Unidad 1 Temas Estudio de Mercado 1.1 definicin del producto y servicio 1.2 anlisis de la demanda 1.

3 anlisis de la oferta 1.4 anlisis de precios 1.5 conclusin del estudio de mercado

Naresh Malhotra, clasifica al estudio de mercado como un tipo de investigacin descriptiva.

Para Kotler, Bloom y Hayes, "consiste en reunir, planificar, analizar y comunicar de manera sistemtica los datos relevantes para la situacin de mercado especfica

Es una opcin elegible, viable y repetible que la oferta pone a disposicin de la demanda, para satisfacer una necesidad o

es un conjunto de actividades que buscan responder a las necesidades de un cliente. Los servicios incluyen una diversidad de actividades desempeadas.

Es la cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere o solicita para la satisfaccin de una necesidad especfica a un precio

Se entiende por demanda al llamado consumo nacional aparente (CNA) que es la cantidad de determinado bien o servicio que el mercado requiere, y se

Demanda= Prod. nacional + Importaciones - Exportaciones.

Fuentes primarias: (la opinin de los actores del mercado).

Fuentes secundarias: (Documentos oficiales del sector, peridicos, revistas especializadas, etc)

La demanda para un bien o servicio depende:

a)- el precio del bien o servicio en uestin. b)- el precio de los bienes sustitutos. c)- Ingreso de los consumidores. d)- Gustos y preferencias.

La oferta es la cantidad de bienes o servicios que se ofrecen a distintos precios en un momento

Existen varios aspectos determinantes para establecer la oferta de un bien o un servicio como lo son:

El precio del bien La tecnologa La oferta de los insumos Condiciones

Se establece que a medida que el precio aumenta, la

A medida que la tecnologa se perfecciona y evoluciona, la produccin aumenta.

La abundancia y escasez de los insumos limita la cantidad que ofrece al consumidor.

Hay artculos que solo se producen en ciertas condiciones naturales de la temperatura, lluvia, grado de humedad, etc. La cantidad que se produzca depende de que las condiciones

El precio es el valor monetario de un bien o servicio. Existen tres procedimientos principales para

A partir de los costos.

De acuerdo al potencial de ventas.

De acuerdo a la competencia.

En algunos segmentos los precios se fijan igualando a los competidores o con reducidos porcentajes de diferencia.

De la interaccin de oferta y la demanda, conduce a la formacin de los precios de mercado, independientemente de que el empresario los pueda acoger o no, siempre y cuando se acte ante una competencia perfecta.

Los precios tambin pueden ser fijados por el empresario, teniendo como referencia las polticas del gobierno que dicta en tal sentido para proteger o estimular algn sector de la

En la conclusin del estudio de mercado debe proporcionar informacin como:

Dimensionamiento fsico y econmico de la participacin en

 Conocimiento sy percepciones del consumidor del producto. Tipo de consumo por sexo, edad, nivel econmico, poca, formas de venta, formas de

 Determinacin de las oportunidades y posibilidades de ingreso del producto del servicio al mercado.

Determinacin de las caractersticas de la compra y venta del producto, publicidad, atencin al cliente, servicios pre

En este punto, es importante analizar cul es el sitio idneo donde se puede instalar el proyecto.

El objetivo que persigue la localizacin de un proyecto es lograr una posicin de competencia basada en menores costos de transporte y en la rapidez del

En la localizacin de proyectos, dependiendo su naturaleza, se consideran dos aspectos:

Localizacin a nivel macro. Localizacin a nivel micro.

Fuentes de Abasteci miento

Medios de transpor te

FACTORES

Los Mercado s

Condiciones Climatolgicas Los terrenos y la construccin

La localizacin de la competencia

1.Preparacion y evaluacion de proyectos, nassir sapag chain y reynaldo sapag chain, editorial mc graw hill. 2.Neuro marketing, nestor braidot. 3.Investigacion de mercados, jesus manuel lopez bonilla, luis miguel lopez bonilla, editorial piramide. 4.Como realizar un estudio de mercado, manual practico de PIME, editorial eguape.