El product placement es una

herramienta de comunicación
comercial,
Que consiste en incorporar
un producto o marca real en
el contexto no tan real.
 ORIGENES
• El origen del product placement está
en EEUU, y parece manifestarse por
vez primera, en la película Mildred
Pierce (Alma en suplicio)
 CONCEPTO
• En pocas palabras P.P. es el emplazamiento intencionado y calculado
de productos o marcas comerciales en el decorado, la trama o los
diálogos de películas, obras de teatro, libros, videojuegos, etc.
 CARACTERISTICAS
•Aporta notoriedad e imagen de marca.
•Los momentos en que aparecen los productos son escogidos de tal manera
que se respete el discurso narrativo del filme
•Lo ideal. Que el producto aparezca completamente integrado en situaciones
cotidianas y en los personajes durante escasos segundos.
•La marca se asocia en un entorno familiar.
•Lo idóneo para productos de uso masivo, especialmente alimentos y bebidas
•Es un antídoto eficaz para combatir la práctica del zappiing

•La competencia no tiene la posibilidad de aparecer en el mismo espacio

•Se puede asociar las marcas a los personajes favoritos del público y a los actores
más populares.
•Para la productora de cine o televisión es una excelente fuente de ingresos que le
ayuda a reducir costos
 TIPOS
•P.P. ACTIVO
•P.P. PASIVO.
• Concept placement:
• Spot placement

• In store product placement

 VENTAJAS
•La forma en que es proyectada una película, sin cortes, sin ir al
servicio a oscuras cuando aparece la marca o el producto.

•El anunciante no tiene que preocuparse de la saturación publicitaria ni

del zapping

•Los productos adquieren credibilidad al aparecer en series que reflejan

la realidad social.

•Una película es un escaparate más grande que una serie y su ciclo

vital es mucho mayor.

•Con el P.P. se paga un buen porcentaje de las películas.

 DESVENTAJAS
Desventajas
•Los efectos no son tan inmediatos como en las campañas de publicidad,
ni los resultados son medibles.

•En el caso de teleseries, los emplazamientos se tienen que vender sin

saber cuándo se va a emitir, el día de emisión y su horario, salvo que sea
una serie muy asentada y con éxito.

•El exceso de productos puede provocar un rechazo, por eso se

recomienda q nunca pasen más de 5 marcas por capitulo y 10 por
película.
  
Limitaciones.
•No se consigue siempre emplazar el producto, sin alterar el guión.

•Precepción negativa si se fuerza la presencia.

•El anunciante no controla el mensaje como lo puede hacer a través de la

publicidad convencional.

•Papel secundario del producto.

 CONCLUSION

El product placement es una herramienta de

comunicación comercial, muy importante en
estos tiempos, gracias a la aceptación del
público, dada por la forma natural que se
presentan este y alas grandes sumas de dinero
que se le invierten se a destapado el product
placement como una vía de financiación para las
productoras de películas, series de televisión,
obras de teatro, videojuegos y algunas mas.