Conocido como grupo de discusin o sesiones de grupo Consiste en la reunin de un grupo de personas, entre 6 y 12, con un moderador encargado

de hacer preguntas y dirigir la discusin. Tcnica de estudio utilizada en ciencias sociales y en estudios comerciales; en sta se toman en cuenta de las opiniones o actitudes de un pblico.

Hacia 1930 Nace de la necesidad de abrir ms el campo de participacin de los participantes, debido

a que las preguntas cerradas limitaban la

participacin de stos.

Actualmente se estn utilizando mucho en mercadeo, la poltica.

Permite que los participantes puedan expresar libremente su opinin sobre diferentes aspectos de inters en un

ambiente abierto para el libre intercambio de

ideas.

Provee participacin a las personas involucradas en los respectivos programas.

Los participantes tienen ciertas caractersticas homogneas. Se proveen datos de ndole cualitativo. La discusin es enfocada en un aspecto especfico. El propsito no es el de establecer consenso, sino el de establecer las percepciones, sentimientos, opiniones y pensamientos de los participantes. Puede constituir un buen foro para facilitar un cambio sistmico adecuado en la organizacin. Es un proceso adecuado para facilitar el aprendizaje de los miembros de la organizacin.

Proceso social

Mas participacin
No es excluyente

Un proceso que ocurre de manera natural

aunque controlado Flexibilidad Mayor credibilidad

Menos control de la entrevista El anlisis de comentarios es mas difcil Se requieren entrevistadores con habilidades especificas

Puede ser difcil reunir a las personas

Determinar el propsito de la actividad Definir la poblacin que va a participar Desarrollar un plan y estimar los recursos requeridos

Preguntas abiertas que generen un pensamiento critico La cantidad de preguntas debe ser de 6 a 8 En el proceso pueden haber variaciones

Secuencia lgica de las preguntas

Probar el instrumento con anterioridad

Realizar las modificaciones pertinentes

Conocer el tema a tratarse Definir y reclutar los participantes. Coordinar la logstica de los grupos focales. Introducir el tema

Determinar la ubicacin de las personas. Se recomienda una mesa redonda y un cartn donde se escriba el primer nombre de los participantes. Dar la bienvenida al inicio del grupo focal. Comenzar y terminar en el tiempo previsto (1 a 2 horas). Guardar su opinin. Controlar reacciones verbales y no verbales. preguntar si algo se ha quedado.

Proveer los materiales (libreta, grabadora, cintas, cartones, incentivos para los participantes, etc... preparar y hacerse cargo de los refrigerios y del arreglo del saln. Sentarse en el lugar designado. Se recomienda que sea en una mesa cerca de los participantes. Verificar la grabacin. Tomar nota de la discusin. No participar en la dinmica. Realizar preguntas cuando se lo indique el moderador. Hacer un resumen de la actividad.

Preparar resumen de la dinmica. Se debe hacer tan pronto como la actividad haya finalizado. Transcripcin total de la actividad, con exactamente las mismas palabras utilizadas por los participantes lo antes posible, con el fin de que la discusin efectuada est lo ms fresca posible en la mente de los participantes. Esto se debe realizar escuchando la grabacin pregunta por pregunta

Resumen Breve/Aspectos Claves

Frases etnografico

Datos sobre los participantes (edad, gnero, nivel educativo y todo aquello que si el estudio). Fecha y duracin de la sesin (hora de inicio y terminacin). Informacin completa del desarrollo de la sesin, actitud y comportamiento de Io hacia el moderador y la sesin en s, resultados de la sesin. Observaciones del conductor, as como una bitcora de la sesin.

Hernndez, R., Fernndez, C. y Basptista, P (2010) Metodologa de la investigacin, Mxico: Mc Graw Hill

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