DESIGN DE PRODUTO

UMA HISTRIA RECENTE

DESIGN
Hoje, com as amplas modificaes, transformaes, novos produtos e novas modas surgem novas maneiras de compreender, novos significados na forma da comunicao e criao de produtos; Novos estilos e cada um com seu significado e uma linguagem visual;

Jean Paul GAultier - 2007

Yohji Yamamoto - 2007

Yohji Yamamoto - 2007

Diesel - 2007

DESIGN
Em 2004, houve uma exposio com a dimenso fsica de 10.700 m2 da Oca, clebre espao de mostras com temas de relevncia;

A Fashion Passion teve relao direta com o crescimento e o impacto da indstria da moda, na economia brasileira, que faturou perto de R$ 70 bilhes durante o ano de 2003, ganhou espao no mercado internacional, aumentou as vendas em 40% e abriu 16 mil novos postos de trabalho.

Situao no Brasil Para 2013, estima-se um crescimento de 2,7% em valores na produo da cadeia txtil brasileira e uma queda de 2,1% em toneladas. J os indicadores setoriais do vesturio apontam um crescimento da produo de 4% em valores e uma queda de 0,8% em volume de peas.

DESIGN
Projetar moda hoje, significa relacionar-se e compreender um cenrio no apenas importante sob o ponto de vista econmico, mas tambm complexo, policntrico, segmentado com aspectos globais e locais, com grande velocidade na disseminao da informao e da inovao.

DESIGN
O criador de moda deve ser dinmico, flexvel, aberto s inovaes, capaz de perceber os sinais do novo e antecipar a evoluo do gosto, interpretando os cenrios scio-culturais.

MARCA-FETICHE Montagem cenogrfica na loja da Louis Vuitton em Hong Kong: roupas, sapatos, jias, relgios e, claro, bolsas

Design e Moda
Interpretar a moda compreender sua linguagem lgica constitutiva, compreender o sistema scio-cultural na qual est inserida. A roupa que cobrimos o corpo, o transporte que usamos, no dizem respeito somente a questo funcional, mas traduzem nossas preferncias, explicam nossos gostos;

DESIGN E MODA
Escolher cores, texturas, formas, modelos, tecidos, marcas, significa expectativas scioeconmicas, pois revelam o que queremos que pensem de ns. Nossas escolhas representam, so signos da auto-imagem que queremos comunicar. So signos que falam sem palavras, comunicao no verbal, mas que so altamente eficientes no mundo da comunicao humana;

DESIGN e ESTILISMO
Entendemos que apesar de envolvidos com a atividade de desenvolvimento e planejamento de produto, os termos designer e estilista dizem respeito a atividades com distintos nveis de responsabilidade e abrangncia.

STILISMO

DESIGN Substitui o espontneo pelo planejado (Dario Caldas)

Stilos pequena hasta pontiaguda, usada para escrever (estilete, estilgrafo, etc.)
Processo criativo, intuitivo.

Designiu - plano, projeto

Processo projetual define o problema

Fundamenta-se em tendncias estticas e de comportamento.

Trata da esttica, da aparncia e do bom gosto. Inspirao idia romntica. autoral, de expresso pessoal.

Gerencia e articula todas as variveis do processo.

Estuda a relao do homem com o meio (sob o ponto de vista do homem). Mtodo, planejamento, desenvolvimento, disciplina. Satisfao das necessidades fsicas, psicolgicas e sociais das pessoas.

DESIGN
recente a adoo do termo design para a formao e a profisso de quem exerce a funo de conceber produtos de moda. Convm, nesse momento, recordar a luta do hoje consagrado designer de moda Issey Miyake, pelo reconhecimento da moda como legtimo estudo do design, nos idos de 1960, durante uma conferncia internacional do setor, em Kyoto. Miyake, na condio de estudante de design grfico (no por opo, mas pela inexistncia de estudos acadmicos de moda), na Tama Art University em Tokyo, interpela publicamente os organizadores daquela conferncia pela omisso da moda no rol dos acontecimentos. Porm, essa no pode ser uma alterao somente de nomenclatura, mas de princpios, fundamentos e conceitos .

MIYAKE ROUPA EM ORIGAMI 2005

DESIGN
Um designer de moda projeta, conciliando aspectos de inovao dos materiais e das tecnologias com os aspectos das interpretaes culturais dos grupos sociais e das comunidades, integrando componentes estticos, simblicos, econmicos e competitivos.

DESIGN

Mas afinal, ... O que design? ... Quem o designer?

DESIGN
A PALAVRA DESIGN do ingls = projetar, compor visualmente ou colocar em prtica um plano intencional; Antigamente sc. XIX - a confeco de um objeto era uma funo do arteso, passado de pai para filho; Objetos personalizados para famlias importantes braso arte;

DESIGN
Com a revoluo industrial, o surgimento da indstria, preocupao com a reproduo em massa; Levar para a massa reproduzir produtos que antes eram produzidos para a elite; Produo em srie mais barato, o custo cai;

DESIGN
No era o objeto em si como arte, mas o objeto impregnado de funcionalidade; Com finalidade social de uso; Neste momento o desenho finalmente passou a ser entendido como design, ou seja, desenho industrial;

DESIGN
Johnatan Pile O design descreve o processo de seleo de formas, materiais e cores para estabelecer a forma de alguma coisa a ser feita. O objeto pode ser uma cidade ou vila, um prdio, um veculo, uma ferramenta ou qualquer outro objeto, um livro, uma propaganda ou um cenrio. O design a atividade que forma uma parte importante da realidade conforme a experimentamos. P. J. Grillo O design a conquista da lgica do homem em adaptar suas criaes ao seu ambiente natural e ao seu estilo de vida.

DESIGN
A. M. Boutin - Lis Davis O design no uma arte ou uma cincia, um fenmeno scio-cultural ou uma ferramenta de trabalho. um processo inovador que usa a informao e o conhecimento de todos estes setores. Ele usa a criatividade, primeiro, para analisar e sintetizar as interaes entre esses setores e, em segundo lugar, para oferecer respostas (formas) apropriadas e inovadoras que, em sua aplicao, deveriam ir alm da soma da diviso e capacidade de cada setor e, ainda, permanecer reconhecvel e pertinente a todos eles.

DESIGN
A pesquisa, o estudo,o olhar para o mundo que nos rodeia, explorar novos instrumentos, novos materiais facilita a aplicao no trabalho de criao; A tecnologia moderna, os novos meios de comunicao permitem alar vos maiores no quesito criatividade;

DESIGN
A pesquisa visual nos traz informaes importantes, porque a comunicao visual vai desde o desenho at a fotografia, as artes plsticas, o cinema. Vai das formas abstratas at as reais; Imagens estticas ou em movimentos; Imagens simples ou complexas; Passado e futuro; Tema que compreende todas as artes; Tudo comunica ALGO.

DESIGN
Todo este montante de imagens/objeto/produto, transmite uma mensagem. O design tem um objetivo: COMUNICAR; Se a imagem usada para certa mensagem no objetiva, no legvel NO H COMUNICAO VISUAL; H CONFUSO VISUAL;

DESIGN
Como ser o design nos prximos anos? Quais sero os objetivos da produo de design e os critrios bsicos que os influenciaro?

O que representar o design e como ele ser avaliado?

DESIGN
Designers, instituies e escolas de design tero de, brevemente, repensar o futuro do design. J est mais do que na hora de uma reviso profunda dos valores do design, que considerem as realidades ecolgicas, sociais e econmicas do futuro.

DESIGN
O design faz parte da civilizao tcnica/industrial e a "cultura de produto" das sociedades industriais tem alcanado o seu limite. A produo e o consumo de produtos, especialmente a expanso mundial de motores de combusto e usinas eltricas, levaram-nos a uma crise ambiental, cujos perigos esto tornando-se claros, agora.

DESIGN
Pela primeira vez na histria da humanidade, uma mudana global nos aguarda e ns podemos ter certeza de que esta mudana vai acontecer, mesmo se esta situao desagradvel ainda no estiver clara para todos e mesmo se for possvel ignor-la ainda por algum tempo.

DESIGN
Acabar com o lixo inevitvel. No h nenhuma alternativa. Esforos conscientes antes que sejam impostas por fatalidades naturais. Tambm podemos esperar que os resultados sejam, no o empobrecimento das nossas vidas, mas o enriquecimento em um sentido humano, atravs do acrscimo de novas dimenses. UM NOVO ESTILO DE VIDA.

O problema essencial que ns construmos uma civilizao, uma cultura de produtos em todo o mundo.

At agora, todos tm tentado ansiosamente alcanar esta cultura, mas agora ela deve ser rejeitada, sem ter um novo modelo de civilizao.

DESIGN
Ento, qual a natureza desta cultura de produto?

Por que ela to destrutiva? E qual o papel do design, aqui?

DESIGN
Todas as pessoas, nos pases industrializados, possuem em arsenal de produtos, ou coisa parecida, que no poderia ter sido imaginada algumas dcadas atrs. E, alm das posses pessoais, voc tem de adicionar todos os produtos adquiridos por companhias e instituies.

DESIGN
A fabricao, o uso e a rejeio desses produtos iro alterar os sistemas ecolgicos da terra por um longo tempo. O carro, por exemplo, o principal produto de nossa civilizao, prejudica o meio ambiente em todos os estgios de seu ciclo de vida. Recursos valiosos so usados na produo e o ar, a terra e a gua so poludos e envenenados. A utilizao do carro aumenta a poluio e a rejeio por carros usados produz montanhas e lixo.

DESIGN
Nos ltimos anos, as deficincias ecolgicas de muitos produtos tm se tornado bvias.

Tecido tramado em algodo reciclado com fibras de coco, palha e flores secas na trama

Algumas coisas poderiam ser mudadas hoje, mas para outras ainda h uma falta de conhecimento tcnico, ou uma relutncia da parte do consumidor, em aceitar produtos seguramente ecolgicos mais caros e novos.

DESIGN
O design pode trazer uma contribuio ao desenvolvimento do material ecolgico de muitos produtos, fazendo, por exemplo, um esforo para desenvolver materiais ecologicamente aceitveis e sistemas de produo e utiliz-los, mas importante fazer muito mais do que isto, se desejarmos diminuir a velocidade com a qual a nossa civilizao est escorregando em direo ao abismo.

Por um lado, a quantidade de produtos causada pela exploso da populao, o problema principal da humanidade, j por outro lado, por motivos culturais, pelas nossas atitudes e comportamentos.

DESIGN

+ de 7 BILHES
Estudo mostra que populao do planeta est ficando mais velha. At 2050, o nmero de pessoas com mais de 60 anos ser maior do que o de menores de 15 pela primeira vez na histria, informa a Organizao das Naes Unidas (ONU). agora confinada aos pases desenvolvidos. Em nvel global, a previso de 76 anos no perodo entre 2045-2050 e 82 anos em 2095-2100. At o final do sculo, as pessoas que moram nos pases desenvolvidos podero viver, em mdia, 89 anos, enquanto as que moram nas regies em desenvolvimento devem viver cerca de 81 anos.
Wwwpaginas.terra.com.br/.../superpopulao.htm

http://vimeo.com/25089310 Vdeo: CRADLE TO CRADLE

DESIGN
Ns temos uma grande quantidade de produtos por vrias razes. A mais importante a tendncia natural de fazer com que a vida seja to agradvel, atrativa e divertida quanto possvel. Esta tem sido sempre uma caracterstica.

DESIGN
Uma outra razo importante para o nosso desperdcio a grande importncia que atribumos, aos a produtos materiais. Eles so primordiais para as vidas de muitas pessoas com desejos, esperanas, emoes e valores, todos ligados ao objeto fsico. Esta preocupao com produtos est completa e exacerbada pelos interesses das indstrias manufatureiras. .

DESIGN
Ento, milhes de artefatos so criados e prometem muito mais do que o desempenho de uma funo a intensificao da vida, das emoes e da satisfao.

DESIGN
O exemplo do automvel mostra isso mais claramente, mas verdadeiro para praticamente todos os artefatos. O design dos produtos um fator fundamental. A linguagem das formas, da estrutura, das cores e dos materiais transmite a idia de que um carro rpido, potente, prestigioso etc.

Civic Salo do automvel - SP

O design, atualmente, determinado at certo ponto por algo que pode ser chamado de efeito esttico. produtos so cercados por uma aura de promessas, criada pelas suas aparncias. Este efeito do design predominantemente emocional.

Na nossa cultura, ns pagamos para a posse de produtos, no pelo seu uso. Para o fabricante mais importante que os seus produtos sejam comprados e muito menos importante que eles sejam realmente usados. O design , ento, geralmente direcionado a alcanar um efeito visual sobre o futuro comprador, que o v a distncia.

Savannah College of Art and Design Estudantes 2006.

Alm disso, o design tenta obter um efeito arrebatador na vitrine da loja, na prateleira, em um comercial de TV, o produto deve ser mostrado para promover e diferenciar-se da concorrncia em apenas alguns segundos.

Llia Miranda palco para desfile Jun Nakao - Frana

DESIGN
Pense comigo......! Observe o espao fsico e os objetos que lhe cercam. Ok! A sala deve ter sido resultado de um projeto arquitetnico sob a responsabilidade de um arquiteto e os objetos que lhe cercam, as mesas, as cadeiras, os equipamentos, o cesto de lixo, a calculadora, a caneta, os lpis, assim como, os calados e as roupas que voc veste, a que chamamos de cultura material, foram pensados, projetados, desenhados por algum, talvez alguns deles por um designer.

DESIGN
Por que fao esta distino? Porque, se falamos em design, preciso pensar em idias inovadoras, portadoras de uma mensagem, seja na forma, seja no contedo, criando novas solues para problemas cotidianos.

DESIGN
E no acaba aqui. Para estimular a compra, a nfase est sempre na inovao e na diferenciao de outros produtos. Tudo planejado para fazer com que produtos mais antigos paream sem atrativos, fora de moda e desinteressantes.

DESIGN
Resumindo, cria-se um tipo de obsolescncia visual. A predominncia do design de "compra estimulada", em nossa cultura, significa que outras qualidades so negligenciadas. O "valor de uso" dos produtos , via de regra, menor do que poderia ser. O design raramente alcana a melhor funcionalidade. At mesmo a qualidade esttica freqentemente inferior. Uma vez em uso, os produtos perdem rapidamente a atrao que eles tinham na vitrine da loja.

DESIGN
Ns compramos mais produtos do que precisamos. Nossos "arsenais de produtos" so grandes demais. Ns compramos muitas coisas que raramente usamos, ou no as usamos de maneira nenhuma e ns sempre compramos novos produtos muito antes que os produtos antigos estejam estragados.

DESIGN
Talvez o design j tenha se tornado o estmulo mais importante de todos para esse desperdcio.

DESIGN
A crise da nossa cultura de produtos forar um novo entendimento, uma nova disposio, novos objetivos e novos valores. No futuro, o design dever ser avaliado pela sua contribuio sobrevivncia no sentido mais amplo. Em um segundo plano, o design pode ser avaliado pela sua contribuio obteno de um modo de vida humano.

DESIGN
A mudana necessria enorme. Ela requer grandes mudanas de atitude, de modos de vida e de estruturas econmicas e sociais. Poderia ser um dos grandes desafios jamais feito para a civilizao tcnica/industrial.

DESIGN
Quais so os objetivos identificveis para o design, nesta mudana? Certamente, o desenvolvimento contnuo e imediato da qualidade de material ecolgico dos produtos.

DESIGN
Primeiramente o design tem de prover o estmulo, fazer uso da inovao, levantar a aceitao ecolgica dos produtos. Esta ser uma tarefa contnua, ser uma exigncia, mas certamente ser mais facilmente efetuada do que a segunda maior tarefa, que ser o desenvolvimento do design, que levar a uma reduo efetiva no tamanho dos arsenais dos produtos.

DESIGN
Ao invs de vrios produtos funcionalmente questionveis, efmeros e que rapidamente consomem-se, existiro alguns produtos favoravelmente funcionais, duradouros materiais e esteticamente adequados. O crescimento esperado pela economia e que acelera o progresso dos desenvolvimentos tcnicos tem de ser um crescimento qualitativo.

DESIGN
Uma "relao-esttica", que facilite o uso a longo prazo, tem de substituir a "esttica do estmulo-compra". A senha para a cultura de produto, nas prximas dcadas, ser "menos e melhor". Esta reduo ao melhor ser vlida para todas as reas da criao humana, no somente para o design de produtos. Isto levar tambm a uma reduo gradual do prejuzo visual do meio ambiente que surge da diversidade catica do feio e arbitrrio.

DESIGN
Ento, como ns obtemos uma nova cultura de produto? Boas intenes por conta prpria so inteis. A tarefa exige reflexo, anlise precisa, investigao, trabalho experimental e ento desenvolvimento de exemplos concretos e convincentes e a troca de conhecimentos, que tenham sido obtidos.

DESIGN
Mudar a natureza do ciclo de vida do produto. Um problema bsico da nossa atual cultura de produto que os produtos so comprados, eles se movem em uma direo, a do fabricante por meio de uma rede de distribuio, at o usurio. Mas ns poderamos pensar em um cenrio alternativo, em que pagaramos pelo uso e no a posse de um produto. Os produtos poderiam ser alugados, por assim dizer e depois do uso, devolvidos ao fabricante que os consertariam, prestaria assistncia e reciclaria, quando necessrio, antes de coloc-los de volta em circulao.

DESIGN
Este modelo pouparia recursos e diminuiria o desgaste. Ele tambm levaria a uma mudana profunda e fundamental na maneira com que os produtos so distinguidos. O valor prtico ter muito mais importncia e ento o design assumir um novo estilo, uma nova qualidade.
REFERNCIA: Texto de Dorotia Pires e Suzane Barreto