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LA ESTRATEGIA DE
PRODUCCION
INGENIERIA DE PRODUCTO
INGENIERIA DE PROCESOS
DISTRIBUCION EN PLANTA
LOCALIZACION DE LAS
INSTALACIONES
ALMACENES
Ingeniería de producto
Philip Kotler
ORGANIZACIÓN DE LA PRODUCCION I
Modulo I:
La Empresa como sistema
Unidad 3:
Ingeniería del Producto
Bibliografía:
-Dominguez Machuca y otros. Dirección de Operaciones. Aspectos Estratégicos en la producción
y los servicios. Mc Graw Hill
-Chase, Richard y otros. Administración de la Producción y Operaciones para una ventaja
competitiva. Mc Graw Hill
-Render, Barry y Heizer, Jay. Principios de Administración de Operaciones.- Pearson 2004
Introducción
60
50
40
30
20
10
0
Líder en la Mas alto Intermedio Más bajo
industria
Introducción de nuevos productos
Análisis FODA
Evolución de productos
relacionados
Detectar Bienes Sustitutivos y Sociológicos y
necesidades de los Complementarios demográficos
clientes Hábitos y necesidades de
(actuales o potenciales) los consumidores
Mercado
Económicos Oportunidades y Amenazas
Otros cambios
externos
Tecnológicos
Políticos
Introducción de nuevos productos
Análisis FODA
PROCESO
Capacidades y
restricciones
Cartera de clientes
Que otra cosa podría Materiales
ofrecer a mis clientes Disponibilidad, instalaciones y
actuales equipos de movimiento
EMPRESA
Fortalezas y Debilidades
I&D
Investigación y
desarrollo Financiación Mano de Obra
Capacitación del
personal
Unidades Ciclo de Vida del Producto
Tiempo
Crecimiento
Ciclo de Vida del Producto
Introducción
Crecimiento
Madurez
Declive
Unidades
Tiempo
Crecimiento
$ Ciclo de Vida del Producto
Costos de desarrollo
y producción
Ingreso x ventas
Beneficio
Tiempo
Crecimiento
Ciclo de vida del producto
Philip Kotler
Eliminación de Productos Matriz BCG
Tasa de
Crecimiento
Alta
? Estrella
del
Mercado
Baja
Perro Vaca
Baja Alta
Participación Relativa en el
Mercado
Etapas en la Introducción de nuevos productos
Definición del
Proceso
Selección de Productos y Servicios
Idea
Pueden provenir de muchas fuentes (Clientes, Investigación
de Mercados, etc.)
Una necesidad identificada ( Tirón de la Demanda )
Resultados de la investigación ( Empuje Tecnológico )
Estudio de Factibilidad
Comercial, Estimaciones de necesidades y análisis de
mercado. Valoración de las reacciones de los competidores
Económica
Técnica
Selección
Diseño
Definición del
Producto
Definición del
Proceso
Etapa de Diseño y Desarrollo
Diseño Preliminar
Diseño Final
Indicadores de un diseño exitoso
Fabricable
Capaz
Proceso de Diseño exitoso
Estudio de Diseño de
Idea
Factibilidad producto
Desarrollo de
proveedores
Consideraciones para el Desarrollo exitoso de
Nuevos productos
Ingeniería concurrente
Estandarización
• La estandarización puede ser a veces un requisito
exigido por las normas del país (ej elementos eléctricos
enchufes, lámparas, etc.)
• Es una variable que ayuda a bajar costos de producción
y a simplificar los problemas posteriores de reparación.
• Ventajas de la estandarización:
Minimizar el número de piezas diferentes en el almacén
Minimizar el número de cambios necesarios en los
equipos de producción
Simplificar los procedimientos operativos y de control
Compras de mayor volumen ->descuentos por cantidad
Minimizar los problemas de servicio y reparación
Facilitar la fabricación de largas series de producción y
la automatización del proceso
Justificar un mayor gasto en el perfeccionamiento del
diseño y en la mejora de los procesos de fabricación
Consideraciones para el Desarrollo exitoso de Nuevos
productos
vs
Personalizar => mayores ventas
Diseño Modular
• Es un tipo de estandarización que se utiliza para crear
más variedad sin tener los costos de la producción a
medida
• Se crean módulos o submontajes que son
intercambiables permitiendo obtener diferentes
combinaciones.
• Ventajas del Diseño modular:
Facilidad de reparación y mantenimeinto Mayor facilidad
para detectar fallas
Las reparaciones son más sencillas y rápidas (menor
costo de mano de obra en las reparaciones) menor
necesidades de formación de los técnicos dedicados a
estas actividades
La planificación y programación del proceso productivo
se simplifican lo mismo que la gestión de los materiales
Desventajas:
Imposibilidad de desensamblar los módulos
Consideraciones para el Desarrollo exitoso de
Nuevos productos
Fiabilidad
• Función todo aquello que hace útil que el producto o servicio sea
vendible o útil.
• Valor:
Valor de producción
Valor de uso
Valor de estima
Valor de cambio
• Todos aquellos componentes del bien o servicio que añaden costos
pero no incorporan ningún valor al resultado final, son candidatos a la
sustitución o eliminación.
• Herramienta de mejora continua del diseño
Etapas en la Introducción de nuevos productos
Selección
Diseño
Definición del
Producto
Definición del
Proceso
Etapa de Definición del producto- Documentos
B(2) C(3)
Juego de parlantes Juego de parlantes y
1 12” std amplificador 12” std
3
G(1) D(2)
Amplificador
Fuente: Administración de operaciones. Render Parlante
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