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CURSO DE PUBLICIDAD EMPRESARIA

HISTORIA DE LA
PUBLICIDAD
3000 A.C. a la actualidad

Profesor: Juan Pablo Obregón.


La Publicidad
 Historia
 Primeraaparición de la Publicidad:
3000 A.C.
 TablillaBabilónica con inscripciones
de un comerciante de ungüentos, un
escribano y un zapatero.
 Los papiros en Ruinas de Tebas
muestran
avisos de recompensas de esclavos
fugitivos.
 Los griegos utilizaban pregoneros
para
anunciar la llegada de
La Publicidad
 Historia
 Los romanos poseían
letreros de piedra
que anunciaban lo
que vendían los
comercios:
hilera de jamón para
una carnicería, vaca
para un establo o una
bota para una
zapatería.
 En el siglo XVII y
XVIII, siendo el
analfabetismo
general, los hostales
competían en
originalidad, en lo
referente a sus
La Publicidad
 Historia
 La introducción de la
imprenta en 1438,
generó el primer medio
masivo de
comunicación moderno:
los periódicos, y con
ellos la proliferación de
avisos publicitarios.

 Los periódicos, por su


parte, harían de la
noticia una mercancía y
en el siglo XVII aparece
la publicidad, en forma
de anuncios en los
Public Opinion, Periódico
periódicos.
de Washington , 1884
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 Historia
 Augede las
Revistas:
 En 1879, el
Congreso
estadounidens
e estableció
una tarifa
postal  20% era el índice de
preferencial analfabetismo en 1870 en
USA.
para las  10% en 1900, solo 30 años
revistas lo que después.
hizo posible su  En 1902, Cosmopolitan
difusión a nivel tenía un tiraje de 700,000.
nacional.
La Publicidad

En 1839, el primer
número de el Comercio
ya tenía publicidad, la
cuál continuó presente
hasta 1959
La Publicidad
 Historia.
 Hechos que influyeron en la consolidación
de la Publicidad.
 1825. Sistema de Ferrocarriles: Darlington,
Inglaterra
 1877. Compañía de Teléfonos Bell.
 1885. La creación de la linotipia, que
revoluciona la imprenta de Gutenberg.
 1902. Invención de la Radio con transmisión de
voz. En los años 30 se afianza su utilidad
publicitaria en el mundo.
La Publicidad

 La radio en el Perú
 Se funda Radio Nacional en 1933.
 Radio Miraflores en 1935.
 Radio América en 1946.
 Radio Panamericana en 1952.
 Radio Reloj en 1954.
 Radio Programas en 1963. Sistema
Novedoso de Programas Pre-grabados
transmitidos simultáneamente antes de las
microondas.
 Se transmitían seriales, recitales, noticieros,
radionovelas con auspiciadores por cada
programa.
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 Televisión
 En los primeros años de su aparición la TV
en USA parecía destinada a convertirse en
un teatro por TV, y variedades.

 Sin embargo la TV por su potencial


publicitario iba en la misma dirección que
fue la radio y de manera mas vertiginosa:
hacia el entretenimiento.

 Aparecen comedias como Yo Amo a Lucy


(1957), El Show de Ed Sullivan (1948) de la
CBS, El Show de Milton Berle (1947).

 A mediados de los cincuenta, CBS tenía


afiliados en La Habana, México D.F., Puerto
Rico y 20 ciudades canadienses.

 En 1955 ya había 36 millones de aparatos.

 La Televisión en el Perú aparece el año 1958,


con el Canal 7. repitiendo el patrón de
contenido de la radio.
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 La Publicidad del Siglo XXI
 Orientación local para el marketing global.
 Ejemplos:
 Pizza Hut y Dunkin Donuts en Argentina.
 Mac Donald’s en la India
 Inca Kola en Perú. Coca Cola tuvo que adquirirlo en
1997 para apropiarse de su share.
 La comunicación uno a uno.
 Desarrollo intensivo del CRM.
 Medios de comunicación con mas capacidad de
segmentación (Cable, Celulares, Internet)
 Los públicos absorberán el costo de una publicidad
más personalizada.