Piata mezelurilor in Romania

Proiect Diagnosticul si strategia firmei

Realizat de: Maxim Ioana Alexandra Oane Cristina Angelica

Mediul economic general

Factori

Mediul economic general

Mediul economic general

Mediul economic general

POTENTIALI NOI CONCURENTI

BARIERE LA INTRARE

-indeplinirea standardelor de igiena si de calitate -aprovizionarea de la surse sigure -reteaua de distributie

BARIERE LA IESIRE

FURNIZORI

FURNIZORI Din cauza imposibilitatii respectarii standardelor de calitate impuse de Uniunea Europeana multi dintre producatori de mezeluri si preparate din carne au disparut de pe piata, astfel ca puterea de negociere a furnizorilor a crescut in ultima perioada.

FURNIZORI

CLIENTI

Putere de negociere superioara in raport cu magazinele mici, generale si chioscuri

PRODUSE SUBSTITUIBILE Mezelurile din soia

Factori-cheie de succes -

STRUCTURA CONCURENTIALA

Gc2=21.18% Gc4=38.18% Ihh=17.98% => concentrarea este moderata

CONCURENTI

CONCURENTI
Firma
CRISTIM

Fabrici
Filipesti de Padure (Prahova)

Produse/Marci
Cris-Tim,Matache Macelaru, Mandruta,Vitality,Alpinia.

ALDIS

Calarasi

categorii variate de produse

UNICARM

Satu Mare

categorii variate de produse

SEGMENTAREA PIETEI

Segmentare strategica

Segmentare strategica

PROMOVARE
Competitorii au ales sa puna accent pe beneficiile produsului. Multe dintre strategiile de comunicare se bazeaz fie pe stimularea gustului, a mirosului,a plcerii degustrii mezelurilor, fie pe atributele nutriionale i efectul pe care l are consumul de mezeluri (generator de energie).Astfel firmele recurg la diferite sloganuri care le individualizeaza: CRISTIM Iti place sa mananci sanatos

ALDISGustul mezelurilor romanesti de calitate

CAROLIIti lasa gura apa CAMPOFRIO Alimente pentru o viata sanatoasa ANGSTExcelenta face diferenta

OPTIUNI STRATEGICE FUNCTIONALE Aprovizionare: -din surse proprii pentru reducerea costurilor de transport Productie: -eficientizarea consumurilor prin scaderea pierderilor inutile

Comercial:
-lansare produse noi -camapanii de promovare