IDENTIDAD CORPORATIVA

Concepto:
La identidad corporativa se define de inmediato por dos parmetros:
Lo que la empresa es. Lo que hace.

Funciones:
Aumentar la reconocibilidad de la empresa.

Aumentar la confianza en los empleados.

Ahorrar costos por estandarizacin.

Mostrar una imagen ms apropiada en el mercado.

Finalidad:
Es la manifestacin fsica de la marca, haciendo referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organizacin, incluyendo un logotipo y elementos de soporte generalmente coordinados por un grupo de lneas maestras que establecen cmo debe aplicarse la identidad corporativa utilizando colores, tipografas, mtodos de continuidad visual y el reconocimiento de la marca por medio de todas las manifestaciones fsicas de la misma.

Ejemplos:

Identidad e Identificacin:
Identidad: es el propio ser o ente mas
su entidad.

Identificacin: es el acto de reconocer

la identidad de un sujeto, registrar y memorizar lo que lo diferencia de los dems.

MARCA

Concepto:
Es la suma de todas las caractersticas tangibles e intangibles que hace la identidad nica. Es el ambiente marcado por medio de un sistema grfico de identificacin aplicado a un espacio de diseo.

La marca :
Anagrama Marca

Logotipo

Factores de la Marca:
Originalidad.

Gama cromtica.

Valor simblico.
Pregnancia.

Logotipo:
Es un distintivo o emblema formado por letras, abreviaturas u objetos grficos peculiares de una empresa, marca o producto (comercial o social).

Variedad de Logotipos:
Logotipo solo con nombre. Logotipos con nombre y smbolos. Con iniciales.

Con nombre en versin pictrica.

Asociativos. Alusivos. Abstractos. Imagotipo.

SIMBOLIGA GRFICA
O

EMBLEMAS

Inicios:
Entre los siglos XV y XVIII se denomin emblema (tambin empresa, jeroglfico o divisa) a una imagen enigmtica provista de una frase o leyenda que ayudaba a descifrar un oculto sentido moral que se recoga ms abajo en verso o prosa.

Estructura:
El emblema clsico se compone de tres elementos:
Una

figura.

Un titulo. Un texto explicativo.

Ejemplos :

Caractersticas:
El registro es potestativo y solo tiene efectos declarativos de la titularidad. Existencia de una actividad. Los emblemas contienen elementos grficos. Individualizan actividades o personas. Se trasmiten conjuntamente con la actividad que se distingue. Aptitud para distinguir y novedad extrnseca o disponibilidad. Los derechos se adquieren por el uso y se extinguen por el no uso. Se podr transmitir nicamente junto a la empresa o por parte de la empresa que designa.

Identidad Cromtica:
Color y forma se distribuyen funciones en el proceso de significacin del logotipo. En determinadas oportunidades, el isotipo ("el smbolo" del isologotipo) es representativo por s mismo de la empresa, sus productos y/o servicios. Cuando ello ocurre, el color toma una funcin connotativa, asignando evocaciones psicolgicas.

Identidad Cromtica:
Alternativamente, en otras oportunidades, la forma es abstracta o ambigua e intenta implicar significados en lugar de denotar un objeto real. Queda al color entonces tener una funcin representativa en diseo, asignndole veracidad al diseo.

Identidad Cultural:
Identidad cultural es el sentido de identidad a algo de un grupo de individuos, es el hecho de reconocerse como si mismo. La identidad cultural se distingue al reconocer las diferencias entre la cultura propia y las dems.

Arq. Corporativa:

Arq. Corporativa:
Para que la identidad corporativa este presente en la arquitectura, los edificios no deben ser sede de, deber ser (no deber ser el edificio sede de NIKE sino que el edificio debe ser NIKE). Para la arquitectura corporativa se tomaran en cuenta exteriores, interiores, y mobiliario.

Bibliografa:
Decreto- Ley No. 203 de Marcas y otros signos distintivos de fecha 24 de diciembre de 1999. http://www.monografias.com/trabajos22/emblemas-empresariales/emblemasempresariales.shtml http://www.summamas.com/60a.htm http://www.trim-ac.com/downloads/pdf/ARQUITECTURA%20CORPORATIVA.pdf Imagen Global, Capitulo 1 La Marca, Joan Costa El lenguaje de la Publicidad, Capitulo 11, Otras Caractersticas del Lenguaje Publicitario, la marca, Eulalio Ferrer, 1994 www.hipermarketing.com, Cmo funciona el branding?, por Tiendas Urbanas 2000 www,hipermarketing.com, Nueve Decisiones para crear la marca, de Episode 7, 1999 www,monografa.com, Marcas, de Franklin Alejos Leyton, Peru, 2003