula una ventana de imagen, aunque por la cantidad de texto y sus dimensiones, as como por la colocacin de las imgenes no puede considerarse como tal.

Modelo a bando
Layout dividido en al menos dos columnas con las mismas dimensiones o con medidas que no marquen una gran diferencia en su diseo. En una de las columnas se suelen colocar las imgenes y en la otra el texto, aunque de requerirlo el diseo y el mensaje, se pueden mezclar ambos elementos tanto como sea necesario.

Componentes del mensaje impreso (diseo publicitario)

Imgenes: foco central, complementos, logos, sellos y obligatorios

Texto: encabezado, subencabezado, cuerpo o texto central (con parrafos estructurados) y obligatorios

Fondos y texturas de soporte

Se le llama foco central de las ilustraciones a la imagen que lleva el peso o importancia principal en un cartel publicitario. Puede ser:
El producto solo El envase que contiene al producto El producto en uso Testimonial Cuadro de vida Proyeccin negativa Proyeccin de beneficios Cuadro comedia Animacin o cmic

Encabezados
El encabezado contiene las palabras en la posicin inicial del anuncio, es decir, las palabras que sern ledas primero y cuya ubicacin centra en ella la atencin. Pueden ser: Orientados a los beneficios De noticias/informacin Provocativos o impulso directo Encabezado con pregunta Encabezado con una orden

Ejemplos de carteles con encabezado orientado a los beneficios y de noticia/informacin