Chapitre ACP

Chapitre 7 : Analyse factorielle
7.1. Principe et conditions dapplication 7.2. ACP 7.3. AFC

M2 Marketing Universit Paris 1 Panthon-Sorbonne 1 Cours de M. Eric Lombardot
7.1. Principe et conditions dapplication

Principe et historique : Lanalyse factorielle est une mthode descriptive (par opposition aux mthodes explicatives que nous avons vu auparavant). Il ny a plus de variables explicatives et expliquer. On tudie lensemble des corrlations entre variables quantitatives pour lACP et qualitatives pour lAFC. Historiquement, il sagit de lun des + anciennes mthodes danalyse des donnes (Spearman, dbut 20me). Mais les applications informatiques ont considrablement modifi les conditions et modalits dapplication, en rendant notamment possible le traitement dun trs grand nombre de donnes. Cest enfin la mthode la plus connue et la plus utilise en 2 sciences sociales.
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Exemples dutilisation marketing de lanalyse factorielle :
Dans la segmentation de march, pour identifier les variables fondamentales partir desquelles seront forms des groupes de clients. Par exemple, les acheteurs de voitures neuves seront ainsi regroups en 5 segments selon leur sensibilit au prix, la commodit, la performance, au confort et au luxe. En recherche produit, pour dterminer les caractristiques d1 marque qui influencent le choix des consommateurs. Les marques de dentifrice peuvent par exemple tre values selon des critres de protection contre les caries, la blancheur des dents, de got, de rafrachissement dhaleine ou de prix.

Lors dtudes publicitaires, pour comprendre dans le march cible les habitudes du consommateur moyen. Ceux qui achtent des plats surgels peuvent aussi tre de grands amateurs de tlvision par cble, regarder beaucoup la tlvision, etc. Lors dtudes de prix, pour identifier les caractristiques de sensibilit au prix des consommateurs, ces derniers pouvant tre ordonns , conomes ou tourns vers le foyer .
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Objectifs et conditions dutilisation : Lobjectif principal est la structuration des variables, cest--dire la rduction des colonnes de la matrices des donnes : on veut rsumer linformation.
Pour ce faire, on remplace les variables initiales par un nombre plus restreint de variables dites composites (ou facteurs ), obtenues par regroupement des variables initiales les plus corrles entre elles.
Cela ncessite : 1. Un nombre dindividu suprieur 15 2. Quil y ait plus dindividus que de variables

Exemple : on mesure 40 variables dattitudes sur 800 mnagres. Faut-il vraiment garder les 32 000 valeurs de la BDD ou ne peut-on pas rsumer cette information par 1, 2 ou 3 variables de synthse ? Ny-a-t-il pas redondances entre certaines variables initiales ? Ne peut-on pas en liminer certaines qui napportent qu1 information marginale et peu intressante ?
Avoir moins de variables permet de faciliter linterprtation et pouvoir dgager des implications managriales concrtes.
Lanalyse factorielle peut aussi servir de phase intermdiaire de calcul avant dutiliser dautres mthodes.

Une autre utilisation frquente de lanalyse factorielle concerne la dmarche psychomtrique de mesure de concepts non observables.
Par exemple, si lon souhaite dvelopper, ou mme reprendre une chelle de mesure dattitude ou une chelle mesurant un trait de personnalit en particulier, il est en toute rigueur ncessaire de sassurer de la validit et de la fiabilit de cet instrument. On ralise pour cela une analyse factorielle. Sil sagit dune chelle de mesure que lon a cre, on mnera une analyse factorielle exploratoire , sil sagit dune chelle de mesure que lon reprend de la littrature (qui a dj fait lobjet de validations antrieures), on mnera une analyse factorielle confirmatoire .

Exemple danalyse factorielle exploratoire : limage dun magasin a t value par un chantillon dindividus partir dune srie ditems sur une chelle smantique. On va analyser et regrouper ces items pour faire ressortir les facteurs fondamentaux. Exemple danalyse factorielle confirmatoire : sassurer des bonnes qualits de lchelle dattitude en 4 items que lon a repris de la littrature.
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Approche R et Q de lACP :
Lorsque lon part dune matrice de donnes (individus/variables), 2 types danalyse factorielle peuvent tre mens : lapproche R (celle que nous allons traiter) : les facteurs sont des combinaisons linaires de variables initiales lapproche Q (rare) : les facteurs sont des combinaisons linaires dindividus. Cela permet de regrouper les individus qui ont des rponses analogues sur les variables sur lesquelles portent lanalyse. Dans les 2 cas, les techniques de calcul sont identiques.

Types de variables de lACP :
LACP consiste regrouper des variables quantitatives (ge en annes, salaire en euros, etc. ou en marketing, chelles de proportion ou dintervalle). Ces variables sont : Au moins centres : dans ce cas lanalyse factorielle repose sur la matrice des variances-covariances on accordera alors beaucoup dimportance aux variables les plus disperses
Ou centres-rduites : dans ce cas lanalyse factorielle repose sur la matrice des corrlations r entre variables

Dans le cas particulier de variables toutes mesures sur des chelles mme nombre dchelon, les donnes sont utilises telles quelles . Lanalyse factorielle reposera alors sur la matrice des corrlations, comme si les donnes taient centres-rduites. Remarque :
En marketing, on ralise beaucoup dACP avec des BDD mesurant des scores. Pour ces chelles (dintervalle ou de ratio), seules des variables mesures sur un mme nombre dchellons peuvent tre analyses simultanment, sinon, il faut au pralable centrer et rduire les donnes. Dans tous les cas, avec lACP, les donnes sont au moins centres.

Les variables sont-elles factorisables ? Avant de raliser une analyse factorielle, il faut sinterroger sur sa pertinence, dun point de vue thorique bien sr, mais ensuite dun point de vue statistique. Statistiquement, on peut, de manire assez peu formelle, vrifier laide de la matrice des corrlations que les coefficients sont assez levs dans lensemble. On peut galement mener une dmarche plus rigoureuse, laide de 2 tests, disponibles sous SPSS le test de sphricit de Barlett. le test MSA (Measure of Sampling Adequacy - appel aussi test de Kaiser, Meyer et Olkin) qui peut tre effectu pour chaque variable ou directement pour lensemble.

Lanalyse en composante principale (ACP) consiste rsumer linformation contenue dans un tableau 2 entres, gnralement les individus en lignes et les variables (quantitatives) en colonnes, en remplaant les variables initiales par 1 plus petit nombre de nouvelles variables. Lanalyse factorielle des correspondances (AFC) est une gnralisation de lA.C.P. adapte au traitement de donnes qualitatives qui se prsentent sous la forme dun tableau de contingence (dont on peut sommer les effectifs en lignes et en colonne). Elle permet de visualiser les relations pouvant exister entre les modalits de 2 caractres (par exemple, la couleur des yeux et des cheveux).
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Prsentation des BDD utilises, pour lACP : en ligne, les individus et en colonne, les variables A chaque case du tableau correspond le score d1 individu sur 1 variable.
Variables 1 1 2 3 p
Individus ou objets
2 3 xij Score individu i sur var. j n
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Prsentation des BDD utilises, pour lAFC :
Soient X et Y deux variables qualitatives ayant respectivement xn et ym modalits. Exemple : X : boissons consommes et Y : rgion dhabitation
Le tableau de contingence K form partir de ces deux variables aura autant : de lignes que la variable X a de modalits (n) (exemple : coca, jus de fruit, bire, vin, whisky, etc)
et autant de colonnes que la variable Y a de modalits (m) (exemple : Ile-de-France, Bretagne, etc.).
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y1 yj ym
x1 K x i ki , j ( n ,m ) xn
Y possde m modalits (les rgions)
Nombre dindividus qui consomment la boisson xi et qui habitent la rgion yi.
X possde n modalits (types de boissons)

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Les individus napparraissent quau travers de leurs effectifs. Chaque chiffre correspond 1 individu.
7.2. ACP
Pour simplifier la dmarche, nous pouvons la dcomposer en 4 tapes (aprs avoir supprim de lanalyse les ventuelles donnes aberrantes) : 1. Formulation du problme
2. Vrification des corrlations

3. Dtermination du nombre daxes retenir 4. Interprtation des axes factoriels
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7.2. ACP
Etape 1 : Formuler le problme Il sagit de dterminer les objectifs de lanalyse factorielle qui va tre mene. Les variables considres pour lanalyse doivent tre choisies sur la base de recherches pralables (tre justifies, que ce soit par la littrature ou par une phase qualitative par exemple). On utilise des donnes quantitatives brutes ou des chelles dintervalles ou de ratio (ayant mme nombre dchelons ou tant standardises). Le nombre dindividus est gnralement 4 5 fois + grand que le nombre de variables. Si lchantillon est petit, ce rapport est + faible et les rsultats doivent tre interprts avec prudence.
Exemple : BDD SPSS caractristiques des dentifrices
Il sagit d1 tude qui porte sur les avantages fondamentaux recherchs par les consommateurs lors de lacaht dun dentifrice. Le sondage est ralis dans 1 centre commercial auprs d1 chantillon de 30 personnes, qui ont donn leur avis sur les affirmations suivantes, sur 1 chelle de 1 (en total dsaccord) 7 (entirement daccord) mme nombre dchelons
V1 : Il est important dutiliser 1 dentifrice qui prvient la formation des caries. V2 : Un dentifrice doit rendre les dents brillantes. V3 : Un dentifrice doit renforcer les gencives.
V4 : Un dentifrice doit raffrachir lhaleine.

V5 : La prvention des caries nest pas un avantage important du dentifrice (sic).
19
V6 : Un dentifrice doit avant tout donner de belles dents
7.2. ACP
Etape 2 : Vrification des corrlations Le processus de lACP repose sur une matrice des corrlations (ou des covariances, selon que les donnes sont rduites ou non). Pour que lanalyse soit pertinente, il est ncessaire que les variables soient corrles. Des variables qui sont fortement corrles avec le(s) mme(s) facteur(s) sont supposes tre galement fortement corrles entre elles. Une premire mthode consiste examiner la matrice des corrlations. Analyse Factorisation Analyse factorielle Puis menu caractristiques cliquez sur matrice des corrlations coefficients
7.2. ACP
Matrice de corrlation prvention caries -,858 ,020 -,778 -,007 1,000 -,136 caries 1,000 -,053 ,873 -,086 -,858 ,004 brillance -,053 1,000 -,155 ,572 ,020 ,640 gencives ,873 -,155 1,000 -,248 -,778 -,018 haleine -,086 ,572 -,248 1,000 -,007 ,640 belles dents ,004 ,640 -,018 ,640 -,136 1,000
Corrlation
caries brillance gencives haleine prvention caries belles dents
De nombreux coefficients de corrlation (r) sont assez forts (>0,4 en v.a.) ce qui laisse supposer que lanalyse est pertinente.
Les corrlations entre V1, V2, V3 et V5 sont relativement fortes : on peut sattendre ce que ces variables soient corrles aux mmes groupes de facteurs. Il en est de mme pour V2, V4 et V6.
7.2. ACP
Pour tre + rigoureux, il est utile de raliser un test de sphricit de Barlett et une mesure de lindice dadquation de Kaiser-Meyer-Olkin. Dans le mme menu caractristiques cliquez sur matrice des corrlations indice KMO et test de Barlett
Indice KMO et test de Bartlett Mesure de prcision de l'chantillonnage de Kaiser-Meyer-Olkin. Test de sphricit de Bartlett Khi-deux approch ddl Signification ,660 111,314 15 ,000
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7.2. ACP
Le test de sphricit de Barlett teste lhypothse nulle H0 selon laquelle les variables ne sont pas corrles dans la population ( est-il possible de mener 1 ACP ?). Dans une matrice identit, tous les termes de la diagonales sont gaux 1, et tous les autres 0. CE test sappuie sur 1 transformation du khi-2 du dterminant de la matrice des corrlations. Une valeur leve au vu du nombre de ddl (ou plus simplement 1 probabilits associe faible c-a-d < 5%) permet de rejeter H0.
Dans le tableau prcdent, la valeur du khi-2 est de 111,314 pour 15 ddl, soit une probabilit derreur de 0,000 H0 est rejete, il est pertinent de poursuivre lanalyse.
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7.2. ACP
Le test de Kaiser-Meyer-Olkin (KMO) compare les grandeurs des coefficients de corrlation observs aux grandeurs des coefficients de corrlation partielle. De petites valeurs de cet indice indiquent que les corrlations entre paires de variables ne peuvent pas tre expliques par dautres variables et que lanalyse factorielle peut ne pas tre pertinente ( est-il intressant de mener 1 ACP ?).
On estime gnralement quune valeur > 0,5 est satisfaisante. La valeur du test KMO que nous avons obtenue est de 0,660, ce qui est suffisament lev. Lanalyse factorielle apparat donc bien approprie pour lanalyse de la matrice des corrlations (mme nombre dchelons pour chaque chelle).
7.2. ACP
Etape 3 : Dtermination du nombre daxes retenir Il est possible de calculer autant de composantes principales (ou axes ou facteurs ) quil y a de variables, mais dans ce cas nous naboutirions aucune synthse de linformation. Rappel : le but est rsumer linformation. Un petit nombre de facteurs doit donc tre extrait. + on retient daxes, plus la variance restitue est importante, mais moins lanalyse est synthtique et donc dlicate interprte. En outre, le premier facteur est celui qui restitue le maximum de la variance totale des variables originales (ce qui fonde la diffrence entre les individus). Le deuxime facteur est celui qui restitue le maximum de variance restante, etc. Rapidement, lajout dun axe supplmentaire prsente un intrt limit en terme dapport dinformation. 25
Rotation des axes factoriels (1/3) :
Avant de poursuivre la dmarche de dtermination du nombre optimal daxes retenir (et lancer lanalyse), prcisons quil est prfrable de raliser une rotation des axes factoriels. Cette rotation naffecte ni les communalits, ni le pourcentage de la variance totale explique, mais modifie le % de variance correspondant chaque facteur (et donc les valeurs propres).
Le tableau des corrlations entre variables et facteurs (la matrice factorielle ou matrice des composantes) est au cur de lanalyse factorielle. Il prsente des coefficients qui expriment les variables centres standardises en fonction des facteurs. Ces coefficients (ou poids factoriels ou loadings) reprsentent les corrlations existantes entre les facteurs et les variables. Un coefficient lev (en v.a.) indique que le facteur et la variable sont troitement corrls, ou encore que la variable apporte beaucoup de sens au facteur. Or, cette matrice factorielle, sans rotation, permet rarement daboutir des facteurs pouvant tre 26 interprts, puisquils son corrls avec plusieurs variables.

a Matrice des composantes
Composante 1 2 ,928 ,253 -,301 ,795 ,936 ,131 -,342 ,789 -,869 -,351 -,177 ,871
Par exemple, si lon retient 2 facteurs, il ressort que le facteur 1 est corrl avec 5 variables (v.a. > 0,3) et le facteur 2 avec 4. Il serait trs difficile avec 1 telle matrice dinterprter les rsultats
Mthode d'extraction : Analyse en composantes principales. a. 2 composantes extraites.
La rotation permet de transformer la matrice factorielle en une matrice + simple et + facile interprter. Lobjectif est que les facteurs aient 1 coefficient non nul ou significatif pour quelques variables. Dans le mme temps, on voudrait que chaque variable ait une corrlation non nulle ou significative avec seulement quelques facteurs (1 seul si possible). La rotation maximise les saturations les plus fortes et minimise les plus faibles. 2 grans types sont utiliss en sciences sociales : 27
- La rotation orthogonale (dont les plus frquemment employes sont VARIMAX et QUARTIMAX ) est utilise lorsque lon pense dterminer des facteurs indpendants les uns des autres. Cette solution est prfrable car elle indique que chaque facteur apporte une information unique, non partage par un autre facteur. Cependant, cette solution est rarement possible en Sciences Sociales, car il existe gnralement des liens conceptuels entre les facteurs.
-La rotation oblique (OBLIMIN) permet une corrlation entre les facteurs. Comme elle correspond mieux la ralit, cest elle qui est gnralement utilise en Sciences Sociales. Cest aussi celle que nous avons retenue pour notre exemple.
Sous SPSS, menu rotation choisir Oblimin directe, avec delta = 0
28
7.2. ACP
Pour savoir combien daxes retenir, plusieurs mthodes existent et sont complmentaires : La dtermination a priori : il arrive que le charg dtude sache lavance combien daxes retenir, sil sagit par exemple dune tude trs classique .
Dans ce cas l, sous SPSS, dans le menu extraction , on peut spcifier directement le nombre daxes retenir.
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7.2. ACP
Lexamen des valeurs propres : si le nuage de points initial navait pratiquement aucune direction privilgie, la variance restitue par le premier facteur serait denviron 100/p (o p est le nombre initial de variables). Pour conserver un facteur, il faut que la variance quil restitue soit nettement suprieure cette restitution au hasard . Le seuil communment admis pour retenir un facteur est de deux fois la quantit 100/p. Le point de dpart de lanalyse tant la matrice des corrlations, les facteurs retenus sont ceux dont les valeurs propres sont suprieures 1. Cette rgle de dcision est galement appele rgle de Kaiser . Cependant, cette mthode nest pas satisfaisante lorsque le nombre de variables est infrieur 20 (comme ici). La valeur 1 est plus un seuil en dessous duquel il ne faut pas descendre, mais qui ne signifie pas quune fois franchit laxe ne doit ncessairement tre retenu. 30
7.2. ACP
Variance explique totale Valeurs propres initiales Sommes des carrs charges % de la % de la Composante Total variance == % cumuls Total variance == % cumuls 1 2,731 45,520 45,520 2,731 45,520 45,520 2 2,218 36,969 82,488 2,218 36,969 82,488 3 ,442 7,360 89,848 ,442 7,360 89,848 4 ,341 5,688 95,536 ,341 5,688 95,536 5 ,183 3,044 98,580 ,183 3,044 98,580 6 8,521E-02 1,420 100,000 8,521E-02 1,420 100,000 Mthode d'extraction : Analyse des principaux composants. a. Lorsque les composantes sont corrles, les sommes des carrs chargs ne peuvent pas tre additionns pour obtenir une variance totale. Somme des carrs Total pour la 2,453 a rotation 1,765 1,806 1,839 2,360 2,508
Dans notre exemple, si lon retient les valeurs propres > 1, alors nous devons retenir 2 axes factoriels.
7.2. ACP
Lexamen de la courbe des valeurs propres : la variance restitue par chaque facteur va en diminuant. Cette rgle de dcision consiste chercher le premier facteur dont llimination consiste une perte dinformation minimum. Lexamen de la courbe des valeurs propres (fournie par SPSS) conduit la recherche dun point dinflexion et llimination des facteurs situs aprs ce point. Il est dmontr de faon exprimentale que le point o commence le changement de concavit est rvlateur du nombre de facteurs. Cette mthode peut aboutir retenir + de facteurs quavec la mthode des valeurs propres.
7.2. ACP
Graphique des valeurs propres
3,0
2,5
2,0
1,5
1,0
Le test de coude montre un net dcrochement partir de 3 facteurs. Il inciterait donc retenir 3 axes factoriels.
,5
0,0 1 2 3 4 5 6
Numro de composant
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7.2. ACP
Le minimum de variance totale restitue : le chercheur fixe lavance un seuil de variance quil veut restituer. Il retient ensuite le nombre daxes ncessaires pour atteindre ce seuil. Si, dans les sciences dures un seuil de 95 % est fix, un seuil de 60 % est gnralement accept en marketing et plus largement en sciences sociales.
2 facteurs = 82,488% de variance restitue
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7.2. ACP
Le minimum de variance totale restitue : le chercheur fixe lavance un seuil de variance quil veut restituer. Il retient ensuite le nombre daxes ncessaires pour atteindre ce seuil. Si, dans les sciences dures un seuil de 95 % est fix, un seuil de 60 % est gnralement accept en marketing et plus largement en sciences sociales.
2 facteurs = 82,488% de variance restitue
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7.2. ACP
Etape 4 : Interprtation des axes factoriels
Une fois les vrifications pralables opres, le choix de rotation ralis (oblimin) et le nombre daxes factoriels dtermin (2), il reste interprter les axes factoriels. Ces variables composites sont les dimensions latentes du phnomne tudi. Pour linterprtation, il est ncessaire de revenir aux items initiaux et de dterminer leur importance dans la formation des facteurs (et ventuellement de supprimer certains items de lanalyse). Les deux indicateurs utiliss sont les coefficients de corrlation et les communalits.
Il est parfois ncessaire ce stade de fixer sous SPSS le nombre daxes factoriels (2) que lon souhaite retenir, sil ne sagit pas de la solution propose par dfaut par le logiciel. 36
7.2. ACP
Les coefficients de corrlation entre variables initiales et facteurs (galement appels poids factoriels ou loadings) : plus la corrlation entre 1 variable et 1 facteur est leve, plus ctte variable apporte du sens au facteur. Idalement pour linterprtation, une variable contribue fortement un facteur (valeur > 0,5 ou 0,6 en v.a.) et faiblement aux autres facteurs (valeurs < 0,3 en v.a). Remarque : puisquune rotation a t effectue, on sintresse maintenant directement aux poids factoriels aprs rotation.
Sous SPSS : matrice des types
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7.2. ACP
a Matrice des types
Le facteur 2 est reprsent par Mthode d'extraction : Analyse en composantes principales. les variables brillance, haleine Mthode de rotation : Oblimin avec normalisation de Kaiser. et belles dents.
a. La rotation a converg en 3 itrations.
Composante 1 2 caries ,962 8,529E-05 brillance -3,37E-02 ,848 gencives ,931 -,120 haleine -7,47E-02 ,852 prvention caries -,937 -,110 belles dents ,108 ,888
Le facteur 1 oppose caries/gencives prvention caries (qui est code dans lautre sens).
Un dentifrice semble a priori tre achet pour 2 raisons principales : soit sant (caries/gencives) soit pour des attentes plus sociales (brilance/belles dents ou haleine frache). 38
7.2. ACP
Les communalits : elles valuent la qualit de reprsentation des variables par les facteurs ( les variables sont-elles bien reprsentes dans la solution factorielle retenue ?). Les variables qui prsentent des communalits faibles (moins de 0,5) sont supprimes de lanalyse (cest-dire que moins de la moiti de la variance initiale de la variable est conserve par la solution factorielle).
Qualit de reprsentation Initial 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 Extraction ,926 ,723 ,894 ,739 ,878 ,790
Les diffrentes variables sont bien reprsentes par les facteurs.

Mthode d'extraction : Analyse des principaux composants.
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7.2. ACP
Il est frquent, lorsque lon mne 1 ACP de faire un tri dans les variables. On limine celles qui ne rpondent pas aux critres de corrlation et de qualit de reprsentation. On les supprime dans ce cas 1 par 1, en refaisant tourner lanalyse chaque fois, jusqu obtention d1 solution satisfaisante. Lanalyse peut tre complte par 1 reprsentation graphique des diffrentes variables.
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Reprsentation graphique des variables : rs rotation Diagramme de composantes dans l'espace aprs
1,0 belles dents haleine brillance
,5
0,0 prvention caries
caries gencives
-,5
-1,0 -1,0 -,5 0,0 ,5 1,0
Composante 1
41
En plus du simple diagramme permettant dinterprter les axes factoriels, il est possible de reprsenter graphiquement les individus (colonne 1). Cration de 2 nouvelles variables partir des facteurs : Analyse > Factorisation > Analyse Factorielle
Facteurs > Enregistrer dans les variables

Cration du graphe de dispersion : Graphes > Diagramme de dispersion > Dfinir
REGR Factor Score 1 vers laxe X

REGR Factor Score 2 vers laxe Y N dindividu vers Etiqueter les observations par Options : Afficher le diagramme avec les tiquettes
42
2,0 18,00 13,00 8,00 3,00 11,001,00 6,00 27,00 25,00 16,00 17,00 22,00 7,00 4,00 14,00 29,00 24,00 26,00
1,5
1,0
,5
0,0
20,00 -,5 9,00 23,00 19,00 12,00 2,00 21,00 15,00 30,00 -1 0 1 28,00
-1,0 5,00 -1,5 -2
10,00 2
43
REGR factor score 2 for analysis
Dans notre exemple, ceci prsente peu dintrt. Cependant, si lon avait t renseign sur la marque consomme par ces diffrents individus, ce graph complmentaire aurait t beaucoup plus intressant. Ajoutons 1 colonne conso cense reprsente la marque de dentifrice consomme par lindividu interroge. On code (affichage des variables valeurs) 1:Sanogyl 2:parogencyl
3:fluocaril
4:tonigencil 5:colgate
On ralise un nouveau graph, mais cette fois on va tiqueter les observations par marque consomme.
Remarque : on peut de la mme manire faire apparatre les variables de notre choix sur la graph.
44
6:signal
7:rembrandt 8:ultrabrite
2,0 rembrandt rembrandt rembrandt rembrandt rembrandt Marques rembrandt rembrandt sociales ultrabrite ultrabrite ultrabrite ultrabrite ultrabrite ultrabrite sanogyl parogencyl sanogyl parogencyl fuocaril fuocaril tonigencil
1,5
1,0
,5
0,0
-,5
Marques gnralistes
colgate colgate colgate colgate signal colgate signal signal -1 0
Marques sant
-1,0 signal -1,5 -2
tonigencil 1 2 3
45
REGR factor score 2 for analysis

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Chapitre 7 : Analyse factorielle

7.1. Principe et conditions dapplication 7.2. ACP 7.3. AFC

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2 3 xij Score individu i sur var. j n

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7.1. Principe et conditions dapplication

Y possde m modalits (les rgions)

Nombre dindividus qui consomment la boisson xi et qui habitent la rgion yi.

X possde n modalits (types de boissons)

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2. Vrification des corrlations

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Exemple : BDD SPSS caractristiques des dentifrices

V4 : Un dentifrice doit raffrachir lhaleine.

V6 : Un dentifrice doit avant tout donner de belles dents

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caries brillance gencives haleine prvention caries belles dents

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Rotation des axes factoriels (1/3) :

Rotation des axes factoriels (2/3) :